乡村振兴深度分析（无论是看还是养）

春时，漫山遍野的辛夷花竞相开放，颜色由白到粉、由粉到紫、由紫到红，如诗如画，依山成势，形成壮观的高山花海奇观，这就是绵阳药王谷。相传中华医药始祖歧伯、药王孙思邈都曾长住此山采药治病，山上居民也一直有供奉药王菩萨的习俗，因而得名药王谷。这是5.12地震后省内首家按国家4A级旅游景区标准新建的旅游景区，我国首个中医药养生主题的森林康养基地。自开业以来，年游客量达百万以上，今天亮节君带大家走进药王谷，一起去探寻其康养的奥秘吧！

项目概况

药王谷位于绵阳市北川羌族自治县与江油市接壤的药王山上，药王山是国内著名4A级旅游风景区。药王谷紧靠九环东线，紧挨九皇山景区。药王谷景区是我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区，药王谷开发建设耗资3.2亿元，于2010年3月28日正式对外开放，她以药王谷人文生态景观为蓝本，引入定制旅游与医疗旅游概念，占领国内旅游的空白点，使之成为中国定制旅游与医疗旅游的拓荒者。名不见经传的药王谷也成了时下最热的修身养性胜地。先后获得全国第二批森林康养地、四川省首批国家级森林氧吧等荣誉称号。

项目特色

1.依托药王山景区

药王谷基地充分依托药王山国家级景区丰富森林资源，和成规模的客源，因森林资源开发需大量建设基础设施，开发成本较高，前期投入很大，森林观光体验也易陷入同质化竞争。即便完成了前期开发，森林康养基地在短时间内也难以形成稳定客流。药王谷通过成熟的药王山景区来整合森林资源，规避和降低这些风险。将森林资源纳入景区一体发展，森林康养基地一举跨过原始积累期，跃入成熟景区行列。将景区带动型经济代入森林康养基地的建设。

2.康养旅游相结合

基地发掘“天下九福、蜀川药福”“无川药不成方”的中医药传统文化，利用6000亩连片中药材林地和3000亩百年古辛夷花，打造“药乡度假”的森林山地旅游主题基地。推出定制化 医疗旅游，为度假游客提供国医养生生定制旅游，即药王谷七道养生大餐；三大观光线路及五大特色体验。

2.1.六大康养产品

依托特殊的中药原始森林生态环境，从望闻问切基础入手，结合6大康养产品体系，让游客来到药王谷，发现药王谷遍地是药，赏、闻、食、眠无不是药，真切感受到药王谷独特的产品主题，沉浸在浓郁的中医药养生文化中，为康养人群提供全方位、多样化的康养体验。

心疗 通过儒道佛的文化内涵，辅助心经训练享受轻松的心理亚健康调理。

动疗 通过运动，学习传统的健身方法调理肌/腑的亚健康。

枕疗 通过配置药材房屋，让亚健的人群可以在睡眠中享受轻松的亚健康调理。

气疗 通过20多种遍山野生中药材挥发出的中草药气分子，呼吸负氧离子。

食疗 通过四时养生的原理吃药膳、喝药酒、品茶进行亚健康调理。

诊疗 私人定制式个人调理方案制定。

针对观光型游客，推出生态观光养生线路，强化中药森林及四季药花等景观系统对人体的影响，将生态观光提升为健康调理产品的一个环节，结合线路导入自我健康调理系统，引导游客完成自我调理。

2.2.三大观光线路

森林线 4公里看7000亩柳杉林，感受黑山森林密踪的意境。

大佛线 3公里拜药王大佛、登观音山、观达摩洞，登拜大佛之余，立于高山之巅，看群山逶迤，气势非凡，还可让游客养心养性。

洞穴线 1.5公里看园林、赏中药植物、闻花香、钻石林、游药王地宫溶洞，步凌云栈道、青年欢乐谷、入定情谷等。主要药园有辛夷花海、高山清凉花海、旷逸草地中药文化园及千亩药林等。

