云南非物质文化遗产手艺人（云南22家老字号登录淘宝）

1月21日，淘宝发布《非遗老字号成长报告》，全面盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等内容。

淘宝数据显示，我省云南白药、大益普洱、下关沱茶等22家老字号登陆淘宝，白族扎染、普洱茶制作、火腿制作等16种云南非遗手艺也上了淘宝，丰富度居全国第四。

一直以来，淘宝就是“非遗”手艺、中华老字号对外展示、与消费者互动的第一平台。目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成的近800个老字号在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。

在中华老字号组成的电商阵营中，约有4成为食品商家，组成了“民以食为天”第一梯队，而酒、茶叶、百货、医药等品类也紧随其后。例如医药类目中，同仁堂牌、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌备受消费者青睐；而酒类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据前五位。

从地理位置上来看，淘宝上的中华老字号主要聚集在华北、东部沿海等省市一二线城市中，其中北京、浙江、江苏、上海老字号数量名列前茅。就全国来看，老字号商家主要集中在省会城市，占据全体商家90%以上。

相比老字号商家“相约大城市”，淘宝“非遗”商家显得“散落满天星”，主要聚集在二三线城市、尤其是在少数民族聚居地，显得特别活跃，像是云南火腿商家、西藏藏香商家、四川自贡扎染商家等等。据《非遗老字号成长报告》，淘宝非遗商家扎堆在西南、华南腹地，而从商品丰富度上来看，江苏、广东、四川、云南、福建位列前5。

对于不少淘宝非遗商家来说，在淘宝开店创业不仅是卖货，而是将非遗文化布道与传承的另一种形式。2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，有5成消费者一年购买老字号、非遗商品超过300元。如今，去一趟老字号，买一件非遗手艺，已经成为不少消费者的日常。

而从用户群体角度来看，80后群体成为绝对“中坚力量”，占比约为39%；而90后群体紧随其后，占比达到32%。令人惊喜的是，90后群体正在以一年50%的增幅迅速追赶80后。未来2年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。

如今，通过淘宝，越来越多非遗、老字号产品正在重新焕发生机，进入到消费者的视野。从剁手力上来看，二线城市消费者对非遗普遍具有很深的情感记忆，他们在这块领域上的花销比一线城市高出35%。其中，主要消费分布在酒、医药、百货、食品这四个品类中。