jordan 线下门店（开启丹尼斯七天地调整序幕）

郑商数读·第024期

如果说当今最传奇的品牌，nike绝对要名列其中；而要说nike旗下最传奇的分支，肯定要数Jordan品牌了。

作为nike最重要的品牌，Jordan的入驻，往往体现着nike对这个城市消费能力和运动文化的认可。而就在本月，河南首家Jordan店已经开启，郑州的sneaker终于有了新据点。

郑州首家Jordan，不出意外，还是选择了丹尼斯。以下图片为数读现场拍摄，canon 6D/25-105 Lightroom CC

Jordan此次布局了正代系列、新开辟的训练系列、潮流系列以及儿童系列，整体来说品牌比较丰富，各个产品线都有涉及。而作为Jordan最有价值的部分，其正代系列也提供了比较多的产品，比如占据了整面墙各种配色的Jordan31，而Jordan32也已经陈列了Chicago红，但目前还没开始售卖，比较遗憾。

据悉，作为郑州唯一的Jordan店，以后Jordan重要鞋款的排号、发售、活动都会向这里倾斜。比如此次，我们在入口处就主要针对最新的Jordan 1 OG Flynkit红蓝双色进行了陈列，而全郑州仅30余套的13/14冠军套装在这里就做到了全尺码发售，力度可见一斑。

凭借着在科技、营销上的强大投入，nike早已成为一个引领消费乃至生活方式的品牌。

近年来，nike对旗下的品牌调整也比较积极，已经形成了主打功能运动的nike主线、引领潮流生活的nike sportswear、体现实验性质的nike lab、以及收购来的converse。

而在门店上，除了旗下子品牌Nike lab、Jordan、Converse等具有独立的店面外，nike也在积极拓展专门店。此前，人民路丹尼斯nike是郑州规格最高的门店，无论是新款配置、数量都是资源最好的。而新近开业的大卫城nike beacon店则取而代之，作为nike规格较高的门店集合了当下最全的品类和超高的体验感。在郑州传统的运动产品重地健康路，还有一家nike旗下的篮球专门店，提供了nike旗下篮球系列的产品。而目前在全国，目前nike也在积极拓展各类专门店，其中就以篮球、跑步这两个nike产品竞争力最强的两个品类为主。

另外，在nike的门店中，还有一类叫做kicks lounge，这是目前nike规格非常高的门店，中国区的首店开在上海淮海路的iapm。nike kicks lounge门店一般不会很大，但是因为规格较高，会提供限量款、别注款的发售，以及一些粉丝活动的举办。目前，上海4层的淮海路旗舰店，也隶属于nike kicks lounge门店。遗憾的是，目前郑州还没有kicks lounge门店。

专门店的开始，也是对当下消费升级的一种回应。目前的消费者，对于兴趣的投入和对于兴趣的自我专业要求越来越高，为随之对兴趣的消费也随之提升。可以预期，未来的零售市场，在追求广度的同时，对于单一品类的经营深度将越来越决定经营的好坏。

此次Jordan在丹尼斯二天地，接替的是此前运动集合店Folder 的位置。此前二天地就以运动产品为主打方向，此次调整进一步强化了二天地的整体品牌阵营。

丹尼斯七天地开业已经是2010年的事情，至今年刚好7年，用一个不太恰当的比喻，刚好到了“七年之痒”的阶段。客观来看，七天地过长且被打断的动线、过大的体量、以及片区整体开业之初欠发达的情况，都对项目经营带来了不少困难。但是随着CBD乃至大东区的爆发式发展，以及七天地不断的进取式调整，让整个项目的表现日益转好。

而随着片区发展，目前七天地也已经不再是东区唯一的商业项目。已经开业的熙地港、高铁片区即将入市的多个项目、以及筹备中的新田360新都会店，都让东区的商业竞争变得日趋激烈。而在“七年之痒”的节点，丹尼斯对品牌的优化也在持续进行：位于一天地的第二家星巴克、第二家电影院奥斯卡、以及此次新开的Jordan，都让项目的竞争力在不断强化。

而值得关注的是，目前二天地B1、三天地已经率先开启了闭店调整的节奏。重开之后，肯定会给大家带来更多惊喜。

对于丹尼斯这个已经存在了20年的集团来说，虽然他存在这样那样的不完美，但是我们也不得不佩服他，就以七天地来说，让一个本身各方面条件并不突出的项目，能够体现出价值点并保持着活力，就足以让人对其称赞。让劣势变为均势，让优势变得更加优势，或许正是这个本土商业品牌最值得钦佩与学习之处。