偶像团体什么时候火起来的(团体偶像急需专属化出口)

偶像团体什么时候火起来的(团体偶像急需专属化出口)(1)

去年夏天,《中国有嘻哈》、《明日之子》、《快乐男声》三大网综病毒式的传播效应,让业内意识到“互联网选秀时代已经到来”。

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时隔一年,《偶像练习生》圈粉神速,节目选拔的NINE PERCENT仅成团2个月,爱奇艺就宣布“偶练”第二季、第三季将在2019年一季度、三季度陆续登陆网站,“pick小姐姐”的《创造101》正在腾讯视频热播,浙江卫视《最优的我们》也卷土重来。就在前不久,《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》开始了新一轮海选,《明日之子》第二季也正在录制。

选秀,作为一个久经不衰的综艺品类,依然蕴藏着巨大的市场潜能,从2003年的《超级男声》直至今日,中国的选秀已经走过了十五年的历程。冷眼君在之前发布的《偶练》之后,选秀这一综艺品类或将彻底告别卫视平台,已梳理过电视选秀由盛转衰的低潮及未来的发展趋势,在这里就不过多赘言。

说到底,选秀节目层出不穷,互联网加快了市场的造星速度,但随着节目热度的褪去,后续一系列产业链却有待开发,如何持续维持偶像热度,组合行之有效的配套操作助其成功“出圈”,是所有选秀团体面临的共同难题。

节目完结后,对于职业规划的常规做法是接品牌代言、出单曲和专辑、开巡回演唱会,部分会选择跨界做演员。而在节目的曝光率方面,通常就是上一些成熟的通告类综艺,团综是一种流行的表达方式,但截至目前还没有特别完善的作品上新,所以在节目这块,适合持续维持偶像团体热度的综艺确实不多。

在整个大环境下业内都在热衷于“选”这件事,但后续的运营除了专属团综之外,垂直偶像团体的专业性、权威性节目存在缺位,市场急需对应的系统化出口,因此,专注偶像推介的通告类综艺具有很大的市场前景。

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内地通告类综艺盘点

所谓“通告综艺”,就是明星嘉宾出了新专辑、新电影,带着宣传性质来到节目现场,依托采访互动、游戏环节对自己的作品进行推介。

其中《快乐大本营》则是明星路演行程里的重要一站,去年的7月22日,“快本”迎来了20周年第1000期的内容录制。作为推介新作品,打开内地知名度的敲门砖,《快乐大本营》的江湖地位不可撼动。

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节目开播至今,快乐家族访问了无数明星嘉宾,贝克汉姆、周杰伦、古天乐、吴彦祖、刘青云、宋仲基、TFBOYS……有粉丝戏言“哪些明星最红,看快本就知道了;就算暂时不红的,上了快本也会很快红起来。”

最新一期NINE PERCENT九人合体登录快本,进行了“土味情话”分组、考验默契程度的“青春来答题”,并在主持人的引领下穿插了个人的才艺展示,第三部分是体能测试,第四部分则是体现团队协作能力的拓展训练。

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《快乐大本营》作为内地长寿综艺期间经历了多次改版,每期节目会为出演嘉宾设计个人专属主题,辅以歌舞表演等才艺展示,但整体构架没有脱离“采访 游戏”的组合模式,依然是通告类综艺的规范操作。

《天天向上》也是通告类综艺的典型代表,节目以娱乐脱口秀形式为主,每期会邀请一些同属性嘉宾做客,通过访谈与表演等形式让观众了解各行各业背后的故事。除了素人代表,娱乐明星的参与频率也很高,宣传期的艺人为了推介新作品也会出演节目。

比如去年七月推出《我们在路上》主题节目,旨在展现滴滴司机和车主的风貌,节目邀请了正值电影《空天猎》宣传期的李晨与范冰冰,开场对作品进行了常规宣传,并进行了两人默契考验。随后汪涵引出六位素人嘉宾,李晨与范冰冰分任队长,开展了三轮的环节对抗。

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冷眼君认为,带着职业体验与文化传播烙印的《天天向上》以星素结合的模式,在尝试明星通告类综艺的另一种表达,但从内容结合来看还是表现得过于生硬。

《大牌对王牌》是爱奇艺自制的一档针对90后群体的明星通告类综艺,《琅琊榜》剧组、《余罪》剧组等都在节目里露过脸。这档综艺已走到第四季,冷眼君之前也说过,节目通过不断升级与调整,再到张大大的加入,整体流程已愈加顺畅,并且作为一档以游戏为主的综艺,比如超模Showtime、真人版打地鼠等环节设计,还是很有看点的。

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虽然这档节目中主持团的专业能力还有待大幅度提高,但制作组可圈可点的游戏创意还是值得通告类综艺借鉴。

