植美村加盟优势(植蜜村品牌全案策划)

随着社会发展和经济提升,消费者越来越注重生活质量。在满足基本需求的情况下,人们开始追求更高层面的心理、健康等需求。

在定型喷雾这个细分领域,同样如此。目前,消费者已不再仅仅追求强力的定型效果,而是开始注重头发和头皮的呵护。在这种背景下,植蜜村诞生了,满足了消费者更高层次的需求。

植美村加盟优势(植蜜村品牌全案策划)(1)

经过2年多研发,2020年末,植蜜村在“植物萃取”方面的研究取得进一步成果,研发出蓬松不伤发的产品配方。

为了更好地打开市场和塑造品牌价值,公司启动品牌战略计划,联合深圳大华上智品牌竞争力咨询公司,针对植蜜村进行了品牌全案策划。主要包括品牌定位、标志设计、品牌口号、产品价值体系、包装设计、品牌推广系列等。

大华上智,是一家有着十多年品牌实战经验的品牌竞争力咨询公司,服务超100 品牌客户,旨在助力客户成为细分行业领先品牌,实现业绩突破与增长。

一、品牌定位

在这个产品和品牌过剩的时代,品牌的战略定位,尤为重要。它是所有营销战略的重心,也是消费者对品牌认知的核心,而有效的战略定位可以快速抢占消费者心智空位,形成具体的品类代表性认知

通过对定型喷雾行业的调研和竞品分析,发现定型喷雾已成为大多数男性出行必备的日用品,对产品的健康及安全性需求较高。

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植蜜村的产品研发理念是“植物萃取”,以纯天然植物精华为核心,将植物精粹与创新科技结合,实现塑造潮流发型同时不伤头皮和发丝,这核心价值点之一。

其二,在市场渠道和模式上主要是与连锁理发店合作,专业理发店和发型师对产品质量有较高的要求,也符合植蜜村高品质定位,由专业发型师推荐给用户,信任度会更高,而“沙龙”是美发行业专业性代表词汇。

在以上两点分析和探讨,最后的品牌定位为:“沙龙级植萃定型”

二、广告语与卖点价值体系

1.广告语

植蜜村的产品最大的特色就是喷了之后不像其它产品那样明显,给人更多的感觉是自然,喷了之后很长时间,用手打理依然没有障碍,蓬松感很强,整体很自然;体现自然美;

最终广告语定为:植蜜村,蓬松自然定型

2、卖点价值体系:

(1)一喷定型,造型随心

随心塑造,强力固型,持久不扁塌

(2)清新干爽,蓬松自然

无惧潮湿,速干不黏腻;不易起屑,细腻不僵硬

(3)植物草本,进口原料

萃取天然植物草本,不伤发质和头皮;进口优质原料

(4)实力研发,知名品牌战略合作

聚焦行业领先研发团队,23年与知名品牌供应合作

三、品牌形象设计

1、品牌标志设计

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2、产品包装设计

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3、品牌形象海报

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