韩妆价格为什么这么高（平价韩妆集体涨价）

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

根据央视财经报道，近期韩国多个平价化妆品品牌陆续涨价。3月，韩国ABLE C&C集团旗下谜尚品牌26款化妆品的价格平均上调了11%；爱茉莉太平洋集团旗下悦诗风吟品牌50多款产品近期都涨价了，上涨幅度最高达到36%。

对此，界面时尚求证爱茉莉太平洋得到回应称，悦诗风吟“目前在中国没有调价计划”。谜尚天猫旗舰店则表示，店铺正常运营活动中，未有涨价消息。

据前述报道，除了化妆品之外，爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业近期还纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。此次洗化用品涨价是因为生产中使用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油。然而，国际油价暴涨，加之疫情反复导致运输物流困难，洗化产品生产成本直线攀升。

实际上，美妆品牌涨价的消息早在疫情以来就不绝于耳。运输成本、大宗商品价格攀升等情况已是不少化妆品企业提出涨价时反复提到的原因。

界面时尚曾报道，俄乌冲突爆发当日曾一度导致原油价格暴涨至历史新高，不少化妆品原料商因此释出涨价的消息。但业内人士表示，从2021年开始，石油相关的原材料价格大幅上涨，涨幅基本从20%起跳，部分原料价格甚至翻了一倍不止。

近期，化工巨头巴斯夫在官网发布消息称，将于2022年3月15日起提高其个人护理专业产品线在北美的价格，涨幅约为15%。巴斯夫在公告表示，涨价是由于持续的市场波动以及基础原材料的供应影响，还包括运输、能源和劳动力等其他成本的增加。

此外，雅诗兰黛、宝洁等消费品头部国际企业也在2022年初表示，由于大宗商品价格和供应链成本的持续上升，将对旗下产品进行涨价。

然而，多位业内人士表示，由于化妆品生产成本占比一般不超过10%，实际对终端零售价格产生影响的仍是营销费用。

据红星新闻报道，LG集团旗下菲诗小铺天猫旗舰店客服人员表示中国市场暂未收到涨价同时，并解释称中国市场上架产品分为韩国原装进口和合资产品两种，后者全部是在国内生产。

本土生产一定程度上会减轻运输等方面的成本压力。同时，这也意味着品牌看好区域市场的发展潜力。

爱茉莉太平洋前中国总裁高祥钦亦曾在第三届进博会上表示，自2014年开始，爱茉莉太平洋就在中国投资新的生产工厂、产品研发、消费者洞察以及物流体系。同时，部分新品研发也逐渐转移至中国市场。

然而，以悦诗风吟为代表的平价韩妆品牌如今在中国的生意却并不好做。这一点从爱茉莉太平洋旗下多个韩妆品牌在中国的调整动作可见一斑。

界面时尚曾报道，继2021年初伊蒂之屋关闭中国全部线下直营门店之后，爱茉莉太平洋旗下另一品牌HERA赫妍近日已陆续关闭中国线下专柜，并计划在月底关闭微信商城。与此同时，该集团主力品牌悦诗风吟自2019年起在中国持续关店，受疫情影响门店数量进一步收缩。

爱茉莉太平洋集团2021年财报显示，海外最为重要的中国市场2021年营收仅录得个位数增长，而且在第三、第四季度收入均录得两位数的下跌。爱茉莉太平洋在财报中指出，悦诗风吟因为线下渠道的缩减所以营收有所下滑。然而，高端品牌雪花秀的表现却不错。

可以想见，平价韩妆品牌在中国市场正面临双面夹击的困境。一方面，高端国际品牌持续把握市场地位；另一方面，中国本土新锐美妆品牌加剧了中低端价位带的竞争。

虽然目前尚未传出中国市场涨价的消息，但整体来看，涨价对于平价韩妆品牌来说并不是在中国市场长期有效的竞争手段。毕竟，悦诗风吟曾将不到50元的定妆散粉推成明星产品，陡然涨价可能只会让消费者转头寻找更便宜的“新欢”。

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