卫康概念篇（上半年话题产品大PK）

2015上半年，许多品牌纷纷亮出他们的新品，让人眼花缭乱。然而光推陈出新并没有什么卵用，这是个酒香也怕巷子深的年代，没有网络知名度，再好的新品也可能成为过眼云烟。

笔者今天要盘点的几款产品，在2015年上半年拥有不俗的表现。它们覆盖了多个领域，看似毫无关联，但共通点正是产品特点都被最大化，加以各类营销手法的推波助澜，取得热卖景象。这其中，以数码电子类产品为典型代表。但令人意想不到的是，卫康槑瞳彩色隐形眼镜作为相对这一行业边缘化的产品，凭借其产品优势和良好口碑成为一匹黑马杀入重围，并紧随Apple Watch，占据“2015上半年网络话题之最火产品”第二位。

1.苹果Apple Watch

热议指数：★★★★★

上榜理由： 苹果第一支智能手表

自今年4月10日上市以来，Apple Watch的订单已经达到700万块，出货量达到250万块。苹果有望在本季度末实现约500万块Apple Watch的出货量，这在如今的智能穿戴行业，无疑是所向睥睨的销售数据。这款全方位的健康和运动追踪设备采用蓝宝石屏幕，支持电话，语音回短信，连接汽车，天气、航班信息，地图导航，播放音乐，测量心跳、计步等几十种功能。苹果公司不仅完成了由0到1的跨越，也让大多数人第一次真正了解到智能穿戴领域。如此，怎能不火？

2.卫康槑瞳彩色隐形眼镜

热议指数：★★★★☆

上榜理由： 传统企业玩起互联网营销思维

2015年6月23日，上海卫康光学眼镜有限公司发布槑瞳彩色隐形眼镜。笔者注意到，在新品上市前，传统企业卫康做了几件很不传统的事，包括拍了支很没节操的视频广告，被推到某视频网站首页；给微博微信的大号们发“史上最搞邀请函”；邀请网友参与“有你槑我”免费领新品小游戏……凭借这一连串的动作，“槑节操”、“槑瞳”等话题一度冲入微博话题热门榜前十，包装风格新颖独特的槑瞳彩片也成为了90后及95后心中极具个性的隐形眼镜产品。

3.乐视超级手机

热议指数：★★★★

上榜理由：互联网视频巨头的数码产品试水

乐视网在网络视频领域早已打响名头，推出手机是该互联网视频巨头的首次数码产品试水。至于超级手机“超级”在哪里？超级手机1又为何创造了旗舰机单日的销售纪录？对此，乐视给出的回答是：它不是一台手机，而是一套完整的移动互联网生态系统，采用无边框ID，全悬浮玻璃设计，全金属机身，超高清乐彩屏，专属定制Hi-Fi芯片……光听就很高大上了吧？相关话题更一度被刷入微博话题榜，网友们也津津乐道地将超级手机与苹果、华为小米手机进行比较，关注度屡屡爆表。

4.杜蕾斯Air空气套

热议指数：★★★★

上榜理由：比电影还长的吸睛广告

2015年3月，知名安全套品牌杜蕾斯在哔哩哔哩弹幕网直播了新品广告，超过100万人同时观看了这支长达三小时、比电影还长的空气套广告。视频的场景与情节极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，一对站着等待产品发售的情侣。在三小时倒计时进入尾声时，两人最终买到售货机内的产品，离开场景。就是这支前不见古人的奇葩广告吸引了无数网友的眼球，视频在网络上得以疯转，有人评论它太无聊没下限，有人赞赏它符合网友们的趣味和猎奇心理，但毫无疑问，网络热议度为空气套的热销带来良好开端。

结语：以上几款产品之所以能取得好口碑和热卖度，除了产品本身的品质和优势外，与之相匹配的营销方式也起到了十分重要的作用。任何一款产品如果能结合目标人群特点及网络环境加以推广，想必在这个变化多端的互联网时代便能占据一席之地，成为备受瞩目的焦点，不论是褒是贬，都对产品调性与品牌价值观输出有利。