新风空气净化市场（健康化产品逐渐渗透全品类）

在新冠疫情的持续发酵下，消费者对健康品类家电消费需求的快速上涨无疑是最大看点。可以发现，基于大众健康意识而形成的健康化产品潮流正在渗透至全品类，被越来越多“外来者”涉足的新风市场，已经不再是单纯的专业品牌竞技场，特别是不少主流的空调品牌对于空气品质的重视，以及对气流、风感、智能等用户需求的响应，减碳增氧的“空调 新风”模式也成为行业中的亮点之一。

尽管 2020 年两净产品（净水与空气净化）遇到不同程度的下滑，但市场普及率却获得了飞跃式发展，且在健康为先、场景消费的趋势下，预计未来的市场空间将被进一步释放。基于此，在空气净化器和新风领域，松下、欧井、曼瑞德等老牌选手稳定发挥，伊莱克斯、奈兰、LIFA Air、AirPlus、AirProce 等新贵也展示出自身的创新能力，值得一提的是，海尔、海信、斯宝亚创、西屋、莱克、芬尼克兹、中广欧特斯等综合性电器品牌也展示出了各自在环境电器领域的布局。

而新风系统在节能降耗和智能化特征上的升级变革，也成为传统新风制造企业未来的重要发展趋势。

“我们研发新风产品的逻辑，一直都是不仅能够达到专业级的净化效果，更能够提升热交换的效率，降低能耗，并且通过分区管理的设计，让室内空间享受新风的智能化管理体验。”上海艾泊斯净化科技有限公司市场经理袁凯直言道。

除此以外，在市场承压、健康空调逆势增长之际，大健康的赛道中已然“济济一堂”。受到疫情的直接推动，家电企业纷纷加大在空气净化产品方面的研发力度，消毒灭菌和通风杀菌成为技术研发的热点，“优势产品 灭菌/新风技术”成为部分家电企业在新风这一品类上的延伸。这也让对空气的处理和净化，已然不再是空气净化器或是新风系统产品的专属，具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度越来越高。与此同时，伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，私人空间净化开始受到关注，桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。

值得警惕的是，以日立、海尔、海信等为代表的空调企业同样也推出了“中央新风系统”。当越来越多的空调企业涉足新风行业，无论是以“空调 新风”的模式，还是凭借“中央新风系统”切入，对于新风行业的品牌格局或都将是一次冲击。

空调企业在品牌管理、市场营销上面的不断精细化和创新，以及在品牌拉力和制造能力上的领先，甚至在渠道端（包含经销商和家装设计师等）的积累，都将成为新风企业的压力来源。当用户需求在迭代，竞争企业多维入场，传统新风厂家唯有不断革新，才能跟上市场、领先市场，将“新风”吹进千家万户。