阿里大文娱发展模式（阿里大文娱的内容平台梦）

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

短视频时代来临后，图文自媒体平台的影响力也在逐渐被削弱。甚至连国民级APP微信生态下的公众号，也难以逃脱被时代抛弃的命运。

作为阿里大文娱旗下的内容平台，过去主打图文内容的大鱼号，也在这一轮洗牌中明显落后了，甚至几乎没有存在感。据介绍，大鱼号为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务，其分发渠道包括UC、优酷等阿里文娱旗下的多端平台，同时也在创作收益、原创保护和内容服务等方面为创作者给予了充分的支持。

只是，官方冠冕堂皇地介绍，似乎与内容创作者的反馈却有些大相径庭。在互联网上，关于大鱼号平台星级较多，等级“森严”，难以赚到钱的吐槽之声不绝于耳。而在内容原创保护等方面，更是被一些内容创作者诟病不已。

这也意味着，在这个越来越注重内容生态的自媒体时代，大鱼号的生态短板也尤为凸显，而内容创作者缺少创作积极性的影响，也可想而知。而在多重因素的影响下，大鱼号也正在加速陨落。

平台机制不完善，创作者出逃

作为自媒体平台，优质内容是平台的生存命脉。不过存在感先天不足的大鱼号，却因为平台机制的不完善，而导致一些创作者缺少积极性，甚至无数创作端用户，因为无法在平台获得与付出成正比的收益，而不得不选择另寻出路。

首先，在使用门槛方面，大鱼号相比其他平台，用户等级更为“森严”，而且创作者的活跃等级升级，也十分困难。据了解，大鱼号从试运营到五星级别，只有升级至五星以上，才能完成运营转正，获得图文、视频收益等平台权益。

其中除了试运营和五星两个阶段，其余1星到4星阶段基本可以无视，属于多余。五星以下过了试运营转正，可以通过自己的能力开原创图文、视频收益。值得一提的是，目前主流的自媒体平台，几乎都是这样的激励方式，但是相对于大鱼号，获得内容补贴的门槛更低。

除此以外，大鱼号五星以下的等级被指形同虚设，并无太多实际意义。既不能获得更多发问权益，也无法获得广告分成。而且，试运营通过后，普通创作者，铜V，银V和金V，实行的是动态调整，每当发出一篇优质的原创文章后，相应地评估分数都会有所变化，每天都会更新，当更新比较劣质的作品时，分数会相应地下降。

只是，其“明码标价”的用户等级，却被官方频繁调整，有时甚至让创作者感到“无语”。例如，此前就有大鱼号的内容创作者吐槽称，大鱼指数突然升起和下降。

要知道，一般的作者，平时获得某项指数的分数，其实是比较困难的，这样的大起大落，显然让一些创作者感觉无所适从。

其次，大鱼号针对创作指数的更新，有时似乎过于草率，甚至被网友指出存在语句不通顺、存在明显的语病问题。具有讽刺意味的是，大鱼号前脚还在向内容创作者提出要求，需要规范发文，但是官方后脚群发的推文，却是漏洞百出。因此网友对此也调侃称：己所不欲勿施于人。

再次，内容创作者入驻及留存在平台最大的动力，就是平台的指数机制与评分体系。但是大鱼号的创作者晋升机制，也常常遭到诟病。

例如，2018年前后，大鱼号进行一次更新，新的功能令人眼花缭乱。彼时，也有很多自媒体人欢呼雀跃，以为乘着平台红利可以走向“人生巅峰”。但是实际上，彼时因为其激励机制不完善，无数自媒体人的阅读量即使几十万、上百万依然无法开通收益。因此，一批又一批的大鱼号创作者纷纷停更，转战至其他平台。

对于内容创作者来说，再多花哨的功能，不如增加一些补贴。然而，大鱼号在激励内容创作方面，一直存在“朝令夕改”的问题，让很多内容创作者表示难以适应，只能无奈地选择离去。

版权问题泛滥，原创作者利益受损

众所周知，自媒体内容生态想要往健康向上的方向发展，保护原创作者的版权，是最基本的要求。尤其是近年以来，国家版权相关法律法规不断完善，国家版权局也通过剑网行动，多次打击网络侵权盗版行为。