2.3.五大特色体验

成片辛夷花海 品种多花色多，大片辛夷花漫山遍野开放，成片成片依山成势，在山谷间形成了一片浪漫的辛夷花海景观。

深入地心探秘 数十公里长的原始溶洞、奇特的地心大峡谷、神秘的古封存水……深入地心，开启地心探秘之旅。（莲花洞九景：幻彩宫、黑珠滩、瘦石林、地心峡、蚀水缝、崆峒穴、罗蛋河、白玉瀑、无头风）

石头城甜玩 挑战走不出去的 “迷宫”，游历酷似 “马丘比丘〞 石头城堡，挑战雪险刺激天然石头城迷宫。

仙山药海养生 颐养中药海，万亩中药林，天然颐养场，在万亩中药材林中深呼吸，体验定制七道养生大餐，感悟传统文化、修复疲意身心。拜药佛，消文健康长寿 拜观音，富贵平安快乐；攀爬357级登临药王大佛，在朝拜中消灾延寿，增长福慧。登梯1000阶在观音的世界里内观，检视自己的内心世界，达到觉悟而养心。

林海雪原嬉戏 夏日的药王谷，是万亩森林构成的一个翠绿世界，诗人赞日：“露丛尘不起，雲尽日方彤；轻声莫惊乌〞冬日的药王谷，白雪覆盖群山，林海变成雪原，是一个银装素裹的洁净世界。

3.大力开展项目营销

深化产品 围绕“全息健康理论”，打造更系统、更受欢迎的体验产品，深化IP属性，加强文化影响力，增强药王谷健康IP的生命力。集中精力做体验产品，让游客到药王谷享受一条龙式的健康体验，形成更加完整的产品链条。

口碑效应 全面围绕健康产业做营销，立足四川，放眼全国，用优秀的产品赢得市场认可，形成良好口碑，步入良性发展快车道。除了传统的营销渠道之外，积极寻求与各养老机构、医院、协会、兴趣组织等建立长期合作关系，携百家之所长，建立健康事业联盟，打造康养旅游品牌。

强化合作 深入与专业医院的合作，建立实训基地、康复基地、养生基地等，外接专业医疗资源，敞开怀抱寻求合作，为游客提供专业、放心的康养产品。目前，药王谷已是成都中医药大学的挂牌养生学院实习基地和产品研发基地。

智库锦囊

药王谷依托所在地得天独厚的资源，以中草药养生为主题，开发了有深度和广度的康养产品，发展起康养旅游产业，让药王谷八面玲珑，适宜各种人群，成为首家健康调理旅游度假区。药王谷的发展思路对于我们打造康养旅游项目有一定的借鉴意义，下面亮节君总结了几点，供大家参考学习！

1.做好多元内容

市面上有很多康旅项目，大家都知道要去给项目进行定位，要找到核心竞争力，但要想在市面上或区域中长期生存下去，还是需要有深度的内容和产业支撑。

做深度 发展康养旅游产业，要关注健康服务体系与生活体系的融合，通过对环境、项目、服务、居住等四大体系的打造，来满足人们对于健康生活方式的追求。康养旅游产品不仅要包括养心、养性、养眼、养老等狭义的康养产品，还要包括将康养环境、康养文化和生态旅游方式相结合的康养产品。

做广度 面对多元化的需求群体，康养产品应结合市场需求，根据消费者群体特征等，最大限度满足各类群体的康养需求。需从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养 ”多业态融合发展。以大健康产业为引擎，在产业链条上，纵向延伸健康科研、健康生产、健康学习三大产业子类；横向上将健康、教育、旅游、养老、文化、体育六大服务产业融合，形成现代服务业集群。

2.打造沉浸体验

康养旅游不仅需要依托稀缺的康养旅游资源，还要更加重客户体验，需要从多个维度打造产品，康养旅游目的地的核心竞争力不能止步于好山好水，周全的生活空间和周到专业的服务才是吸引消费者的关键。

康养旅游产品是深度旅游与体验旅游类产品，在产品开发层面，除了需要有吃、住、行、游、购、娱等多功能服务配套，还应注重对旅游者心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求的满足，积极运用先进的医疗技术、优良的生态环境与丰富健康资源，形成多层次的康养旅游产品体系。

综上，打造乡村康养项目，通过进行多元开发是为了延长康养产业的长度，重视客户体验，是为了从物质、心灵到精神等层面满足消费者的健康养护需求，增强消费者粘性，以此推动乡村振兴发展！

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