国外著名家电品牌（这个美国家电品牌）

2019年的双11购物节即将到来，家电是众多消费者关注的品类！近几年我们可以看到国产品牌正在全球的崛起，以海尔、格力、美的为首的家电企业，在海内外市场取得了不少好成绩。这三大品牌的年销售额，在业内已经可以排进全球前十的位置。此消彼长的是，日本以及欧美等家电品牌纷纷衰落，东芝、通用电气公司更是将旗下家电业务抛售，退出市场竞争。当然也有品牌不想就此放弃，这其中就包括美国家电巨擘惠而浦。

公开的资料显示：惠而浦（Whirlpool）这家企业成立至今已有108年历史，总部位于美国密歇根州。作为世界上最大的大型家用电器制造商之一，它在全球各地拥有65家生产基地、研发中心、设计中心，旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等知名品牌，其中有七个品牌的年销售收入超过10亿美元。

作为美国硕果仅存的家电企业，惠而浦是美国市场上洗衣机、冰箱、厨电占有率最高的品牌，去年实现营收210亿美元（约合人民币1486亿元）。不过在华表现却是起起伏伏，去年刚刚实现扭亏为盈，今年上半年又出现了净利下滑。

可以给大家做个简单的对比：去年，美的集团实现营业总收入2618.2亿元，同比增长8.23%；惠而浦在中国实现营收只有62.86亿元。在国内市场两者的销售额差距超过2000亿。

事实上，惠而浦进入了大中华市场已有二十五年了。早在上世纪90年代，他们就与北京雪花、上海水仙等家电品牌在冰箱和洗衣机领域有过合作，不过最终都草草收场。

关键原因就在于品牌定位上的摇摆不定，直至将消费者弄糊涂了。当年坚持不走三四级市场代理制，而是与国美、苏宁们合作主攻一二级市场，导致品牌在农村市场占有率极低。结果20余年时间数十亿元投入，基本都打了水漂，甚至有人到现在还不知道这个品牌的存在。

直到前几年，惠而浦才做出了改变，拿下了包括三洋、帝度、荣事达等有些知名度的品牌。试图通过全球优势资源和本土优势资源强强联合，打开市场。与此同时他们还高调宣布，要用5到10年的时间成为白电第一集团。

然而事情却没有朝着他们预料的方向发展，接下来的几年里，惠而浦中国在营业收入和净利连续下滑。加之有高管出走以及产品质量风波，更让公司雪上加霜。与之相反的是，格力、美的却保持高速增长。近两年互联网家电、智能家电概念兴起，这些本土家电企业纷纷发布智能化战略，而惠而浦却迟迟没有动作。

当然企业自身也是处处受限，尽管手握惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，但品牌所有权并不全在自己手中。如荣事达，只是由公司租赁使用；表现最好的三洋，其使用期限已到；而惠而浦品牌小家电、空调的经营权，则在渠道商苏宁手中，众多品牌处于支离破碎的状态。

即使多年来在华的销量并不好，但该品牌显然不会轻易放弃。随着合肥工业4.0智能工厂、全球研发中心相继建成投入使用，企业发展进入全新阶段。不仅如此，它还联手IBM踏入智能家居领域，并且不断创新推出像帝王洗衣机、冻龄PRO冰箱等新产品。有分析认为：面对国产家电的强势崛起，未来留给惠而浦试错的机会并不多了。