重庆百日丰手机（曾狂销8000万台手机的重庆百立丰科技破产拍卖）

2月22日，重庆百立丰科技有限公司（以下简称百立丰公司）破产财产网络拍卖的消息登上了重庆产权交易网，标志着这家曾估值17亿、狂销8000万台乐丰手机的重庆最大手机生产企业，正式拉开了破产清算的序幕。

曾经的业界黑马如今退出舞台，引人唏嘘，兴衰背后百立丰到底做了什么？

根据重庆产权交易网消息，此次拍卖标的重庆百立丰科技有限公司位于重庆市南岸区江溪路9号厂区内的房屋建筑物、构筑物及土地使用权。起拍价为3844.36万元，竞买保证金为380万元。

拍卖物具体为房屋建筑物6项，总计约为15000平方米；构筑物8项，分别为围墙、道路、停车棚、彩钢棚（2项）、水池、消防控制室、钢棚；土地使用面积合计20411平米，系工业用地，权利性质为出让，使用期限至2056年12月24日。

据天眼查显示，重庆百立丰科技有限公司成立于2013年，法人代表为李昌福，创始人及实际控制人为黄明权，注册资金为14666万。周鸿祎旗下的北京奇虎科技有限公司出资额 2200万元，占注册资本的 15%，为仅次于实际控制人黄明权的第二大股东。

天眼查风险警示显示，百立丰公司自身风险高达600条，周边风险高达4700条。据了解，重庆百立丰由于多种原因，2019年已经停产，还曾遭遇重重诉讼，被法院列为失信被执行人。

百立丰曾是当之无愧的业界黑马。

百立丰一开始专注于海外市场，在第三世界亚非拉地区有着非常好的销量。2013年开始在国内市场发力，其旗下的lephone（乐丰）手机，在2015年整体销售量超过1300万台，2016年出货量超过2000万部，即使是在整个智能手机市场出货下滑的2017年，百立丰在中国手机销量排行榜里，依然占据仅次于三星手机的名次，稳居前十。百立丰的全球出货量，2017年底就已经累积达到8000万台。

百立丰是如何成为业界黑马的？

百立丰在进入国内市场后，最先突破的是500元以下手机市场，产品定价甚至比599的红米更加“极致”。盯准低端机市场后，百立丰推出多款百元智能手机、功能机，比如，lephone、Lesun、Lecom，定价：“69”、“229”、“299”、“399”。

乐丰手机，针对老年人推出的老年机系列，声音大、抗摔；针对年轻用户推出视频手机，买了该手机，则可自动成为视频网站的VIP，运营商还会免去看视频的流量。这样为目标人群量身定制的市场策略，不和别人拼材质、拼高科技、不去竞争摄像、美颜技术，极大的降低了生产成本，同时又刚好满足了目标用户对手机的需求。

百立丰还曾与中国联通、芒果TV三方发起视频手机联盟，整合三方优势资源，在lephone视频手机上免费提供芒果TV专享VIP会员和联通定向流量，充分满足用户看视频的使用体验。百立丰与芒果TV的合作还不止于此，2017年，百立丰冠名了当年火爆一时的《快乐男声》。

曾依靠渠道和低端机蓝海市场打出一片天下、在上市阶段被估值17亿元的百立丰，是如何逐渐退出大众视野的呢？

有业内人士分析认为，百立丰的衰败主要在于过分依赖运营商和零售点，同时还有线上渠道和宣传的短缺，以及旗舰机布局战略单一等问题。

随着2017年下半年，手机市场向中高端发展趋势非常明显；智能手机市场逐渐走向全面屏时代；即使是农村手机用户、贫困人口、老年人，这些消费者对手机的要求也越来越高；所以主打入门级低端手机市场的乐丰，整体销量下滑。

此时，全渠道（线上 线下）是各大手机厂商公认的策略,但百立丰依然侧重线下渠道发力。但随着其他手机品牌崛起挤占线下渠道，百立丰逐渐失去了线下阵地。在线上，其他品牌在主流电商平台都有旗舰店铺，而且做好了推广引流，但乐丰在淘宝没有旗舰店、在京东搜索旗舰店也不会像其他品牌一样直接弹出来。

主流电商平台不给力，造成线上店铺的缺失，让乐丰直接丧失了一大批网购用户，导致销量节节败退。

在宣传方面，百立丰在冠名了2017的《快男》之后，再无面向年轻群体的有效宣传助力，也逐渐从消费主力军的选择项中淡出。

百立丰也曾尝试自救，试水中高端市场，但并未获得运营商的支持，又要面临市场上千元机同质化严重、没有核心竞争力的困境；加之百立丰长期依靠外界助力获得技术积累，自身的创新能力欠缺，所以，对于进入中高端机市场，百立丰再无计可施。

如今的百立丰正在面临破产清算、厂区拍卖，也宣告了这位重庆手机生产巨头彻底消失在了公众的视野中 。

文|杨雪

图|图虫创意