上海家化集团传统商品（上海家化董事长潘秋生）

上海家化是中国美妆日化行业历史最悠久的民族企业之一，产品涉及美妆、个护家清、母婴三大领域，拥有美加净、六神、高夫等耳熟能详的国民品牌。作为目前中国美妆日化行业龙头，上海家化坚持科技创新，不断迭代产品，进一步向成熟品类进军，以尽善之心追求至美的产品与服务。

上海家化现任董事长、CEO潘秋生，有着多年美妆日化行业经验，对消费产品设计有着深刻的见解，他说：“中国人对真善美的追求，是我们做产品设计的出发点。”

解放日报：提到设计，很多人的第一反应是对机械、电子产品的工业设计，上海家化做的是消费品，您觉得对消费品来说，好的设计是什么样的？

潘秋生：对于大众产品而言，消费者感受是衡量设计好坏的唯一标准。从消费者中来，到消费者中去，上海家化诞生于中国消费者对美的追求，我们也希望能够服务中国消费者，帮助千千万万个中国消费者家庭实现健康、美丽的品质生活。所以我们做产品设计，首要的是从中国消费者的需求出发。

上海家化作为一家以中国文化为核心竞争力的企业，对中国消费者有着深刻的理解和洞察。中国人对真善美的追求，是我们做产品设计的出发点。

同时需要注意的是，化妆品是时尚与科技的结合，这体现在消费者触点的每一个环节，所以我们在做外包装设计时，也要把这种特质体现出来。既要能够满足中国消费者在不同场景的需求，方便好用，符合人体工学，还要能体现中国美的时尚表达。

作为中国品牌，我们要有弘扬中国美学的使命感，能够提炼出中国文化的美学符号，帮助中国消费者实现更美好的品质生活。

举例来说，家化去年曾推出过佰草集新太极系列，这个系列的产品设计灵感最初来源于诺贝尔奖的生物钟概念，后来设计师又联想到中国传统文化中的日晷造型，所以最后产品呈现出来，是以富于科技感的飞梭造型凸显时尚未来感，寓意了世间万物的循环往复生生不息，也代表了佰草集品牌将现代科技与中国特色草本完美融合的品牌理念。

解放日报：上海家化的产品设计如何去贴合企业理念呢？

潘秋生：上海家化的企业理念是“百年匠心，尽善致美”。百年匠心，代表了我们百年来尊重消费者，尊重产品品质的基因，我们企业希望用匠心打造中国美。比如说我们对雙妹这个品牌的传承，从1915年最早代表中国品牌获得巴拿马金奖的国际荣誉，到现在，雙妹仍然是国产高端美妆的经典代表；尽善致美，代表了我们“美美与共”、将企业的社会利益始终放在第一位的价值观。上海家化在日化美妆行业里，率先开始推行ESG管理模式。我们的目标是到2050年，公司全价值链实现碳中和，所有产品实现100%为绿色低碳产品。

为了配合ESG，我们在产品设计上也做出了相应调整。比如说，今年三月份，公司旗下玉泽品牌聚焦皮肤屏障受损人群与绿色环保，推出市场上首款使用大分子防晒剂的产品——玉泽清爽倍护防晒乳，大分子具有不易渗透的特点，更安全更养肤，同时这款产品使用对环境和海洋更友好的成分，可以更好地保护珊瑚礁，鱼类等海洋生物。这一产品推出后在天猫上也有很不错的销量。

解放日报：在上海打造世界设计之都的背景下，上海家化如何在设计上不断创新？

潘秋生：现在的年轻消费者是愿意为设计和品质而买单的，他们消费实力强劲，投资美丽不手软。

就比如国潮风的崛起，与新一代消费者有着密不可分的联系。这其实也是中国本土品牌将中国文化与自身产品结合而引发的时代浪潮。我们最新推出的佰草集双石斛保湿系列的包装设计就来自于中国汉字的拆解，从说文解字中获得启发，将具象汉字拆分重构形成新的图腾。主体图案为汉字“石斛”“源”“润”“水”的组合，将他们之间相同的笔画做共生处理，分解—组合—共生，形成一个全新的汉字词语的主视觉形象。整体设计画面不断强调汉字、文化和品牌的融汇新生。

同时，传统和现代的碰撞，东方和西方的交融符合现代年轻人多元化的审美特质。例如雙妹品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco设计风格和现代化简约设计理念，可以说是现代、经典与时尚的全新演绎。（Artdeco装饰艺术风格起源于欧洲，在欧洲盛行后传到上海，海派文化中许多视觉符号和审美都受其影响。

在设计上，上海家化一直在不断开拓新思路，让家化设计团队走出去，和年轻大学生进行设计共创，通过多样的方式去了解人们对美的追求。

我们企业的目标是成为中国最领先的美妆日化公司，持续用优秀的产品，提升中国消费者的生活品质，传递中国美，成为上海智造的一张名片。

栏目主编：宰飞

来源：作者：吴丹璐