故宫为何以前叫紫禁城（故宫是600年的紫禁城）
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作者丨华商韬略
来源 l 华商韬略观察室（ID：hstl8888）
什么才是故宫最该做，也最重要的？
汉白玉石和宫殿的砖，这么多人来来去去，这么摸，这么踩，还能摸踩多少年？
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对农历2018的告别和2019的迎接，让在网红路上砥砺奋进的故宫，迎来新的高光时刻。
春节，故宫的春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，把600年的紫禁城所能开放的区域都开放，变成一个节日的展场，全国的老字号都被请进宫里“献宝”摆摊儿。
公开消息显示，150家中华老字号企业带着自己的产品和工艺“进宫”，很多商家不但展示了自己的产品与特色，还现场推出试吃，从酸辣粉到东坡肉，包括卖锅的都“上朝”了。
有媒体评论，“古老的宫殿、厚重的传统文化与市井烟火气息交织出独特的风景，让春节期间‘进宫’的观众们纷纷折服、赞叹不已”。
2月19日，元宵节，“紫禁城上元之夜”。
600年的宫殿被恢弘璀璨的灯光点亮，3000人在故宫同时赏灯，感受现代灯光秀与古老建筑、传统文化的交相辉映，这也是故宫近百年来的首次灯会，是突破历史纪录的一夜。
网络上，故宫更是红到极致。
故宫成网红，已是多年的事，而且持续向红，一波红过一波又起。
与网红并驾齐驱的，还有从来不差钱的故宫的商业化突破和跃进。
2018年11月16日，故宫推出《上新了·故宫》，邀请邓伦、王丽坤、周一围等助阵，以每期节目诞生一个承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。
文化热潮，带动故宫文创产品更加热销。
节目播出当日，“畅心睡衣”登录淘宝众筹平台。目标达成率实现100%，众筹金额突破100万，部分档位在1分钟之内售罄。
随后，“珍熹系列”高端饰品，也在淘宝众筹上线10天达成率2529%。
通过商业开发、设计挖掘、互联网营销等手段，坐拥180多万件珍贵文物的故宫，成长为超级IP。
媒体消息显示，“故宫淘宝”文创产品2016年实现销售额超10亿元，并在2017年达17亿元，涉及文创产品已突破1万种。
2017年，有超过1500家上市公司的年营收还不到17亿。
但大概率上，故宫的商业化数字还会持续增加，2019年亚布力论坛上，故宫博物院单霁翔院长就表示，我们希望能够把故宫IP做大，故宫的事干得越多，影响力越大。
这让人禁不住去想，故宫还要干哪些事，还要怎样的影响力？
以及，还有什么事是故宫必须干好，又是故宫最重要的？
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故宫是博物院，是中国传统文化艺术的至高殿堂。
故宫是中国的故宫，世界的故宫。
故宫是600年的紫禁城，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。
故宫是70多座宫殿和9000多间房屋。
一切的核心，首先是建筑。
紫禁城始建于明成祖永乐四年（1406年），历经六个多世纪，是中国历代宫殿建筑成就的集大成者。
1925年10月10日，紫禁城更名为故宫博物院。昔日皇家宫殿厚重的正红宫门，第一次向百姓敞开，卸下神秘的面纱。
1937年7月7日，卢沟桥事变，日军全面侵华。
占领北京城期间，由于顾及国际形象和扶植伪满洲国，日军保持了故宫的完好无损。
1961年，故宫被确定为首批全国重点文物保护单位。中央政府针对故宫制定了专门的古建筑维修和保护计划。
请注意，关键词是，古建筑维修和保护。
1987年，故宫被列入世界文化遗产。
世界遗产组织对故宫的评价是：
“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证。”
由此可见，庞大建筑群，也是故宫作为世界文化遗产的核心。
著名建筑历史学家梁思成先生也曾盛赞：“紫禁城和内中成百座的宫殿是世界绝无仅有的建筑杰作的一个整体。”
由此可见，保护建筑才是故宫最重要的。
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故宫建筑的保护很重要，但并不好做。
2002年故宫“百年大修”拉开序幕，随后，故宫展开大面积修缮。但我们的保护，却在2007年被联合国世界遗产委员会要求整改。
联合国世界遗产委员会指出，大修不能改变遗产的原始风貌，尽可能使用原材料并维持建筑原本结构进行修复，同时加入风险防范、旅游管理的整体规划。
国际古迹修复委员会还因此专门与中国专家形成《北京文件》，监督故宫修缮行动。
