日本必买的50款玩具有哪些（日本最大玩具展重启）

日本国内最大规模的玩具展“东京玩具展”在停办2年后将于6月16日举办。在越来越重视SDGs（可持续发展目标）的同时，追求“性别平等”的玩具也越来越多。在服装及杂货流行无性别产品的背景下，不区分男孩用和女孩用等性别差别的玩具也可能越来越多。

东京玩具展因新冠疫情在2020年和2021年停办。2022年在东京有明国际会展中心从6月16日开始举办，为期两天，日本国内外96家企业将展出约2万件玩具。展会仅面向商务人士，不对公众开放。

日本玩具商PILOT将展出4月上市的男玩偶“Acchan”。这是首次面向1岁半以上的幼儿销售男玩偶。策划组的土井菜摘子课长表示，“幼儿期玩玩偶有利于儿童心理发展。我们希望男宝宝也可以玩玩偶”，认为这样做从结果上来说有利于性别平等。

PILOT推出了男玩偶“Acchan”（©PILOT Corporation）

土井2019年参加德国玩具展时，“感觉在玩具的性别平等上，日本落后了”。她回忆称，“当地不管什么玩具，包装上都有男童和女童”。土井指出“过去就有男宝宝喜欢玩玩偶”，希望不要对性别差异抱有刻板印象。

3月，多美（Takara Tomy）在陀螺型玩具“战斗陀螺（Beyblade Burst）”中起用了三丽鸥（Sanrio）的卡通形象“凯蒂猫（Hello Kitty）”作为官方大使。虽然之前战斗陀螺的市场以男童为中心而扩大，但该公司打算通过起用颇受女童喜爱的凯蒂猫来开拓新的粉丝。计划向市场投放带有Hello Kitty等形象的战斗陀螺。

该公司还在一般被认为是男童玩具的小汽车“多美卡（Tomica）”上进行了针对女童的调整。从2008年开始销售车身造型带有女童喜欢的迪斯尼卡通形象的“Disney Motors”。2021年上市的“多美卡DIY”可以玩维修员游戏，进行组装及拆解等，其商品包装和促销视频同时启用了女童和男童模特。

海外企业方面，美国玩具巨头美泰（Mattel）于2019年推出了“中性化”玩偶系列，提供了可以自由搭配衣服和发型、不考虑性别的选项。

自2021年起，东京玩具展举办方日本玩具协会的“日本玩具大奖”撤销了“男孩玩具”部门和“女孩玩具”部门。据悉玩具协会内部出现了“以性别来划分奖项的做法很奇怪”的声音。

由于宅家需求旺盛，2021年度日本玩具市场规模比上年度增加8.5％，达到8946亿日元，创下2001年度以来的历史最高纪录。由于少子化，玩具市场今后是否会继续扩大尚是未知数。开发产品时不考虑性别差异，或将成为挖掘新需求的契机。

日本经济新闻（中文版：日经中文网） 徐潮

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