斯达舒广告2008（品牌故事四大叔）

品牌介绍

1998年修正药业集团下的胃药斯达舒惊世而出，一举打破了胃药或中药，或西药的市场格局，成为中西药结合的胃药第一例。2005年已经七岁的斯达舒又被国家工商总局评定为中国驰名商标，成为中国驰名商标的胃药第一例。七年来，修正药业集团为斯达舒累计投资20亿元，总销量100亿粒，共建立了一个国家级企业技术中心，两条德国，意大利进口生产线每年斯达舒研发投入达数千万元，工艺改进和项目创新超过100 项。2000年率先通过了 GMP 认证，2003 年国家食品药品监督管理局赋予了斯达舒独立的国家标准。连续七年保持“消费者零投诉”和“质量零事故”。中国保护消费者基金会特别授予斯达舒保护消费者杯”奖。

品牌代言

斯达舒”胶囊是修涞贵和数十位博士和医药专家苦心研究的成果，据称这是50年胃病治疗史上的重大突破，一般胃药往往针对胃病的单一症状，而“斯达舒”胶囊既能快速止痛又能促进溃疡愈合。斯达舒的代言一产品本身的独特功效

1997年“斯达舒”胶囊推向市即使有很强的疗效做后盾，还是不敢过于乐观。“斯达舒”在古汉语中“迅速舒缓”的意思，一语点出了药效，在初期，投向市场以后发现消费者很难记住这个拗口的名字。斯达舒要解决知名度的问题，就必须让消费者先记住这个名字。经过反复斟酌，我们很快就在中央电视台(每天12次)看到这样一条广告:在紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓地拿出真正的斯达舒胶囊纠正儿子的错误。该产品1999年上市之时，修正药业用了近一年的时间，在电视广告里反复强调三个字四大叔”，并获得了该年度“最恶俗广告”的荣誉。尽管如此，人们还是记住了这三个字。

2001年开始，斯达舒的广告摇身一变，把胃病常出现的“胃酸、胃胀胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求，直指胃药的常见几个症状，将其一网打尽。在人们印象中，恶俗广告“四大叔”版已经家喻户晓，现在出了症状篇”，所以带来了两个广告的心理重叠效应，当人们感觉自己“胃痛、胃酸，胃胀”时，就知道要用“斯达舒”。简单明确的诉求带来了天文数字的销售额斯达舒”迅速跃居国内胃肠药销售排名第一。

品牌表现

2005年6月23日，国家工商总局评定斯达舒为中国驰名商标后，稳居销售第一的斯达舒又出现了翻番增长的势头，山东、四川、广州等地销量一路攀升，新疆、云南、内蒙古的经销商出现断货，云南的经销商说斯达舒被评定为中国驰名商标以后消费者购买的信心增强了，业务员销售的动力也足了，这么好的品牌，需要大家一起呵护。