悄然重启天猫旗舰店运营（7年老店368万粉丝又一天猫店停运）

有人崛起，就有人落幕。

在疫情的冲击以及其他客观因素的影响下，知名品牌折戬沉沙的事件络绎不绝。

男装品牌SELECTED、巧克力品牌好时、老牌彩妆露华浓，都在这两年里“告老还乡”。

而这一次，又轮到了谁呢？

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First Point

天猫7年老店停运！

前脚悦诗风吟在2021年撤店600多家后，后脚韩妆“老牌网红”「伊蒂之屋」就宣布了暂停运营天猫官方旗舰店。

而这两家知名化妆品牌均隶属于爱茉莉太平洋集团旗下的姐妹品牌。

目前，该天猫店铺已于11月12日下架所有在售商品。

至此，这家坐拥368万粉丝的7年老店，暂别市场。

不过，同为「伊蒂之屋」的天猫国际海外旗舰店仍旧照常运营，但粉丝数与老店相比相差甚远，仅有1100余位。

针对此番暂停运营天猫旗舰店，爱茉莉太平洋集团方面表示：

伊蒂之屋天猫旗舰店关闭属于品牌暂时的渠道调整，预计明年一季度会重新启用

2

Second Point

停运的不仅是天猫店

早在今年2月，伊蒂之屋微信小程序官方商城就已进行闭店处理。

其公众号的最后一条发文时间也停留在7月30日。

尽管京东自营官方旗舰店仍在正常营业，但店铺中的SKU仅达24件。

而原本在上海各大商场中随处可见的「伊蒂之屋」实体店，也已悄然不见。

有媒体拨打官网显示的门店电话均提示空号，且通过大众点评搜索后，显示的唯一一家「伊蒂之屋」门店也提示了“暂停营业”。

其实在今年3月，「伊蒂之屋」就已完成了内地线下门店“大撤退”的工作。

目前，线下渠道如今仅保留「伊蒂之屋」曾在2020年入驻的彩妆集合店THE COLORIST调色师。

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Third Point

“韩潮”退去

如今「伊蒂之屋」频频关闭销售渠道，很明显是其线上线下的市场渠道开发不够顺利。

而这些苗头早在过去就埋下了。

2013年爱茉莉太平洋计划引入ETUDE HOUSE时，发现被中国消费者熟知的“爱丽小屋”商标已被抢注。

万不得已下，品牌才更名为「伊蒂之屋」。

但在后面很长一段时间里，由于集团与国内部分代理商合约仍有效。

爱茉莉太平洋都面临着经销商经营的“爱丽小屋”与品牌直营的“伊蒂之屋”同时存在的尴尬局面。

如此一来损耗了不少消费者对于品牌的认知度，以及品牌与代理商之间那理不清的利益纠纷。

时间推进到2017年，限韩令按下了“韩潮”在中国发展的“暂停键”。

在随后的18年19年，伊蒂之屋共计亏损2.5亿元人民币。

而其“师出同门”的悦诗风吟，在同时期内的中国市场里关闭了约130家亏损门店，全球消费额下滑16%。

“韩妆火跟韩剧风行有很大关系，韩国影视文化输出，带动韩流时尚。但近年来受疫情影响，再加上限韩令，两地交往很少了，韩妆风潮自然就弱了”

也因如此，韩妆品牌的巅峰期也随风消逝。

2022年前三季度，爱茉莉太平洋集团的中国市场营收下滑40%。

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Fourth Point

国货品牌崛起

就在基本盘不利的情况下，2018年「伊蒂之屋」又被曝出“重金属超标”等事件。

彼时的中国正处于消费升级阶段，产品品质及安全成为了消费者的重要需求之一。

可以说在一夜之间，「伊蒂之屋」就踏上了行业的分水岭。

而此时大势已去的韩妆品牌，面对日益强大的民族自信，更是束手无策。

以花西子、完美日记为代表的平价国货彩妆强势崛起，令韩妆过去的高性价比、产品迅速迭代的优势不复存在。

有数据显示，2021年韩妆在中国市场的份额只剩3.6%；而国货美妆在2020年中市场份额就占到了56%。

又在今年双11期间，国产品牌珀莱雅、薇诺娜官方旗舰店销售额分列快消行业第 5、7 名，并力压了海蓝之谜、SK-II 等传统海外大牌。

数据来源：用户说

在民族自信的加持下，用户的理性消费程度愈发明显。

据《中国消费品牌发展报告》显示，高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品，高线城市女性居民的文化消费需求更为明确，是国潮文化商品的主力消费人群，彩妆是年轻女性消费主线。

而除了韩妆外，其他国家的品牌也开始出现了“水土不服”。

在今年6月，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌Too Faced宣布结束天猫海外旗舰店的运营。

无独有偶，今年7月，美国彩妆品牌Stila宣布结束天猫海外旗舰店的运营；

而网红轻奢彩妆品牌GlamGlow格莱魅也在8月份关闭天猫旗舰店。

已查无此店

这些品牌的没落，可能并不一定是国货兴起造成的。

因为在品牌多元化的国内市场里，不论是彩妆还是其他品类，如果既没有价格优势，又没有差异化竞争优势。

那么商家是无法在年轻消费者崛起的市场里，获得更多的认同感。

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