李宁龙岗实体店（掘金国潮市场）

图/李宁官方微博截图

新京报讯（记者 刘佳奇）12月9日，运动品牌李宁在澳门购物中心开设李宁时尚旗舰店，该店是李宁品牌目前在港澳台地区唯一的店面。2012年9月，李宁在香港关闭了最后一间店铺，将精力集中在中国内地市场。

业内认为此举体现了李宁走出内地市场的“野心”。相比近两年整体业绩的提振，李宁在港澳台和国际市场一直没有太大优势。李宁2018年上半年财报显示，期内来自国际市场的收入约7364万元，与上年同期的9146.8万元相比，降幅达19.5%。2018年以后，李宁逐步调整品牌战略。

图/李宁官网截图

2018年2月，李宁作为首个中国运动品牌，登上了纽约时装周，并在秀场上展示出前所未有的潮牌气质，颠覆了以往的品牌形象，秀场同款单品在上架后1分钟售罄，掀起了一轮“国潮”。此后，李宁成了各个时装周的常客，还与NBA球星韦德签约，推出“韦德之道”系列。

“国潮”招牌为李宁吸引了众多年轻消费者，也让很多人重新认识了这个中国运动品牌。2019年上半年财报显示，期内李宁的国际市场收入同比增长32.4%至9749万元。另外，期内李宁的整体盈利表现也引人注目，股东应占溢利达7.95亿元，同比增长196.01%，超过2018年全年的7.15亿元。

此外，从去年8月开始，李宁陆续在一二线城市布局中国李宁时尚店，至今已经超过100家。天猫平台上，今年4月上线的中国李宁旗舰店，目前粉丝已超31万。

随着国际业绩的好转以及时尚线的成功，李宁如今再次迈进港澳台市场，在澳门开设新店，能否继续挖掘“国潮”市场的潜力，仍待市场的检验。

新京报记者 刘佳奇

编辑 李铮 校对 郭利