gucci首饰上市（开云集团为什么在珠宝领域加码）

记者 | 黄姗

这个七月是法国奢侈品巨头开云集团旗下的珠宝业务喜庆洋洋的一个月。

本周二，开云集团旗下意大利奢侈品牌GUCCI的首间精品珠宝店在法国巴黎旺多姆广场开业。而在两天前，该集团旗下另一高级珠宝品牌——“麒麟”（Qeelin）在同一个地方也开了间精品店。而同属于开云集团、位于旺多姆广场上的宝诗龙（Boucheron）精品珠宝店，经历了一系列复杂的翻新修缮后，也在去年重新开业。

据the Fashion Network报道，这间新开的珠宝精品店推出了Gucci首个精品珠宝系列。该系列名为“Hortus Deliciarum”，共有200多件精品珠宝，均由Gucci创意总监 Alessandro Michele设计。这些珠宝大多数为独一无二，全部在意大利制造，主要采用彩色宝石制成。

Michele表示，这些精品珠宝“是他最珍贵的设计，现在是Gucci品牌形象的一部分。” 这间精品店将一同售出Gucci的黄金首饰产品。

事实上，巴黎旺多姆广场是世界上最负盛名的世界顶级珠宝品牌聚集地，高级珠宝品牌如梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、尚美巴黎（Chaumet）、香奈儿（Chanel）等在此均开设有精品店。

带有中国基因的高级珠宝品牌“麒麟”选址于此，也是为了向外界展示其国际化的野心。“麒麟”在2013年被开云集团收购，其创始人是陈瑞麟，一位地地道道的中国设计师。在独立发展了6年之后，已经进入韩国、美国、法国等多个国际市场上的麒麟接受了开云集团的投资。

麒麟目前的首席执行官Christophe Artaux向《女装日报》表示，这次在旺多姆广场开店是为了把当代中国珠宝“带向世界”，并把一个源自中国的珠宝品牌打造成国际品牌。

自卖掉运动服饰品牌Puma和Volcom之后，开云集团从2018年开始重新聚焦在奢侈品市场。2017年，Gucci成为该集团最赚钱品牌，销量占集团整体营业额85%，帮助开云集团保持良好的增长态势。但是，这也意味着开云集团过度依赖Gucci业务。

根据贝恩咨询2018的全球奢侈品研究报告，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%。这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场，二者在2018年的增长分别为5%和-1%。这意味着，奢侈品牌无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收了。

于是，开云集团开始大力投资旗下珠宝品牌，以加速推进珠宝业务的发展。以Gucci为例，该品牌在过去很长一段时间的增长是依靠旗下高毛利的箱包业务来带动的。为了保证集团这一明星品牌的持续增长，Gucci推出了精品珠宝首饰产品线。开云集团在近两年的财报当中反复强调，此举“将进一步加强Gucci的高端定位。”

除了刚开业的Gucci精品珠宝店和麒麟珠宝店，开云集团去年还帮助K宝诗龙在中国大陆开了两间精品店，而香港和澳门的两间精品店也即将开业。

除了加速开设旗下珠宝线下零售门店，抢夺国际市场，尤其是增长最快的中国市场，也是开云的战略布局之一。这不仅体现在增加旗下珠宝品牌在大中华区门店的数量，也体现在海外门店的选址上。麒麟、宝诗龙和Gucci纷纷选择在巴黎旺多姆广场开店，其中一个原因就是那里有富有的中国游客。

彭博新闻的一篇报道提到，在宝诗龙重新装修的这间建于18世纪的精品店内，有一间中国风会客室，顾客在血拼之后可以从一个暗门离开。挥金如土的富豪们甚至会被邀请至一间VIP客房入住。这间套房由the Paris Ritz酒店运营，客人可以躺在浴缸里面观赏埃菲尔铁塔。

而Christophe Artaux这次也表示，麒麟珠宝这次在旺多姆广场开店，很重要的一个目标就是中国游客。当初收购麒麟，开云集团正是看重了它的文化性定位和背后潜力巨大的中国市场。尽管，那时的Qeelin在全球还只拥有14个精品店和一些分销商。

开云集团经营经理Alexis Babeau曾在2013年对《福布斯》说道，“Qeelin是一个小品牌，但增长潜力很大，开云2001年买进的Balenciaga、Bottega Veneta都是很小的品牌，但看看它们现在。Qeelin将负责亚洲市场增长的战略地位。”

随着不断加码高级珠宝领域，开云集团旗下珠宝业务确实换来了稳健增长。虽然开云集团没有公布旗下单个品牌的盈利数据，但据彭博新闻报道，宝诗龙从2007年开始一直保持盈利，自收购以后，销量已经翻了三倍，2018年营业额预计达到9700万美元。

,