快手放映厅怎么加新片（快手放映厅的这组数据）

近年来，我们目睹了短视频平台与长视频平台在内容、用户等领域一次又一次的激烈竞争。如今，当长视频平台尚未从“烧钱”的困境中脱身时，短视频平台已在用户活跃度、用户使用时长等数据方面渐渐领先长视频平台。

眼下，长视频平台除了烧钱PK头部内容的竞争不断加剧，也在不同的内容赛道中尝试破局，爱奇艺的“竖屏控剧场”，腾讯视频的“火锅视频”以及“十分剧场”，优酷的“小剧场”，芒果TV的“下饭剧场”，B站的“轻剧场”都昭示着长视频平台在竖屏、短内容领域的谋划和野心，但除了把自己“变成”短视频，似乎还没有找到更好的突破。

就在长视频平台布局“短内容”，取增量、博生存时，短视频平台也在实践“长内容”的积累。虽然短视频平台的“长内容”面临内容供给的限制，版权采购成本高，内容开放成本也高，但从目的来说，短视频做长内容的心态更多旨在深挖存量，满足用户多元化需求，增强用户活跃度和平台黏性。正是如此“轻装上阵”的姿态给了短视频平台又一惊喜收获。

在刚刚过去的春节期间，自1月25日小年夜始，快手正式上线了「放映厅」频道，并举办“春节免费看活动”， 同步免费上线包括经典影视和历届春晚在内的大量长视频内容，不仅为用户送上了一场观影盛宴，更打开了短视频平台新的消费场景和增量空间，聚拢了一批极具价值的圈层用户，让快手在行业的认知得到刷新 。

1，长视频内容供给的实践与惊喜

无论对于长视频还是短视频平台，春节档都意味着一个巨大的流量池，行业各方皆“虎视眈眈”。

面对春节档，各长视频平台历来重视输出和上新，在综艺、剧集、体育赛事等内容版块推出不少头部项目，尝试不同策略和打法，试图攫取受众的关注和讨论。头条系的西瓜视频也曾一度高举高打“请全国人民免费看大片”，通过引进大制作、高成本的大片，如《囧妈》等，以期赚取流量和话题。但此类活动收效甚微，在往后每年的内容排布中成了昙花一现的存在。

相较而言，「快手放映厅」却是名副其实的“偷偷努力惊艳众人”，前期几乎没有任何宣传，但其在短视频片平台提供长视频内容消费的动作却获得了出乎意料的成功。快手发布的《快手放映厅春节活动报告》显示，「快手放映厅」上线后，单日有超5000w用户进入放映厅，且用户在快手内搜索影视内容的兴趣被带动飙升，单日相关搜索次数超4000w，相比上线前，搜索需求增幅直接翻倍。如此，就在长视频寻求各种突破渴望进行内容引流之时，快手展示了其可以为长视频内容轻松带来的流量量级。

对短视频平台而言，首先，短视频的海量用户基础决定了其在内容端诉求的多元化；其次，多内容形态的布局、运营及深耕也关系到平台未来发展的更多可能性，长视频内容在短视频平台上的重要性及必要性显而易见。

而在短视频平台尝试接入长视频内容时，快手不是一味地堆积和填充内容，而是另辟蹊径，用切身的实践给行业释放出了完全不同的信号。

从春节期间的「快手放映厅」来看，内容上，平台首先通过影视版权合作，引进了《大鱼海棠》《摔跤吧爸爸》等优质资源，以及历届春晚等经典综艺内容；其次，通过开放生态接入风行、乐视小程序，将海量优质电影、剧集免费向全站用户开放观看，《甄嬛传》《芈月传》等爆款内容皆在其列。

技术上，平台通过融合视频修复、音频增强等智能音视频处理技术，给用户提供更好的视听体验。玩法上，成龙等近百位明星、达人通过短视频或直播方式推荐，为「快手放映厅」的宣传助阵。于此，从内容引进到技术承接再到宣传推广，「快手放映厅」可谓夯实了从硬技术到软实力的一应基建。

基于此，在平台内部的长视频内容生态上，快手已然打开了一条通道，在内容与用户的交流互动上打下了扎实的基础。而在外部内容生态上，快手所致力打造的“开放生态”较竞争对手抖音所倚靠的内容“闭环生态”也有着明显的优势。

去年12月，“数字市井·开放共生”快手生态开放大会聚焦内容与产业链接、私域价值挖掘、长效经营赋能等多个维度，探讨经营模式，会上正式发布“一站式开放平台”，全面开放快手万亿级生意矿场，打造丰富包容的经营业态，依托强大友好的商业能力支撑，赋能经营者、创作者、服务商等生态伙伴。

结合「快手放映厅」的上线来看，如此“开放生态”的倡导和打造显然也将充分作用于文娱行业各内容创作方、版权方等与快手的长视频内容合作上。无疑，在这样的“开放性平台”上，互利共赢是基础导向，且内容所带来的用户价值、社会价值以及商业价值将得到一站式地优化解决以及多维度地释放。此外，“开放生态”本身在面向全社会、全行业的开放性上，以及调动资源、推动内容创作的持续性上也具备天然优势。据此，内容提供方在快手平台或可开拓出新的蓝海，展望新的行业想象。