但是因为自媒体内容由于没有出版发行，其原创度、版权归属等的鉴定都存在时间长、难度大等问题，所以大多数自媒体平台，都有自己的原创内容监测机制、原创内容保护机制。

早年，UC大鱼号也积极响应国家版权法律法规要求，对平台的侵权行为加大打击力度。例如2019年，在互联网引发巨大反响的侵权案件，就是由大鱼号协助平台创作者“每日人物”和“松子电影”，在包括互联网法院在内的司法机关启动诉讼维权，对其他内容平台自媒体账号对原作者10w 文章涉嫌抄袭、搬运等行为发起诉讼。

而且，UC大鱼号还为内容创作者提供了“侵权投诉”、“客服中心”等客诉机制主动对涉嫌侵犯合法权益的行为进行线上投诉。不过，即使如此，大鱼号平台的一些自媒体账号内容搬运，依然时有发生。

例如，近年仍有许多自媒体人表示，在大鱼号平台遭遇内容侵权，存在“投诉无门”的情形。只是，更常见的不只是大鱼号平台内部侵权，而是跨平台的搬运行为。例如，内容创作者在公众号、头条号等平台申明原创的文章，被一些大鱼号的作者堂而皇之的搬运到大鱼号平台。

而且，一些原创作者对大鱼号认定作者原创能力方面的规则，也有所质疑。由此给原创作者带来的利益损失，显然也是内容创作者所不能接受的，这也不难理解，为何很多大鱼号作者停更了。

一方面，大鱼号原创标签，与所有平台机制都不同，是邀请制，只要没有人邀请，就无法获得。

而合何时能够获得平台邀请，却处于规则不透明、甚至遥遥无期的状态。甚至质量分为80分及格，原创内容的质量分永远在77-78分之间徘徊。

另一方面，通过一些创作端用户反馈可以看出，其他原创作者虽然大鱼号对平台内部的内容原创度有明确的监管，但是在跨平台的内容保护方面，依然存在一些漏洞。

生态之困难破，大鱼号恐难突出重围

近年来，随着自媒体平台型产品不断走向成熟，平台与平台之间的竞争也与日俱增。加上因为疫情推动传统企业进行数字化转型，短视频时代也随之来临。

在这样的时代大势之下，以前同为图文自媒体平台的微信公众号、头条号，也在其原有的用户基础上，衍生出了视频号、抖音等国民级短视频媒体平台。

而反观大鱼号，虽然也在进行这样的转型与布局。但是受限于UC浏览器等入口存在用户粘性差、停留时间短等天然短板，而难以扭转其平台用户活跃度不足的现实难题。

值得注意的是，目前抖音、快手、视频号等以视频内容为载体的媒体平台，已经走过了跑马圈地、壮大规模的粗放式运营阶段，并在商业化道路上越走越远。而背靠阿里大文娱、UC浏览器的大鱼号，在没有超强用户粘性做根基的现实情况下，商业化能力也十分存疑。

甚至通过网络搜索大鱼号的用户活跃度、平台营收水平等数据，能够获取到的有价值信息，都寥寥无几。这或许一方面与大鱼号在市场营销方面，一贯比较低调有关。另一方面，与国内头部平台相比，大鱼号的成绩单或许并不出众，因此平台方对此也有些讳莫如深。

而参照国内大多数自媒体平台崛起的路径，创作者补贴是这类平台运营的主要成本投入之一。然而，缺乏用户活跃度以及商业化能力的大鱼号，显然无法拿出更具吸引力的补贴力度，来吸引更多优质的创作者。

由此可见，在自媒体平台多如牛毛的时代，大鱼号想要与其他头部平台相抗衡，显然缺少足够的筹码。而在多数自媒体人都倾向于多平台进行内容分发之时，大鱼号或许充其量是这类创作者的“备胎”之一，恐怕很难成为自媒体人扎根谋求长远发展的“阵地”。而大鱼号依托内容创作、内容消费形成的商业生态，也显得根基不稳，恐怕难以实现可持续发展。

结语

作为阿里大文娱旗下的内容平台，大鱼号早年显然承载着阿里巴巴的一些梦想。早年，大鱼号的对外宣传语是，背靠阿里电商资源，大鱼号是离购物车最近的创作平台。

可如今，缺少存在感的大鱼号，似乎在其奔赴理想的过程中，不仅没有离购物车越来越近，反而与其初心渐行渐远。但愿在新时代的新浪潮中，正在被人们淡忘的大鱼号，能够早日翻篇。