你知道品牌推广的四个时期吗（你想成为用户的）

打破GoPro垄断的无人机先锋品牌

服饰品类丰富又便宜的快时尚品牌

被誉为“非洲之王”的手机品牌……

总有很多出海品牌和以上品牌一样，凭借着独特的产品领先优势、新鲜的营销手段或者独特的市场定位成为令全球用户的眼前一亮、印象深刻的全球化品牌。

所有的出海品牌也都希望达到这样的高度，打造用户在特定消费场景中能够快速回想起、并且信赖的效果。

这就要求品牌通过营销手段在用户的心智中建立清晰的品牌认知。今天的文章我们就将详细解读，品牌如何通过社交媒体平台建立和加强品牌认知的5个方法。

01

有针对性地营销

深耕一个行业或者一个场景，是企业在进行产品研发时的重要策略。但往往在营销环节，为了“蹭更多热度”、“获取更多流量”就容易偏离方向，将自己的社交媒体主页经营成什么都包含、但什么都不专精的“泛泛之辈”。

因此对于出海品牌而言，需要对你的社交媒体内容进行有针对性的规划，对你的社交媒体受众也要有针对性地挑选，专注于为潜在客户提供他们需要的价值。

02

构建独特的风格

全球的品牌社交媒体账号千千万，甚至同行竞品也非常多。如何在注意力极短的社交媒体平台抓住用户的注意力，并且让其对品牌形成深刻的印象，有独特的风格不可或缺。

在之前的文章中我们曾经介绍，快餐品牌Wendy’s与其他强调快乐、美味和美好生活的竞品不同，他们在社交媒体上的风格就是一个毒舌、会怼人、怼竞品的红头发小姑娘的形象，以差异化的内容和表现，赢得了社交媒体上的胜利。

比如：

顾客：我现在在麦当劳，我应该get点什么？

Wendy’s回复：你应该马上get out！越快越好

03

注重一致性

一致性的策略我们强调过很多次。

当用户因为你独特的风格和有趣的内容对你的社交媒体主页感兴趣之后，不要急于推销产品，而是持续产出那些他们感兴趣的内容。因为深刻的品牌认知不是一个两个帖子能够形成的，只有坚持不懈地强调品牌的使命、愿景或者气质，才能够给用户留下统一的印象。

04

坚持互动

Facebook为其新的Feeds流增加了推荐未关注内容的算法，其强调其中一个推荐依据就是一个内容是否产生或者能够产生很多的互动。更不用提TikTok的推荐算法，更是需要你的内容在短时间内产生大量的互动。

同时，互动能够帮助你更好地了解用户、及时响应他们的留言和私信则能加强用户对品牌主页的认同。是提升用户对品牌认知的重要手段。

05

营销技术的进化

Martech，即营销技术，提倡的是在营销路径中加入更多科技的能力，提升营销效果。这是一种高效和精准的未来方向，同时在实践中也被证明了其有效性。

对海外社交媒体营销而言，从前期的挖掘目标用户及其喜好、制定内容营销策略及方案，到中期的跨平台海外社媒发帖，以及后期社媒营销数据回收及分析，都可以借助Martech的力量。

结语

OneSight营销云作为海外社媒营销的MartechSaaS，能够为中国出海品牌及其国际化团队提供中英双语的、覆盖海外社媒营销全路径的、平台化技术支持。能够帮助所有出海品牌，紧抓Martech红利，加强全球用户对品牌的认知。

如果你的品牌处于品牌认知建设阶段，或者希望在海外用户中加深你的品牌认知，欢迎留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。