网络推广基础内容（网络推广基础专业术语普及）

年中了，越来越多的客户都迫切地选择在这个时间节点进行传播投放，欧闻传播也在传播策略和传播执行上为广大客户解决了很多实际性的诉求，帮助他们的品牌和产品在全网有效地发出了声音，然而在日常的业务交流中，由于部分客户和实习生不太明白网络推广的一些专业性术语，进而影响了一些细节工作的执行效率，基于此，闻太湿今天就简单在这普及一下各种网络推广专业术语的具体含义，以便围观群众能更好的对网络推广有一定程度的认知。

首先要知道网络广告的投放是怎么投放的

网络广告的投放方式（计价付费）

做法：

第一步：选择合适的网站进行投放——分析目标消费群体和网站目标受众是否一致

第二步：进行具体的广告形式的选择和广告的排期选择——根据企业不同的营销目标和活动类型

第三步：广告效果的衡量

CPM CPA CPC CPL CPS都是一些指标用来衡量广告效果的

1、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

每一千人看到你的广告时，你所付出的成本。因为我们没办法确切知道谁看了，谁没看，所以计算千人成本是为以扩大计算基数的方法增强你所付出的成本的有效性。因为收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

2、CPA(Cost Per Action) 每行动成本

这种计价方式以实际投放效果计价，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，大概可以想象为来多少有效用户付出多少成本。一般来说，商家喜欢这种方式，而网站媒介大多拒绝这样的计价方式，太亏了不是吗？

3、CPC(Cost Per Click ) 每点击成本

每点击一次，算你一次钱。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。所以，按这种方法，你每点一次广告，就代表“这个商家又要付一次钱了，一直点下去一直扣钱！”

4、CPL(Cost Per Leads) 每引导注册成本

大意就是给这个广告发布特定链接，在这个链接下的注册数为准给予成本。我们经常看到的推荐好友送红包的机制就跟这个很像。

5、CPS(Cost Per Sales) 按实际销售数量来换算成本

意思就是，广告主每达成一笔交易，就会给你网站投放点一笔钱。

总结：其实，广告效果的好坏，除了媒介渠道本身的影响力之外，跟传播策略方案的制定紧密相关，策略里主要包含对于品牌和产品的深度解构剖析，适用客群的精准定位，推演总结出来的核心传播内容以及投放目的、投放方式、媒介渠道和创意原点等等诸多元素。另外广告主投放的目的也不尽相同，有的是在于品牌宣传，有的在于人群转化，有的在于产品销售，所以需要针对性地进行策略制定和投放规划。

所以说，广告主的广告费要花的漂亮，就需要专业的公司做专业的传播规划和策略制定，乃至渠道遴选和策略执行，而欧闻传播就是帮广告主解决这一系列问题的存在，通过专业的操盘，让传播的感觉更好！