最好的汽车香氛（消费者体验为王的时代）

数据显示，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%，预测2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

虽然我国用香历史悠久，但本土现代香氛市场在2016年才加快发展脚步。随着中产阶级的攀升，香水这一品类的价值不仅仅限于品牌，更多的是日常生活中的一种需求，一种如同彩妆护肤对品质生活的一种追求。这个无形的气味市场逐步由香水市场延伸到香氛产业的形成，助力香氛洗护、家居香氛、车载香氛洁等细分品类成长。

去年同期，菱歌研究院针对香水人群进行了深度分析解读 （点击此处回顾）。对于一直以来对前沿市场嗅觉敏锐的菱歌研究院来说，探索新兴品类的增长势态和路径是永恒的话题。近期，我们发现车载香氛是香氛行业增长速度最快的一个细分品类。因此，菱歌研究院通过对微博、天猫、小红书、京东上近两万数据中进行深入洞察中国车载香氛行业过去一年（2020年8月-2021年9月）的形态趋势。

在本篇观察中，小编将从市场趋势、品类分析、品牌案例和驱动因子四个维度，探求未来车载香氛市场及品牌的更多可能性。

声量小增速快，未来可期

过去一年，车载香氛占据整体声量的2.1%。增速达到18%，是香氛细分品类中增速最快的细分品类。可以看出，消费者对车内体验的重视程度越来越高，而香氛是提高该体验的重要一环。

在车载香氛的品类构成中，香片为主要产品形态，占据超过六成声量。其次是占据近两成声量的香珠。液态香氛和香包分别占据10%和5%的声量。品牌新品发布是引起车载香氛在社媒上成为平行品类中增速最快的，其中，与新品相关的IP联名和明星宣传在社媒上的热度同时会带动电商表现。另外，在双11和618等电商节活动时，销量相应出现峰值。

国产品牌势力不容小觑

在车载香氛的品牌层级中，价格优势为国产品牌带来了55.8%的声量讨论，定位奢华线的车载香氛作为中产阶级的送礼佳品占据35.7%的声量。

排名第一的品牌是LineFriends. 可爱的包装以及对环境友好的设计概念是吸引消费者购买的驱动因子。有布朗熊果香、可妮兔玫瑰香、莎莉鸭花园香三种。可以插在空调出风口，也可以粘在车台上面。

排名第二的品牌是新锐国产品牌桃汽。 桃汽车载香氛与有着 250 年历史的奇华顿合作，是以与大牌同款香型作为重要宣传点。采用天然植物精油制作的香氛片，经过12道精密工序萃取而成，味道闻起来非常舒服，浓淡相宜、层次丰富。

桃汽车载香氛特调三种香型：蓝风铃，香气干净清甜、不起腻，带你置身长满风铃草的星球。欧龙血橙，馥郁果香，气味清香明亮，清新又自然。粉邂逅，清雅的茉莉想起，呼吸间，仿佛置身于花田。

桃汽作为深谙年轻人属性的车用香水品牌，在去年和奈雪的茶联名跨界推出了桃汽瑞兽车载香水，推出后不仅大受好评，还深受年轻人的追捧。

今年4月，航海王和桃汽联名推出的航海系列车载香薰，共有三款，不同的颜色对应不同的角色：粉色乔巴、红色路飞、绿色索隆。在产品宣传上，桃汽强化大牌同款香调的品牌认知，产品发布之后，桃汽在微博和小红书上发布0元试用活动，置换种草。从大牌背书、IP联名以及百元出头的高性价比三个方面俘获年轻车主的心。

排名第三的品牌是有着车中爱马仕之称的Diptyque. 外形精巧雅致，黑色椭圆形上刻品牌标志，采用冷式扩香技术，让香氛维持在理想的浓度。素人在小红书上强调轻奢定位，同时po出车载香氛的使用方式，同时展示品牌格调和实用性。

消费者都看重香味的哪些维度？

味道清新，适合送礼的包装和留香持久是获得消费者认可从而驱动购买的三个重要因素。消费者最关注香味体验，能够净化空气清除异味的清新味道是消费者认知中车载香氛的必备属性。相反，刺鼻的味道和留香时间短会被消费者立刻拉黑。

在消费升级和快节奏生活的大背景下，人们对消费品有更细腻的感知和更高品质的追求，能承载内容、影响心绪、联通五感的香氛产品如今碰到了车内场景，更加是凸显格调的送礼家佳品。因此，包装精美、实用性强作为送礼的必要条件也是车载香氛出圈的魅力属性。留香时间是消费者认知中用来衡量实用性的重要指标，所以提高留香时间是品牌产品增加消费者好感度优势的一个方式。

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