阿迪达斯为什么会出爆款（阿迪达斯失去三道杠商标）

根据华尔街日报中文网的报道，欧洲一家法院于本周三（即6月19日）裁定阿迪达斯的三道杠的商标无效。

根据欧盟普通法院的说法，该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案，而是一种普通的象征符号，并没有相应的独特性。

欧盟知识产权局表示，该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得的，因此法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销三道杠商标的决定。

阿迪达斯对这一判决表示失望，在声明中阿迪达斯称这项裁决只会影响三道杠标志特定用途，并不影响阿迪达斯各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。

简单理解就是部分情况下的”三道杠“商标在欧洲将不再受到保护。

阿迪达斯诞生于1949，其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒于同年在足球鞋上注册了三条纹的标识。

从品牌创立至今，阿迪达斯不论是LOGO变化还是支线的创立，三道杠的设计始终贯穿其中，说是阿迪达斯的灵魂也不为过。

阿迪达斯经典的三道杠运动裤

就如同消费者看到”勾子“就会想到耐克，看到猿人头就会想到BAPE，看到三道杠大家自然想到的是阿迪达斯。

在这么多年品牌的经营下，产品与广告的轮番轰炸，这三道杠已经成为了阿迪达斯的经典标识。

其对阿迪达斯的重要性不言而喻。

最近意大利Supreme和美国Supreme因为争夺商标而闹得沸沸扬扬。

美国Supreme在街头领域付出过多精力而淡化了商标的管理，使得意大利Supreme抢先在多地注册商标。

随后美国Supreme的反击各位也看到了，尽管美国Supreme坐拥不少死忠粉丝，但丢失商标背后的意义以及意大利Supreme的崛起也不得不让他们紧张起来。

丢失商标的背后可能远远没有这么简单....

这些年间其实围绕三道杠而发生的波折可谓是不少。

在06和08年，阿迪达斯曾多次向中国商标局提出申请，想在中国领土上延续其德国”三道杠“商标所受到的保护。

但均遭到驳回，据相关消息表示阿迪达斯正在向最高人民法院申请重审，目前正在审理当中。

甚至连校服都有三道杠元素

被驳回的理由很简单，一是“三道杠”不具备商标应有的特征，二是在阿迪达斯申请之前，中国企业早已在使用与之相似的一道杠、两道杠服饰图形。

不仅在商标问题上屡屡受挫，阿迪达斯在应对模仿甚至抄袭上也是付出了不少精力。

Forever21的争议商品

阿迪达斯就曾指控时尚零售商Forever21不正当使用三条杠商标，Forever21则认为阿迪达斯不应该垄断条纹商标的使用权

左阿迪达斯/右特斯拉

阿迪达斯还对美国汽车巨头特斯拉发起过诉讼，没错，真的是汽车品牌而不是服装品牌。

因为特斯拉Model 3使用三条纹样式的车标与阿迪达斯的三道杠相似，所以阿迪达斯一纸诉状把特斯拉送上法庭。

运动品牌间的竞争更是激烈，阿迪达斯和PUMA因为一双四道杠的足球鞋起过争执，阿迪达斯认为PUMA的四道杠足球鞋抄袭了自己，于是将其告上法庭。

这些年来，阿迪达斯关于三道杠的保卫战打得异常艰难，却不曾想到最后竟然失去了三道杠的商标...

潮流圈代表天价的闪电logo

一个有标识性的LOGO对品牌的加持有多大不用我多说，大家都懂。

品牌价值越高的品牌，其品牌标识越值钱，对于品牌而言，经典的标识相当于代表了整个品牌，是品牌力最简单粗暴的证明。

LV

Burberry的新标识

尤其在当下这么浮躁的环境，LOGO标识即等同于最粗暴的设计语言。失去了品牌的标识失去了保护，等于没了品牌的门面。

图片来源新浪财经

在这一判决生效之后，阿迪达斯当天股价直接下跌2.27%。（但并不确定两者一定有正相关）

比起这个，我们更可以预想到的是，失去商标保护的三道杠在未来一定会越来越泛滥，甚至会衍生出二道杠、四道杠等等...

山寨品牌们表示已经准备好了，三道杠，我可以！

阿迪达斯在欧洲失去了三道杠商标，你们对此有什么看法呢？

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