2，圈层化用户的画像与价值

在内容市场讲求垂直细分，营销市场讲求精准触达的当下，毫不夸张地说，圈层化用户的价值是“闪闪发光”的。无数营销诉求圈层用户，追逐圈层用户，以实现品效销的三位一体。

「快手放映厅」在短视频平台上以长视频内容的尝试，恰恰验证了一批快手平台上对长视频内容有需求、有喜好的“特定用户”，即圈层化用户。据公开数据显示，「快手放映厅」“春节免费看活动”用户60%为男性，且是快手的高活跃乃至全勤用户，而据TalkingData数据报告显示，快手用户以Z世代人群为主，62.5%正处于25岁及以下年龄段。由此可以推测，「快手放映厅」的深度用户画像是年轻男性用户。

据华经产业研究院发布的《2020-2025年中国视频网站行业市场调研分析及投资战略规划报告》显示，爱奇艺、腾讯视频等一线长视频网站25至35岁的用户比重达到40%以上，西瓜视频30岁以上用户比重接近60%，以上长视频平台性别分布上男女相对均衡， 而芒果TV则女性用户占比较高。据抖音数据报告显示，抖音整体人群画像男女较均衡，19-30岁。

对比各大长视频平台用户数据不难发现，抖音短视频平台用户群体与之重合度暂时较高，相对而言，快手及「快手放映厅」所聚拢的这一批用户有着明显的差异化特质，而这则极有可能是「快手放映厅」成果值得被行业关注的价值所在，即这里是长视频用户的增量所在。

还有两个数据可以支持这一想象，「快手放映厅」的用户画像与网络大电影的整体用户画像有着相似的特征和高吻合度。而网络大电影由粗糙到精良，票房分账屡创新高的发展之路也足可印证这一用户群体的价值潜力。数据显示，去年全网分账超1000万的网络大电影共70部；2021上半年优爱腾TOP10网络大电影总票房超12亿，仅4月三家总分账票房就达到了4.117亿。同时，根据QuestMobile最新发布的2021男性消费洞察报告显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%，同时线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿，占比55.0%。

由此可见，在当下的消费市场，年轻女性是消费主力的态势明显有所改变，男性消费能力、消费价值并不输女性。而这也揭示了「快手放映厅」所聚拢的有着圈层化特质的用户群体具备不俗的消费能力。这种潜力对于长视频内容方而言，意味着明确的价值和能量 ，其行业想象和价值空间是值得经营和挖掘的。

可以说，「快手放映厅」以长视频内容吸引并聚拢了这一圈层化用户群体，既是意料之外又在情理之中地打开了用户触动的精细化、圈层化新通道。而这不仅给短视频平台在用户运营上打开了新思路，也将开启短视频平台对外部合作方来说新的用户增量通道，基于这一群体的消费能力和潜在价值，还可能带来新的商业机会。

由单日最高超5000w用户进入放映厅，当日总计播放近3亿， 单日搜索次数超4000w的数据可以看出，快手拥有的这群用户对长视频内容的需求之大，之迫切。而基于此，长视频平台以及长视频内容提供方或可与快手在长视频内容端建构新的链接，尝试新的合作，去更好地挖掘和经营这一圈层化用户群体，打开新的行业合作模式。

3，短视频平台的拓宽与升维

用户的海量以及多元化，必然导向诉求的多元化。短视频内容之外，影剧综等长视频内容也必然符合快手平台的内在需求。

纵观2021年全年，快手用户在长视频内容领域的消费热情，在院线电影、网络大电影、剧集、综艺以及快手自制综艺上，均有体现。这表明了在满足用户的影剧综内容消费需求上，快手通过宣发和自制双管齐下的尝试和积累，也印证了长视频内容在快手的需求和价值。

可以说，春节期间「快手放映厅」的惊喜是一次有铺垫、有积累的收获，也是快手在长视频内容上的实践与尝试逐步产生聚合效应的释放。这样的成绩也必然给快手平台，给影剧综行业的内容方、平台方带来相应的影响。

对快手而言，长视频内容首先指向平台内容阵地的拓宽，但其成功却带来了平台价值的升维。它的价值不单单体现在对特定圈层用户价值的挖掘和聚焦，它关乎短视频平台的内容实践以及长视频内容的增量空间所在。

历经10年高速发展，快手已然从工具阶段、内容阶段走向生态阶段。多样化的内容需求与创作者生态的形成，以及在长视频内容领域的实践，让快手俨然成为了一个蓝海，成为了一个将短视频私域空间成功链接至文娱行业公域空间的平台，不仅实现了内部创作者和用户与平台之间的闭环打通，也打通了与全行业合作的渠道，建立起外部合作的开放生态，有望在创造探索中，走向更多的升级。

无疑，这也是快手向行业所释放的信号，给行业带来的无尽想象空间。

「快手放映厅」的出现有着里程碑式的意义，正激发着后续更多实践。关于快手平台所能催生的更多变化，创造的更多可能则需要快手及全行业的不断创新实践，以给用户和行业带来更多惊喜。