腾讯布局短（巨头玩转短为何都是多子布局）

近日，腾讯又低调上线了一款短视频产品，名为“下饭视频”。产品名字要比微视接地气的多，内容上也和后者形成差异，主打横屏短视频。如果搞不懂竖屏、横屏的区别没关系，只要知道竖屏是手机直接拍摄为主，横屏是传统设备拍摄为主就可以，也就是说竖屏偏向UGC，而横屏偏向PGC。

巨头都在多子布局

上半年短视频领域厮杀激烈，BAT不仅入局，而且都是多子布局，再加上头条系的抖音、火山和西瓜，这个赛道里已有点“人满为患”的意思。微信小程序火爆代表着用户开始有意为手机“瘦身”，那在短视频这个内容产品上，巨头们为什么逆势而行？

短视频是移动互联网时代一个重要的内容品类，相比于它的前辈们，短视频走着另类的发展路线。无论论坛、博客、微博还是见光死的轻博客，以及近亲视频、直播等内容形式，几乎都是走的综合平台的路线，大多数公司一个领域只打造一款产品。例如天涯社区、新浪博客/微博、优酷视频、陌陌直播等，很少有公司同时在一个内容领域下注两三个产品做左右互搏的蠢事。

短视频则不然，目前腾讯在短视频领域，竖屏的有微视、横屏的有下饭视频，还有主打熟人的QQ日迹（QQ一个产品功能）、DOV，将相册生成短视频的时光小视频，如果把快手也算上，已经有六款主打不同方向的产品。

而百度和腾讯相反，先推出的是主打横屏的好看视频，后推出竖屏的Nani小视频。阿里也早早将土豆转型为短视频平台，主打横屏；如此推算，传闻中淘宝推出的独客短视频也是主打UGC的竖屏平台。BAT之外，头条有三款，微博也有两款。

短视频细分化三大原因

那短视频为何不像其他内容产品一样走聚合的老路，而是分散成数款独立APP呢？天浩认为主要基于三个原因：

第一，竖屏、横屏分开发展，有利于提升用户体验。短视频内容创作者分为两类，一是普通用户，二是专业团队，也就是所谓的UGC、PGC。UGC用户一般设备简陋，大多数使用手机直接拍摄。PGC用户大多数跨平台发展（要考虑在电脑端用户的观看体验），并且竖屏拍摄受画面比例限制可容纳的场景有限，大多数采用横屏拍摄。

如果将竖屏内容和横屏内容挤到一个平台， 用户观看起来要一会竖着手机、一会横着手机，显然非常不便。因此，将竖屏和横屏内容分开为两个独立APP上，在用户体验方面有着巨大的提升。例如抖音、西瓜；微视、下饭；好看、Nanil；无不遵循这个逻辑。

第二，短视频时长过短频繁切换，内容趋同符合用户观看习惯。短视频长则几分钟、短则十几秒。一个小时时间，用户在快手、抖音、微视等平台可以轻松看完几十段或上百段短视频。视频作为一种节奏快的内容形式，假若频繁的在搞笑、教程、军事等类型跨度巨大的内容上切换，很容易让用户分神或无法持续观看。将每种内容类型都独立为一个APP，可避免不同类型的短视频混合在一块给用户带来观看麻烦。

因此不只是因为横屏、竖屏的区别，内容定位不同，也会造成同一个公司会主打多个独立APP。例如头条的抖音、火山，抖音走潮、酷，火山偏注于分享。

第三，AI推荐算法成熟度尚不足，尚不能做到百分百读懂用户。玩转短视频最常用的手势就是滑一滑，很少有用户会主动去搜索，更多的是被动接受推荐。因此，短视频的使用体验非常受算法限制，如今AI推荐算法虽然已相当成熟，仍然是标签匹配和行为优化为主，尚不能做到百分百读懂人的“心思”，因此一个内容方向一个APP，可以很好地避免算法上的缺陷。

基于这三点，巨头们的短视频布局才大多数走细分路线。好在当下短视频用户规模足够大，以及各大内容平台（今日头条、微博、百度APP、腾讯新闻/天天快报、UC浏览器等）也都在大力扶持和持续导流，使得诸侯林立的短视频APP都能有很不错的发展。