美国公益平台筹款（YouTube又出新功能试水在线募捐）

作为视频平台的全球标杆，YouTube不管是在技术还是内容上，都是各国视频网站学习的对象。更加不可否认的是，许多在全球范围内流行起来的视频形式，绝大部分的起源都是YouTube。

最近，YouTube新动作频繁，继之前的推出不可跳过20秒强制广告之后，他们又开始涉水在线慈善募捐，目的是让慈善捐款可以变得更容易，可以更直接的帮助到各个慈善公益团队。

今天我们就试着探讨一下这样的模式，看对于国内的视频网站是否会有一些借鉴意义。在前几年遭遇一系列诸如郭美美、骗捐等慈善危机事件后，如何重拾民众对于慈善的信心？这是一个问题。

谷歌推新慈善

油管试水在线募捐

众多周知的是，YouTube的主攻方向是全球在线视频的分发与传播，不过在慈善方面，YouTube从来没有落于人后。不仅大量的慈善视频得到强力曝光，而且他们也为许多世界范围内的慈善行动贡献自己的力量。

最近谷歌就推出了全新的YouTube Giving功能，这是一套能够在各类视频相关的内容中向各种非营利组织发起慈善捐助的工具，意在让创作者和粉丝们通过这样的方式参与到慈善行动中来。随着这个慈善组合工具集的推出，YouTube将允许创作者鼓励自己的粉丝在线捐款，其募得的资金将被用于全球超过100万个慈善、公益组织的捐助项目。

具体来说，这套工具包括Fundraisers (beta), Community fundraisers (beta), Campaign matching (beta)和Super Chat for Good等，Fundraisers (beta)能够让创意者发起慈善活动，粉丝能够直接通过捐赠按钮向其捐助；Community Fundraisers则能够让多个创意者共同组织一项慈善活动，各个创意者的粉丝能够共同向其倡导的慈善活动捐赠；Campaign matching则能够让创意者的活动向更多人群推广和扩张，让粉丝之外的更多人能够参与慈善活动；Super Chat for Good则更注重实时的直播聊天推流活动，能够在分享看法和聊天的同时向慈善机构捐款。

2016年已开通

收获热烈反响

虽然谷歌方面到今年才正式上线YouTube Giving的功能，不过类似于慈善捐款的形式，其实雏形早在2016年的年初就已经出现，不过仅限于当时的美国地区用户使用。

2016年，YouTube推出一款名为「捐款卡」（Donation Card）的功能，YouTube创作者可以在自己的影片中加入捐款卡，让YouTube用户可以直接透过影片捐款给非营利组织。

而随后谷歌推出「捐款卡」功能也是希望进一步扩大在慈善领域的推动力和影响力，因为在那之前，部分非营利组织在自己的YouTube影片上早就有捐款卡功能，再加上YouTube的创作者推动，能引发更多连锁的慈善效应。

YouTube的公关人员表示，YouTube的使用人数超过10亿人，几乎是全球网络用户人数的三分之一，且这些使用者每天观看无数个小时的影片，累计数十亿次的观看次数，这也创造了更多的捐款机会。

而在整个过程中，谷歌并不会收取任何费用，还会支付相关手续费，而用户的捐款将全数捐赠给创作者所选择的非营利组织。

更便捷投票

或将引发全球效应

在2016年YouTube推出「捐款卡」的时候，曾在美国引发过一股追捧效应。主要是因为其便捷性，而且增加了普通民众参与到慈善行动中的可能性。此次在全球范围内升级YouTube Giving功能，外界普遍预估，此举不仅会进一步扩大YouTube在慈善领域的影响力，而且许多国家和地区的视频网站可能会跟进。

其一，这样的模式进一步拉近了创作者对于粉丝的影响力，通过他们在生活和屏幕中的言行举止对粉丝产生影响，进而对慈善事业起到帮助。第二是扩大了视频行业对于普通民众的影响，尤其是Campaign matching这个形式，能够无限往外延伸慈善活动的影响力。

最后，也是最重要的则是多元化的慈善机构。此次的新计划，YouTube一共纳入了超过100万个慈善、公益组织。也就是说对捐款者来说，可以自由选择想要捐助的机构和领域，公开和透明度都更容易得到保证。

国内推广不易

有望借助短视频

至于国内是否有机会有过视频的形式来跟进在线公益捐款，根据洋葱智库的采访分析，对于这样的形式，业内认为其效果并不容易达到。在接受洋葱智库的采访时，相关人士都表达了自己的看法。

北京践行者文化传播的总经理吴先生说，从视频环境来说，目前国内越加缺乏类似YouTube这样的网站：「因为现在国内的很多视频网站都开始转型为影视类型，大家拼命烧钱做版权。反而是像以前的分享型，已经很少了。反而是我觉得短视频平台会更有可能。」

根据吴先生的分析，他表示目前国内的短视频平台在某种定义上，更类似与YouTube的创作和分享形式。所以如果是类似YouTube的慈善形式，会更容易实现。

除开平台的因素，另外一大绊脚石就是民众对于慈善公益的信心如何重拾。北京天使公益的宣传干事袁红告诉洋葱智库，这是一条漫长的路：「像我们这样的小型公益团队，其实最主要还是靠身边朋友的定向捐助，其实来自于社会的几乎没有，而且这是小公益团体的普遍情况。所以最主要是重拾民众对于公益事业的信心，这不是一两个公益团体的事情，而是一个很复杂的过程，非常漫长。我觉得更实际的是，多在视频平台上去推广相关的公益视频。」