成龙从哪一年开始没有代言格力了 成龙代言的企业都死了

成龙代言的企业都死了,为何只有格力例外?

原创 2016-03-14 蔡青 家电圈

没错，任性的董阿姨又来刷脸了。

先是开通"董明珠自媒体"引发行业关注，随后又搞出一场"董明珠的万人饭局"刷屏格力旗下的大金电饭煲，如今又称"成龙代言的企业都死了，只有格力例外"，凸显格力的生命力。

没错，就是你想象的那样：今天我们盘点的正是，空调行业的"一哥"格力是如何在造出好空调之后，又做出刷爆朋友圈的的品牌广告。当然，这绝对不是"成龙代言的企业都死了，只有格力例外"原因。

前奏：成龙代言的企业，很多都活着

任性的董阿姨，又因为一句"成龙代言的企业都死了，只有格力例外"引发热议。不过，成龙代言的企业，除了格力活着，志高也活的不错、佳能更不差了。至少没有董阿姨说的那么绝对。

回归正题。不得不承认，虽然格力空调近年来的品牌广告缺乏情调、缺乏年轻化，也没有小清新、小惊喜，甚至还缺乏一丝人情味道，有的只是"赤果果"口号、标语和结果式宣导。但是，对于很多传统企业以及传统企业家来说，还是对格力的品牌广告保持着一份欣赏、羡慕。

男主战战兢兢地探试是否还有呼吸，却扭头看到了墙上的格力空调。这时他恍然大悟，露出了欣慰の微笑。

画外音起。虽不懂泰国语，但广告传达的意思却不言而喻：格力空调制冷快、吹着舒服，酷暑有格力好幸福。买空调请选择好空调格力！！

有意思的是，如果用百度视频搜索"格力"，头条是一个15s的FLASH广告。是的，FLASH，而且格力还花钱进行了百度推广。"格力已是世界五百强，这是我们的新起点。格力、晶弘、大松，凭借核心科技和原创设计，让世界爱上中国造！"

为了配合格力进入京东造势，甚至投放在央视的黄金位置。另外，因为董明珠和刘强东本人的话题性，这一广告还在社交媒体上引起了段子手的吐槽、山寨等等，进一步扩大了广告信息的传播范围。

认知度最高的格力广告语

其实说了这么多，仔细来看，格力的广告策略和形式也在改变。董明珠拍了对外传播使用的宣传照，她的漫画人物形象也一并出炉出现在视频和文章中，微信里甚至有她一溜小跑的gif图，H5做了不少，原来的董总也变成了现在的董姐、董阿姨。可惜的是，形式变了，本质却还是说教式的。

反思：走自己的路，真的还需要脸皮厚！

但不会拍视频的格力，为何也让其它企业羡慕呢？因为它塑造了ICON性的人物--董明珠。事实上，自从董明珠选择为格力代言，围绕在她身上的话题就从来没有断过，与互联网企业打赌、生产格力手机、对格力线下渠道的质疑和担忧、进入京东，重返苏宁等。

在各种主流媒体的舆论中，格力一直没有缺席，上热点、头条的频率反而更多了。这就是因为董明珠。现在，格力的话题可以横跨家电圈、互联网圈以及电子商务圈，更多的人知道格力了，知道就能继续被了解。只要继续了解格力，就有可能被格力以单品做到上千亿规模的能力所折服，成为格力粉。

沿着这样的逻辑，谁能否认这样的格力不聪明呢。至少在很多互联网社交平台上，格力粉并不是其它家电企业少，而且他们对于格力的好印象，均是源自于"女汉子董明珠"的种种说法和表态。

应该看到，任何企业的传播都带有目的性，同时跟其战略导向有关，只要有效，任何形式都不算为过。在格力继续坚持精英高冷范的同时，它的两个主要竞争对手美的与海尔，策略上精英线和年轻线并行，内容上更加开放与兼容并包，既有高度范，又有创意和讲情怀的。话说在今天被各种创意包围下的年轻人，很少会对格力的FLASH广告感冒吧。

如果格力尝试了更具创意、更有意思的视频广告，在加上董阿姨式的霸道推广，那么被格力广告击中的用户该用亿来计算了吧！

只不过，原本是江南女子的董明珠，偏偏成了"女汉子"，那也就不能过度要求格力空调的广告去搞小清新，否则就与董阿姨的审美和诉求相冲突了。