老字号品牌玩跨界（六大老字号品牌集结）

8月26日晚，由北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”。活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大陪伴国民走过多年岁月的老字号品牌，带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中，老字号IP被重新激活，老字号的新形象深入人心，在新消费浪潮中，展现了国货品牌的更多可能。

老字号品牌新颖亮相，递出新消费名片

在经济复苏的大背景下，为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，北京市商务局于今年年初启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华，正是一轻控股配合2022年北京消费季活动，响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，所推出的品牌盛典。

嘉年华上，一轻控股旗下双合盛、龙徽、北冰洋、义利、金鱼及中华酒等六大重要品牌新颖亮相。以“历史·创新”为主线，以“文化·科技”为载体，演绎了一场一轻品牌和产品发布交相辉映的视觉盛宴，向来宾们呈现了老字号的创新发展，也打造了一张首都经济闪亮的消费“名片”。

随着啤酒泡沫奔腾升起，透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现，值此盛况交相辉映，台上领导们举杯共饮双合盛精酿啤酒；李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台，为义利、龙徽、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call；在《只此青绿》的国风舞蹈中，现场领导嘉宾们共同品鉴中华酒……这是一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华，在这样的场景中，老字号的文化底蕴一览无余。

值得一提的是，在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，抢占新消费群体的心智。同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。

一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示：“要积极展现‘中华老字号’‘北京老字号’的品牌价值。”

解锁老字号年轻密码，重塑品牌认知

在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了自身对这一话题的独特理解，让老字号的新形象深入人心。实际上，在这之外，一轻品牌旗下的老字号们，还有更多的营销动作。

创始于1936年的北冰洋，在80年代，是名副其实的“京城汽水之王”，承载着民族记忆。为了让这个有着86年历史的老字号焕发新生，一轻食品从2007年起，开始了北冰洋品牌的“再创造”。在产品包装上，北冰洋在沿用环保、怀旧玻璃瓶的同时，增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式，给消费者多样化的选择；在产品品类上，北冰洋顺应年轻消费者的个性化需求，开发了无糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵；在营销策略上，北冰洋不断开展数字化经营，举办快闪活动、邀请各路大咖直播卖货、植入年轻人喜欢的电视和网络综艺节目……

以时下流行的营销方式进行全媒体营销，全面攻占消费者视野。而在2021年，北冰洋又开始进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，内设茶饮区、面包甜点区、周边展示区和休息区，老字号摇身一变成为“网红打卡点”，焕发新光彩。

国潮运动下的国货品牌，唯有重视年轻化的表达，才有可能拥有崭新的生命力，百年义利同样如此。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利也于近年不断拥抱新零售。月饼进入盒马售卖，同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感摄取年轻消费者的关注。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，从主打义利面包、北冰洋汽水的老字号专卖店，到售卖果蔬、生鲜、主食等社区超市，让品牌更好地渗透到居民生活之中，从而走近消费者的内心。

开启品牌复兴之路，驱动国潮新消费

文化自信之风呼啸而来，国货复兴的浪潮也已翻涌了多年，并将在未来很长一段时间里，成为常态。然而，国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。实践已经证明了一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破。

没有永远的老字号，只有时代的老字号。中国第一家啤酒厂双合盛，被一轻控股从时间的长河中打捞，重新出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌，老品牌多了一份历史沉淀，比那些湮灭在历史车轮中的老字号，又多了一份新时代的“新”内涵。

用更符合年轻人需求的创新产品，与当代消费者走到一起。不论是北冰洋推出新品柠檬汽水，还是百年义利带来二锅头巧克力榛子口味月饼，一轻控股都在不断创造产品的新体验，在消费者认知中重新定义老字号品牌，从而强化用户对品牌的好感。

在保住传统、稳住底蕴的同时，以更具现代化的方式，跳出“老”印象。从百年义利连锁店到北平制冰厂，从传统商超渠道到新零售，一轻控股积极拥抱新业态，突破了传统的营销思路，对接了新生代的消费模式和消费行为，让老品牌更受欢迎。

在国货复兴的浪潮中，拥有近百年历史的老字号，利用新品牌、新产品、新业态华丽转身，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。有了北冰洋、义利的成功复兴之鉴，相信在一轻控股技术研发、品类建设、营销创新等一系列市场化手段的运作下，双合盛、龙徽等更多老品牌也能够焕新成功，通过挖掘出新的价值，再次俘获消费者的心。

从历史深处走来的老字号，是文化自信与大国智造的结晶。首届一轻品牌嘉年华，让我们看到了老字号的文化坚守与创新发展。期待一轻控股在今后的发展中不断努力、持之以恒，让更多人了解一轻旗下老字号品牌的文化底蕴、传统技艺和科技应用，扩大老字号品牌的影响力，为实施品牌强国战略添砖加瓦。