奥莱线下工厂店（首发奥莱会员店）

源起于美国消费方式的奥特莱斯业态，自进入中国后，已经逐渐成为当前零售业态的趋势。它不仅改变着家庭购物方式、是休闲放松的首选，更是商业开发者的关注焦点。

据悉，奥莱业态或许并非是我们想象中的那样“举步维艰”。首先，从受疫情负面影响最深的2020年来看，根据奥莱领秀大数据中心监测，仅2020 年，全国 203 家（不含 2021 年开业项目）奥莱已实现1200 亿元人民币的销售额，全年全行业实现了近 20%的逆势上扬，这些直观的数据充分展现了奥莱行业内部充足的发展势能。

若进一步与其他业态相对比，在中国百货商业协会发布的2020零售额分业态增长率分析中，奥特莱斯成为了仅次于网络零售以外增长最快的业态，其增长率高达9.8%，也侧面印证了奥莱行业在疫情中的高抗压能力与发展优势。

2020年在新冠疫情背景下，旅游受限，中国消费者的奢侈品消费需求向国内转移，境内个人奢侈品市场销售额激增，高达3460亿元，较2019年增加1139亿元。境内奢侈品消费的大幅提升，也带动了免税市场的同步前进，2020年我国免税业销售规模达到670.4亿元，同比增长23.01%。

据相关机构（前瞻产业研究院）整理预测，未来几年，奢侈品行业将继续平稳增长，为了促进消费回流，政府也有望调整进口奢侈品税率，同时更多的本土奢侈品品牌也将孕育而生，行业规模及奢侈品市场秩序也将得到进一步提升。

于此，一个“奥莱 会员店”的创新商业模式被正式揭晓——壹 城市奥莱会员店。

在这样的行业形势下，壹 城市奥莱会员店选择投入成本更高、打造难度更大的奥特莱斯作为项目的商业表现形态，无疑是对它的一个巨大挑战。

有别于建设在城市远郊的传统奥特莱斯，“离家近”、“便利”、“随时随地想买就买”是壹 城市奥莱会员店的主要特色之一。

壹 城市奥莱会员店不仅仅是奥特莱斯，更是全新的“奥莱 会员”模式。壹 城市奥莱会员店以会员为中心，倡导顾客回归理性消费，降低生活成本，提高生活品质，提供兼顾奥莱高性价比和购物中心舒适环境的双重体验。

A·ONE·MAXX 壹＋城市奥莱会员店坚持只做源头好货，拥有众多专业买手进行全球选货，确保挑选出高品质、高性价比的一手商品。与1300多家全球知名品牌联合建立全球正品好货联盟，涵盖男装、女装、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、智能家电、物联科技等品类。1-3折超低折扣力度，使消费者享受高性价比、高品质的品牌时尚商品。

壹＋城市奥莱会员店充分运用AI/大数据、云计算等技术整合ERP、CRM、网盟、社交平台、视频网红、商场、线下店，实现精准用户画像和强势为商场、线下店引流。整合实体商业与互联网资源，为消费者提供更前瞻、更时尚的潮流信息。

壹 城市奥莱会员店内专门打造人 货 场 于一体的直播带货体验场景，前端体验与后端品牌供应链一体化。它将线下体验、短视频、网红直播、社交化社群交互等融为一体。

壹 城市奥莱会员店吸纳了奥特莱斯的商业能量，不仅拥有“名品 折扣”、“短供应链”、“工厂直销”等优势，还将打造一个集潮流、快时尚、科技为载体的新生活方式中心。

后疫情时代下，全球零售业态面临再度洗牌，中国内地的高端消费却呈逆势上扬之势，然而“城区内的奥莱”拥有毋庸置疑的吸引力。壹 城市奥莱会员店将以“名品 折扣”的形式走向更符合消费者需求、更具市场适配度的道路。