《无与伦比的发布会》主打明星“私人订制”,何洁跨界主持。开场针对新作品会有一些琐碎的话题采访,但内容都不算出彩。接下来的“最想玩什么”环节,是对节目主题的扣题段落。比如岳云鹏、郭麒麟在此环节挑战“男神”进阶三部曲,分别演绎男神的影视片段。第三部分“记者提问环节”,节目第三季会有整蛊部分,测试明星的应激反应。

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这档通告类节目虽然主打私人订制,但环节设置套路满满,缺乏新意,更携带了些许台综的制作影子,虽然已走到了第三季,但依然有太多细节需要提升。

除此之外,一些真人秀节目其实也掺杂了通告类综艺的推介属性,比如《向往的生活》最新一期佟丽娅就是带着《超时空同居》来到蘑菇屋,何炅、黄磊更是卖力“询问”,再比如《高能少年团》第一季,周冬雨新电影《喜欢你》上线,节目里与张一山为新电影打call,而NINE PERCENT 除蔡徐坤外的成员也将出演《奔跑吧》。还有诸如《饭局的诱惑》等节目也存在宣传属性,比如第一季第二期邀请了正值冯小刚电影《我不是潘金莲》宣传期的大鹏,出演嘉宾符合热点话题人物范畴。

通过对上述通告类综艺的梳理,冷眼君发现,内地目前还没有一档专注推介偶像团体的垂直综艺,节目大多带着作品宣推属性,对艺人本身的展示不够全面。而在选秀节目大行其道的当下,不仅偶像团体急需这样的系统化出口,粉丝市场也迫切需要此种具有专业性、权威性的节目产出。

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专注偶像团体推介的垂直综艺

韩国在专注偶像团体推介方面,推出了两档较成熟的节目值得业内关注,分别是《一周的偶像》和《idol room》。

《一周的偶像》从2011年7月23日开始录制,7年间共有152个偶像团体,696名成员出演。节目是在地下三层的摄影棚里录制,背景只有三面纯白的墙,从舞美角度评价可以归为“寒酸”等级。其他电视台曾尝试过很多以“爱豆”为主题的节目,但最后只有《周偶》存活了下来,更在2017年Cable TV Awards中赢过《三时三餐》,获得了大赏。

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《周偶》成功,一半归功于郑亨敦和Defconn两位MC的默契配合,两人秉承着“折腾爱豆”的心在节目里一唱一和,却向粉丝普及了最密集的偶像知识点,许多成员在两人的刺激下激发了自身的潜在才能与艺能感,在这档节目里,偶像艺人享有充足的放松量,是绝对的主角。

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节目成功的另一半要归功于节目组饱满的环节设置,所有游戏都紧紧围绕偶像本身,通过游戏的串联,观众会产生对于一个团体的全方位认知。

“随机舞蹈”环节,节目组随机播放当期偶像团体的歌曲节选,成员们需要迅速做出反应,节目后期对此环节进行了升级,改为2倍速舞,看偶像们能否保持队形并跟上节奏。 “偶像呼叫中心”则是通过特定一天的开放时间,粉丝可以打电话到栏目询问偶像问题,偶像们会现场回答。 “谱写简历”是主持人依次对照偶像填写的个人简历做出质疑或追问,类似走心的访谈环节,可以让粉丝更全面的了解爱豆的生活细节。 “韩牛精灵”是偶像们先选出想吃的韩牛部分,任务成功即可享受现烤韩牛。 “社长卡”和“个人卡”则是只要偶像们完成了相关任务,即可获得社长奖励。

可惜的是,由于种种客观因素,节目在2017年3月28日正式下车,虽然全新改版的《周偶》已上线,但粉丝对新主持团并不买账。但是,郑亨敦和Defconn及制作团队投身到JTBC安家,一档名为《idol room》的爱豆综艺,已重新出发。

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目前观众褒贬不一,新节目弱化了推介,可能资深粉丝才能了解成员间的隐秘笑点,对于小白观众理解上存在间隔。并且为了做出区别化,2倍速舞蹈改为“3.5.7dance”,这块是把编舞跟韩国年轻人目前流行的游戏结合的产物,创意很好,但如果成员们定好顺序,难度不大。制作上还有一些细节问题值得商榷,但基于团队过往经验,这档节目还是可以期待的。

冷眼君认为,韩国的这两档节目样式可以在一定程度上,解决国内“选秀”大势下,偶像团队的出口问题。如何持续维持热度,其实就是打通所有团体偶像,既然各家都在热衷“选”,不妨做一档收割这些团体的专属节目,把之前的、现在的和未来的偶像全都集中在一个综艺里,没有戏剧演员,没有喜剧艺人,而是做定位纯粹的“偶像通告”。

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