品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)

模型在手,方法我有!

1、品牌:品牌系统学, 拒绝单点突破固有认知

品牌是在消费者心智中占据有利位置,使品牌成为某个类别或者某种特性的代表,当消费者有相应需求时就会自动想到品牌,从而赢得商业机会。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(1)

认知也好符号也罢,都是把品牌当成是一个结果,这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破,做个视觉,想个口号就可以了,这其实是一种错误。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(2)

2、营销:最大意义在于交换价值,而非促进销售

  • 销售以产品为载体,以销量最大化为目的
  • 营销是以市场和顾客为载体,其核心是交换价值,关注点在满足客户价值上,而非直接销售
  • 品牌是从一个烙印动作进化到一个系统的过程,并最终为企业带来取之不尽的流量

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(3)

3、广告:想被记住一定要有高频次

广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(4)

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(5)

广告内容最好保持一致,要明确表达出“你是谁”或“你为何重要”,然后不断重复,切莫盲目追求创意,要持续投放,尤其在关键时刻重点突击、饱和突击,以确保广告被目标受众充分认识到。

4、新媒体到底新在哪,形式还是观念?

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(6)

5、品牌理念:一个企业的生存基础

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(7)

6、使命、愿景、价值观:找意义、寻目标、树要求

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(8)

7、品牌战略:方向 三观 人设=品牌战略

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(9)

8、知名度、美誉度、忠诚度:好生意必备的三要素

品牌“走红”的三个必备因素

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(10)

9、品牌价值:看不到摸不着的钱

品牌价值最直接的表现就是消费者愿意为产品付出的溢价能力。 品牌价值越高,消费者愿意为品牌买单的价格就越高。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(11)

10、品牌定位:搞清与产品定位和市场定位的关系

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(12)

11、品牌人格:品牌经久不衰的秘密

品牌人格,就是品牌个性,是一个特定品牌拥有的人性特色。

该模型认为,不同的品牌塑造如同人的成长,不同的基因决定了不同的人格,不同的人格决定了不同的传播调性,不同的传播调性又决定了受众对品牌的不同反应。

有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。一个成功的品牌人格,可以让品牌拉近与用户的情感距离,并且在用户心智中刻画出鲜明难忘的品牌形象。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(13)

品牌12种人格模型

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(14)

12、品牌传播:听懂比听到更重要

一切以品牌的核心机制为原则,选择广告、公关,新媒体等传播方式,将特定品牌信息推广出去的行为都算是品牌传播。强调一点:品牌传播更关注对品牌信息的传播,而非营销目标。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(15)

13、市场细分:弱水三干,只取一瓢

市场细分就是根据消费者的差异化需求,把某个产品或服务的市场细分为一系列的子市场,从中选择最适合自己的目标市场。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(16)

14、用户画像:三步为用户精准画像

用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作就是给 用户贴“标签”,而标签是通过对用户信息分析得来的,是高度精炼的特征标识。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(17)

15、消费者需求:挖掘出人们选择你的理由

消费者需求就是人们的期望和现有产品之间产生了落差,因此需要新的产品来替代的渴求。

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(18)

……

上千份文章内容PPT/PDF源文件,点击头像进入主页购买后打包下载

完整版文章PPT/PDF课件源文件↓↓↓

品牌营销的经典问题有哪些(30个经典营销概念)(19)

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页