唐探上映前都在哪些平台宣传过（唐探宇宙一个超级原创影视IP呼之欲出）

■本报首席记者 黄启哲

今春“贺岁档”电影《唐人街探案3》还未上映，网络剧《唐人街探案》率先开播。令人意外的是，一向被视作品质“洼地”的网剧，竟然超越两部电影前作，在豆瓣获得网友8.1分的评分。这个数字甚至还赶超同期现象级网剧《庆余年》0.2分。

国内影视圈一度曾有“IP魔咒”。一旦一个项目赢得口碑和商业上的成功，很快开发全品类的IP矩阵，意图在市场快速“圈钱”。可面对狗尾续貂、挂羊头卖狗肉的衍生产品，观众自然不会一再上当，很快一个潜力IP就被做成“后会无期”。

在唐人街探案（以下简称“唐探”）IP这里，这个魔咒正在被打破。六年三部电影一部网剧，并没有过往IP“一鼓作气，再而衰，三而竭”的局面，甚至还有持续走高的意思。眼下，网剧的好口碑正在成为第三部电影最好的预热。难怪网友对标海外的“漫威宇宙”，看好这个IP的生命力——这是要创造一个“唐探宇宙”！

在业界看来，“唐探”IP系列最成功之处在于将“原创性”与“开放性”摆在创作的前置位。其“原创性”体现在告别囤积既有爆款小说、游戏等IP，着力用心孵化自己的原创形象和故事。而“开放性”的秘诀则是将每一个IP产品既视为整体也视为个体。每一部作品的人物、剧情以各种方式彼此勾连，但又独立成篇，并在持续的IP产品开发中，不断扩大着文本的外延，最终使得产品不再成为IP效应的内耗，而能够互相成就，进而不断累积受众的关注和口碑。

从改编到原创：IP面前，电影网剧“无大小”

作为网剧能够在一开播就牢牢锁定观众注意力，并不只是“唐探”两部电影前作累积的关注度与美誉度。要知道 《唐人街探案2》尽管在2018年贺岁档斩获近34亿元票房，口碑却有所倒退，豆瓣评分仅6.7分。时隔两年再度问世，令观众惊喜的是“唐探”超越一般网剧的制作水准，呈现出电影才有的质感与格局。

比如，当警车与拆弹部队正面“逼停”跑道上的客机。网友在弹幕刷屏“简直是电影级的经费制作”。目前网剧罪案题材尚以小成本居多，难怪网友会为剧组租下一架客机而点赞。据片方透露，“唐探”网剧平均一集的制作成本高达1000万元。

大制作的背后有着更经得起考验的内容品质把控。作为网剧中目前比较成熟的悬疑侦探题材作品，其四集一案的体量中，不仅有疑案的抽丝剥茧，对于人性与犯罪心理也有很细腻的刻画。观众也随之注意到，与坐拥成熟IP圈钱的做法不同，此次网剧没有利用消耗IP光环，而是在班底上几乎“另起炉灶”。电影导演陈思诚成为监制，转而起用新人导演。其中一位便是前不久票房黑马、电影《误杀》的导演柯汶利。此外，告别过去网剧饱受诟病的浮夸僵硬演技，以邱泽、张钧甯为代表的主角，也都凭借对人物的驾驭登上微博热搜。

自2015年第一部电影问世以来，导演陈思诚就有意将其做成一个大IP。曾有消息称出品方计划至少推出六部电影。2018年同名漫画出版。眼下在推出同系列网络剧的同时，陈思诚又提出将其游戏化、衍生品化、乐园化的畅想，无疑是期望打造一个全产业的“唐探”超级IP。

其实过去几年间，影视圈的IP孵化探索从未停止。影网联动也好，全产业孵化也罢，此前早有尝试。遗憾的是，各大平台过去常聚焦于既有IP的囤积和拔苗助长，于是观众看到的是一个又一个IP的“扑街”。不管是《盗墓笔记》《鬼吹灯》这些网络文学改编，还是《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺电影这样的畸形产品，尽管不少都投入相当的制作宣发成本、明星阵容，可收获的口碑一路滑坡不算，票房号召力也日渐式微。

在上海师范大学影视传媒学院副教授赵宜看来，过去打造IP时过分地关注其字面意思，即知识产权。因而，网络平台只顾购买既有资源版权、匆忙改编，使得诞生的IP产品彼此互相消耗，很快失去市场活力和内容生命力。“我们更应关注IP的文化意义，首先是文艺创作，其次才是娱乐产品。”在这一点上，“唐探”系列至少在艺术品质上明确了——电影、网剧没有大小之分，只有艺术品质相当，互相成就，才谈得上互相成就。

开放式文本：彩蛋背后是IP对互联网“交互性”的充分利用

“唐探”之所以被网友对标“漫威”，喊出“唐探宇宙”，其很重要的原因莫过于人物的丰富。“漫威”电影中的钢铁侠、黑寡妇、冬兵、星爵等一众超级英雄，各自都可以成为主角独立展开故事，如《银河护卫队》系列、《钢铁侠》系列；也可以作为整体诞生《复仇者联盟》系列。每一个超级英雄都有各自的特殊技能与人物故事，虽然时代背景有所差异，但又同处漫威的大时空架构之中。尤其是粉丝在每一部正片结束，通常会等到一个甚至几个“彩蛋（隐藏剧情）”。这绝不只是电影正餐后带有调剂意味的小甜点，更是邀请观众参与到下一部IP作品的“请柬”。正是其文本的“开放性”使得“漫威”的IP产品源源不断，成为近年最成功的影视IP。

这一点也在“唐探”系列得以试水。此次网剧没有继续讲述秦风和唐仁两位电影主角的探案故事，而是接着第二部电影中唐仁前往美国的剧情，将他的“徒弟”——新角色林默推到观众面前。前作里的神探秦风高智商却说话结巴，而林默则是嗅觉灵敏的前化学老师。在即将上映的《唐人街探案3》中，一众日本神探也将陆续登场。

这一设定，不是IP成功后主创的兴之所至，而是IP孵化初期就考虑在内的缜密规划。有网友发现，在《唐人街探案2》中，就出现一个名为“Crimaster世界名侦探排行榜”的软件。这无疑给“唐探宇宙”日后来自世界各地的新侦探角色埋下伏笔。

从传播效果来看，网剧也有很好的“承上启下”的作用，网剧的口碑无疑成为电影绝佳的预热。制作方不仅在网剧结尾埋下《唐人街探案3》的“彩蛋”，甚至还算准了播出时间。网剧大结局播出的当天，《唐人街探案3》将“无缝衔接”在大银幕亮相。

因而在学者看来，“唐探”系列正在成为一个跨媒介写作的成功典型。相比于既有网络小说封闭文本的改编，“唐探”正是通过不断加入的新人物与新剧情，形成文本与文本间的通力，进而不断去拓展IP的外延。

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