安踏耐克阿迪斯凯奇（去年营收超372亿的斯凯奇）

　　美国运动休闲品牌斯凯奇今天（2月7日）发布2019财年第四季度业绩，报告期内，公司实现销售额达13.3亿美元，同比增长23.1%，其中，国际销售额增长了31.2%，国内销售增长13.0%。国际销售额占总销售额的59.3%，创历史新高。可比销售额增长9.9%。

　　同期，斯凯奇的毛利率大47.9%，营业利润率为7.1%。净利润为5950万美元，同比增长25.5%；摊薄后每股收益为0.39美元，增长25.8%。

　　2019年度，斯凯奇实现销售额52.2亿美元（约合372.86亿元人民币——第一纺织网），同比增长12.5%，创历史记录。其中，国际业务增长20.2%，按固定汇率计算增长24.3%，国内业务增长3.3%。净利润为3.466亿美元，同比增15.1%，摊薄后每股收益为2.25美元，同比增17.2%。

　　斯凯奇同时预计，2020年一季度的销售额将达14亿美元至14.25亿美元。

　　此间业内人士表示，斯凯奇1992年成立于美国加州，虽然较其他运动品牌诞生较晚，但发展迅速。2018年斯凯奇实现营业收入46.42亿美元，2013-2018年收入复合增速达23.13%，是增速最快的运动品牌。斯凯奇在2016年一度超过Adidas成为美国排名第二的运动鞋品牌，可见其后起之势。

　　斯凯奇定位运动休闲，避开了在专业运动领域与耐克、阿迪直接竞争，提出了“轻运动”的概念；而带有时尚色彩的设计，与国内的安踏、李宁等品牌区别开来。定价上，斯凯奇的主要价格介于399至499元之间，位于“安踏李宁以上，耐克阿迪以下”的市场真空带。

　　东兴证券分析师刘畅表示，运动市场是一块待切的蛋糕，按年龄可分为成人和儿童市场；按性别，女性与男性对运动产品的需求存在明显差异；按风格，专业运动产品和潮流运动产品同时成为市场的热门需求。面对消费需求的多元化，品牌在产品上也采取细分化的策略，以满足不同的消费者。而斯凯奇最大的优势在于不论是拥有什么样的生活追求、工作性质或兴趣爱好的消费者，斯凯奇都可以融入他的生活。

　　在刘畅看来，与耐克、阿迪等以运动专业性为诉求的品牌不同，斯凯奇产品功能定位于“舒适”与“轻”，恰好适应运动量相对较小的女性客户的用鞋需求。且斯凯奇对女性足够友好，线下门店中，女性产品和陈列空间比男款更多，以D'lites为代表的时尚系列SKU高，更新速度快，正好符合女性的购物特点。

　　而在功能上，斯凯奇定位在休闲运动，避开了专业运动领域的耐克与阿迪；而带有时尚色彩的设计，与国内的安踏、李宁等品牌区别开来。定价上，斯凯奇的主要价格介于399至499元之间，位于“安踏李宁以上，耐克阿迪以下”的市场真空带。差异化的定位为斯凯奇避开了众多竞争对手，相较于国际大牌，其价格更低意味着高性价比；而对于本土品牌，斯凯奇拥有更国际化的品牌效应和品质。

　　刘畅介绍，斯凯奇在中国市场的消费主力人群分为两个年龄层，分别是18-25岁，35-45岁，前者热衷于运动潮流系列D’Lites等鞋款，年龄稍大的消费者则主要购买跑步或健步等功能类产品。无论是潮流系列还是运动功能类别的产品，斯凯奇近年来在中国市场都取得了不俗的销售表现。虽然品牌受众以年轻人为主，但斯凯奇不会放弃更高年龄段的消费者，而是在产品设计上坚持迭代焕新，营销宣传上穿透不同年龄层的消费者。

　　据了解，为满足中国区业务的快速发展，斯凯奇在上海建设中国物流中心，预计2020年5月投产使用。这一项目总投资36000万美元，其中一期总建筑面积15.54万平方米，设备投资6400万美元。项目建成后，设计存储量为10万个托盘位，预计存储约1100万件产品，年发货量超过6000万件产品。新物流中心将成为斯凯奇提升整体运营效率，把控产品流通与生产成本的重要步骤，进一步给用户提供更具性价比的价格。

　　第一纺织网记者此间获悉，受整体消费力提升、年轻人群更加注重健康生活观念影响，未来体育消费人群将呈现稳步扩张之势，同时在需求专业化细分化/时尚化影响下，个体在体育用品方面的支出将有所增加，体育行业有望保持较高增速，根据Euromonitor数据，未来5年体育用品行业规模将从目前的2728亿人民币增长至2023年的4382亿元，年复合增速有望保持10%左右，位居大众品前列。（第一纺织网　martin）