故宫建筑保护的更大挑战，还在于开放节奏和规模的把握。
别说600年的老建筑，就是竣工6天的新建筑，日复一日，成千上万人涌入，踩踏，触摸，也会对其带来改变，甚至破坏。
2002年到2012年，“进宫”游客10年间翻了一番。2012年当年，故宫接待游客达到1534万，成为世界上每年接待上千万观众的唯一一座博物馆。
一时难堪重负。
就在当年执掌故宫的单霁翔院长，应该是看到了这个挑战，随即采取一系列限流措施。
此后3年，故宫人流量稍有回落。
但伴随故宫的网红与时尚化热潮，故宫的人流又上来了。
2016年故宫游客首次突破1600万，2017年达1670万，2018年则直接跳高到1754万。
与网络影响、人流一起提升的，还有故宫持续增加的建筑区域对公众开放。
2012年，皇极殿重新向公众开放。
2013年，文华殿区域文渊阁对公众开放。
2015年，新开雁翅楼、慈宁宫、寿康宫、宝蕴楼区域。
2016年，新开放西部断虹桥至慈宁宫区域，二者南北通道首次打开。
2019年，开放神武门外至东华门外的故宫城墙和筒子河之间通道。
2019年，94年以来第一次宣布开放夜场。
多家权威媒体报道数据显示，故宫开放面积已从2012年的30%扩大到2018年的80%。
单霁翔院长曾在接受媒体采访时称：“我们还要继续扩大开放。”并且在对本次元宵节活动进行评估后，或结合二十四节气等重要时间节点推出夜场活动。
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在单院长敢于创新也善于创新的努力下，故宫不再是以前那个故宫了。
以前的故宫，在我们心里，更多的是恢弘、磅礴、庄严、肃穆、古老、传统、神秘，高高在上，甚至呆板、传统、落伍……它离我们远，让我们敬。
现在的故宫，就在我们身边，恢弘、磅礴、庄严、肃穆、古老、传统、神秘之外，还多了时尚、潮流、呆萌，甚至还有一点“皮”和小邪性……它离我们近，跟我们“玩”。
现在的故宫“逆生长”，变得更美更好更亲切了，也更让我们喜欢。
但世上没有绝对完美的事，现在的故宫，在继续发扬光大2012年以来创新经验与成就的同时，也应该对可能存在的隐忧更加警惕和小心了。
比如，文创和商业是否会对故宫的品牌过度消费，甚至带来负面：2016年年底，一款机身融合团龙、祥云等传统图案的“故宫手机”，售价高达19999元。有网友质疑，此举让故宫这个神圣的字眼沾上铜臭味。新近，也有故宫“口红宫斗”的闹剧。
比如，春节大展赢得了“古老的宫殿、厚重的传统文化与市井烟火气息交织出独特的风景，让春节期间‘进宫’的观众们纷纷折服、赞叹不已”的赞誉，但也有人说：故宫不该办庙会，开地摊儿。
比如，元宵上元夜的灯光秀，被认为与故宫和中国的传统文化并不十分和谐，故宫不该凑这样的热闹，降低了自己的尊贵。
这些看法当然不一定对，也影响不了故宫的本色，但也并非不值得听一听。毕竟，故宫无小事，这些年好不容易赢得的新形象和新口碑更是来之不易。
然而，故宫要因此减少网红，甚至害怕IP、商业化吗？
恰恰相反，故宫应该更网红，更好地IP、商业化，让更多人不需要走进故宫，就可以感受故宫、了解故宫、品味故宫，被故宫熏陶。
但与之相应，故宫的开放应该更加审慎、节制，包括对展览、大型活动的举办。
原因还是：保护建筑。
如果保护和开放会冲突，谁最重要？
这是一个该如何看待、对待和管理故宫的理念问题，更是一个现实问题。
现实是，建筑失色，故宫失色，建筑被破坏，故宫被破坏。
没有600年的宫殿建筑，故宫里的文物还可以放到其他建筑里去。
没有600年的宫殿建筑，世上就再无故宫。
大规模的人潮流动，以及越来越开放，会不会给建筑带来不好，甚至破坏性的影响？
还是影响其实每天都在发生，这不是一天可以看得出来。
就像有专家疾呼：“汉白玉石和宫殿的砖，这么多人来来去去，这么摸，这么踩，还能摸踩多少年？”
就像我们每一天都在变老，但却老于无形间。
最后还有一句，故宫其实不用太过讨人喜欢，迎合潮流趣味。
你是故宫，你就是故宫，这才是核心价值。
参考资料：
李洁：应该从整体上认识故宫的价值和意义，《历史教学问题》，2011年第5期
梁思成：《梁思成全集》（第五卷），北京：中国建筑工业出版社，2001年。
范文静，霍斯佳，孙克勤：北京故宫的世界遗产资源管理与可持续发展研究，资源开发与市场，2011年第27期
注：本文来源于微信公众号“华商韬略（ID：hstl8888）”，MBA智库商学苑经授权发布本文，转载请联系原作者。
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实物奖品将于2019年2月28日前寄出，感谢大家的支持！
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