膜法世家海豚广告翻车 膜法世家海豚广告翻车

近日，膜法世家一则宣传“海豚皮”面膜的陷入争议，被指用海豚“诡异营销”，3月22日晚，膜法世家发布声明宣布撤掉这则电梯广告。实际上，不止膜法世家，有多品牌曾用动物营销而翻车。

膜法世家广告海豚广告引争议

记者关注到，在引起争议的广告中，一只海豚面对镜头发出声音，并根据声音配上文字，达到宣传产品“海豚皮”面膜的目的。但因为海豚的声音尖细，这则广告引起不少消费者的反感，有网友称这则广告“很诡异”“让人头皮发麻”。

此外，也有消费者对这则广告提出质疑，“拍摄过程中是不是在强迫海豚发声？”“宣传的海豚皮是否真的使用了动物皮？”3月21日，为了回应争议，膜法世家发布了海豚拍摄广告过程的视频，但效果不佳，仍遭受大量网友批评。

3月22日晚，膜法世家发布声明称决定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的电梯广告。声明中介绍，该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识和要求。广告所拍摄的动作均为海豚和保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音，动物在拍摄中未受到伤害。

此外，膜法世家“海豚皮”仿生面膜，采用“人造超细纤维”膜布，质地模拟海豚皮肤触感，目的在于令膜布敷感光滑细腻，紧密包裹更服帖。“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。

多品牌借动物营销翻车

近年来，社会各界的动物保护意识不断增强，动物营销的边界也更加敏感，除了膜法世家，还有不少品牌在使用动物做广告时受质疑。

今年1月，奢侈品牌Gucci推出了“Gucci Tiger”系列。Gucci为此发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频，并称广告中出镜的都是真老虎。本想“蹭”一波生肖的热度来吸引客户，却因为广告片里出现真老虎引发了争议。

外媒报道，有动物保护协会指责Gucci称，虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物，而不是传递“美化圈养野生动物”、将它们“商品化”的错误信息。

Gucci表示，在拍摄广告时，有第三方动物福利组织全程监督，确保没有动物受到伤害，并称老虎们在一个单独的安全环境下被拍摄，最后通过后期制作出现在了广告中。

此外，今年2月，江苏省南通市一动物园酒店内出现老虎观赏房，其独特的装修风格和观赏体验引发热议，一方面，不少人对虎景房的安全性存疑，另一方面，也有网友提出，如果酒店玻璃非单向玻璃，老虎能同样看到人类，是否会对老虎的生活状态产生影响。

潇湘晨报记者申潇轶

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