冯小刚电影营销（冯小刚签约好莱坞经纪公司CAA）

◎每经记者 牟璇 李菲菲去年11月，华谊兄弟（300027，SZ）宣布，以10.5亿元收购著名导演冯小刚和陆国强合计持有的浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称东阳美拉)70%股权，由于东阳美拉注册资本仅500万元，这笔超过10亿元的收购曾备受外界争议，今天小编就来聊一聊关于冯小刚电影营销?接下来我们就一起去研究一下吧!

冯小刚电影营销

◎每经记者 牟璇 李菲菲

去年11月，华谊兄弟（300027，SZ）宣布，以10.5亿元收购著名导演冯小刚和陆国强合计持有的浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称东阳美拉)70%股权，由于东阳美拉注册资本仅500万元，这笔超过10亿元的收购曾备受外界争议。

然而华谊这样的大手笔也似乎未能“绑定”冯小刚的心。据《京华时报》8月2日报道，冯小刚已经正式签约美国三大经纪公司之一——美国创新艺人经纪公司CAA。对于该信息，《每日经济新闻》记者从CAA北京分部处得到了确认。至于合约的具体内容，该公司相关人士表示“目前不方便透露”。

“冯小刚个人的IP价值毋庸置疑，其经纪合约含金量很高。”国家创业联盟秘书长、金融资本专家曹海涛表示。

冯小刚拿到好莱坞“入场券”

公开资料显示，CAA是好莱坞三大经纪公司之一，该公司网罗的明星个个身价不菲。《每日经济新闻》记者梳理发现，CAA旗下好莱坞明星和导演就包括史蒂文·斯皮尔伯格、马丁·斯科塞斯、汤姆·汉克斯、乔治·克鲁尼、布拉德·皮特、汤姆·克鲁斯、威尔·史密斯等。

除此之外，CAA在华人电影圈同样也网罗了不少顶尖艺人，其中包括知名导演李安、吴宇森、王家卫，演员成龙、李连杰、甄子丹、余男等。CAA公司旗下艺人门类齐全，组织严密，在好莱坞影响力极大。

据《京华时报》8月2日报道，冯小刚已正式签约美国创新艺人经纪公司CAA，成为旗下艺人，《每日经济新闻》记者致电CAA北京分部确认了该信息。

作为中国内地著名导演，冯小刚极具票房号召力，其创作的《甲方乙方》《不见不散》《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》等多部影片均斩获了不俗的票房成绩。值得注意的是，除了导演身份外，冯小刚还主演了管虎导演的电影《老炮儿》，并凭借该片成为新晋金马影帝。

“签约CAA经纪公司，就相当于有了好莱坞入场的通行证，因为在好莱坞做任何一个项目，都避不开经纪人，即便这个项目是导演、演员自己找的，大家也会遵守行业规则，让经纪人来操作推进。”曹海涛表示。

华谊兄弟“依赖”冯小刚

值得注意的是，从电影《甲方乙方》到《私人订制》，冯小刚的名字在过去20年里都紧紧跟华谊兄弟联系在一起。公司董事长王中军就曾经公开表示过：“说到挫折，就是冯小刚第一个合约到期，离开华谊兄弟一年。因为我是依赖冯小刚的。”

据华谊兄弟2015年年报信息，冯小刚被列入“专业人才优势”一栏。值得注意的是，冯小刚对华谊兄弟的业绩贡献曾一度占到上市公司营收的三分之一。

据华谊兄弟2011年半年报，当年上半年营业收入3.31亿元，同比增长63.24%，其中电影《非诚勿扰2》贡献最大，约占营业收入的三分之一。对此，王中军公开表示：“小刚完成贡献30%，这并不丢人，这恰好说明冯小刚是我们的核心竞争产品。”

为了深度“捆绑”冯小刚，华谊兄弟于去年11月公告，拟以10.5亿元收购冯小刚和陆国强合计持有东阳美拉的70%股权。而东阳美拉注册资本为500万元，彼时此事在舆论圈引发不少质疑。

那么，冯小刚经纪合约花落CAA是否会对其与华谊兄弟的合作造成影响？对此，《每日经济新闻》记者致电华谊兄弟处进行了解，但其电话未能接通。记者从一位从事艺人经纪合作的相关人士处了解到，影响与否重点在于冯小刚和CAA签署的合约类型及条款。

一位知情人士向记者透露，之前冯小刚跟华谊兄弟是以签约导演的形式合作的，更多的方式是拍摄影视作品，而现在他跟华谊兄弟的合作形式相当于是合伙人，因为去年华谊收购了东阳美拉，冯小刚也成为了华谊兄弟的股东。这种跟签约导演是不一样的，因此，冯小刚签约CAA对华谊兄弟没有影响。