新媒体传播矩阵营销 全链路营销模式助力品牌营销快速增长

5月28日，第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典在京落下帷幕。原生动力数字传媒凭借过去一年在营销领域的卓越表现，摘得了创意营销案例铜奖、大中华区年度数字营销公司、以及年度最具影响力领军人物三项大奖。

这是继2018年、2019年、2020年之后，原生动力连续第四年在IAI广告奖评选中获得殊荣，印证了原生动力在品牌全链路营销模式中的探索获得行业，客户及业界人士的认可，行业影响力也得到了进一步提升。

IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项，由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所于2000年创办，每年吸引来自超过700家企业的3000多个案例参与角逐。如今已被誉为国内广告创意水平及潮流趋势的风向标。

创意营销案例铜奖

秉持着“营销一体，价值增长”这一原生信仰， 2017年开始，原生动力与云南白药一路同行至今，从原生场景营销到品牌营销全链路，在共同实践中，云南白药药品的电商营业额也屡创新高，品牌影响力持续放大。本次IAI传鉴国际广告奖评选中，【云南白药气血康2020春季营销】案例获得创意营销案例铜奖，很好地印证了这一点。

该案例以 “改善神倦乏力，自然健康好状态”概念为基础，结合时下最高效的“种草 拔草”营销模式，在春季、女神节、母亲节等关键营销节点，建立更易促进用户参与、互动的品牌场景角色，进而为终端强化销售助力的势能。

在传播过程中，【云南白药气血康2020春季营销】聚焦职场加班人主线，通过场景化、生活化、多元化的内容，落地于脉脉、大姨妈等垂直平台，进一步在长期深耕的核心场景中，做实产品“改善神倦乏力”的核心功效。同时，将云南白药的关爱、支持与正能量融入疫情危机场景，让品牌优势、产品价值以及企业社会责任在场景中得到最大释放。活动期间，曝光量达至9亿人次，深互动超过3500 万人次。

大中华区年度数字营销公司

作为中国原生营销的开创者与实践者，原生动力数字传媒创立于2017年。在创立之初的首个财年，原生动力便交出了营业额过亿元的优异成绩单，2019年更实现了近两亿营业额，并在同年获得IAI国际广告节年度最具成长性数字营销公司。

原生动力先后服务了云南白药、养元六个核桃、贝因美、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌，创造了诸多全域整合的原生营销案例。

原生动力为企业构建“品牌＋内容＋媒体＋自媒体＋大数据＋电商”的品牌营销全链路，从企业战略咨询、品牌核心发展策略、原生场景内容创造、媒体与自媒体平台整合化传播、互联网品牌搜索口碑建设，到TVC/短视频/海报创意制作、电商内容、社交电商、电商直播等全域整合服务。从营到销，从品牌战略到媒体传播到电商运营，助力企业实现“营销一体 价值增长”，最终达成品牌和销售双赢的局面，获得行业的客户和行业的肯定。

2019年度原生动力数字传媒获得“最具成长性数字营销公司”和“年度数字营销新锐公司”，2020年获得“大中华区年度数字营销公司”和“年度数字营销创新力代理公司”。2021获得“年度数字营销影响力代理公司”。

本次能够在第21届IAI传鉴国际广告奖评选中脱颖而出，证明了评审团对原生场景营销理念、品牌营销全链路的认同，以及业界同仁对原生动力的极大认可。

年度最具影响力领军人物

作为原生动力数字传媒创始人兼CEO，徐进（Andy）在本次盛典中获得了年度最具影响力领军人物荣誉。

2021年，也是徐进（Andy）踏入营销行业的第20年。从国际4A公司JWT的董事总经理，到灵狮中国CEO，再到进入互联网媒体，担任凤凰网高级副总裁，再到如今的创业历程，徐进（Andy）经历了行业快速变化的20年。

原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进（Andy）

过去，由他首创的原生场景营销理念，将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合，并促进线上电商及线下终端销售，达成品效合一，帮助诸多品牌实现了在互联网时代的转型升级。而随着互联网新零售时代的来临，徐进（Andy）开始思考，在新的营销环境中，企业该如何突破品牌、营销、媒体、电商之间的界限，如何实现基于人的生活场景的全域整合营销。

为此，2019年开始，徐进（Andy）带领原生动力打造了一个集品牌战略、场景内容、全媒体传播、大数据服务和电商运营于一体的品牌营销全链路服务模式，致力于成为企业在品牌、内容、媒体、自媒体、大数据、电商等方面的整合型战略伙伴。

20年耕耘求索，对行业发展的不断探寻和思考，徐进（Andy）在行业的影响力不断提升，先后担任过诸多国际/国内营销奖项终审评委，并获得了诸多行业荣誉。

如今，徐进（Andy）的初衷与情怀仍然始终如一：“我们希望完成的不仅仅是营销的行为和销售的达成，更是想携手更多的企业去塑造每一个伟大的品牌基因。来为品牌更好地赋能，以实现企业商业价值的增长。”

得益于业界同仁的肯定和支持，原生动力秉持的品牌全链路营销模式获得了初步的成功和丰富的经验积累。未来，原生动力将在徐进（Andy）的带领下，以孜孜不倦的努力和坚守，继续帮助品牌不断创造正向文化价值及高附加值。真正实现营销一体，价值增长！