东方卫视在发展过程中遇到的困难（三架马车集中调整）

站在2018年年末的节点上回顾，媒体格局嬗变的程度愈发明显。对于省级卫视而言，整体发展面临着不小压力：一方面传统电视与视频平台之间的竞争不断加剧；另一方面头部卫视的比拼更趋激烈。

在这样的背景下，探索合理的变革路径成为寻回卫视市场竞争力的“必答题”。《广电时评》记者获悉，秉持“守正创新再出发”的核心理念，围绕新闻、综艺、影视“三驾马车”，2019年东方卫视版面将进行重大调整：新闻板块全天播出时长延长，突出国际新闻优势，进一步强化“新闻立台”理念；节目带重点排播文化、理论综艺和纪实内容；黄金剧场侧重播出系列现实题材作品。

对电视节目进行合理编排，一直是提升卫视品牌影响力的重要举措。不难发现，东方卫视此次版面调整遵循着一个重要纲领：坚持将社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益协调统一。

东方卫视2019年第一季度黄金时段版面

新闻：加大播出量，强化“新闻立台”

立足中外文化交流“窗口”——上海，新闻节目一直是东方卫视的优势板块。2019年东方卫视版面将对新闻播出时段和内容进行调整，进一步强化“新闻立台”理念。全天新闻播出量将从原来的4小时扩至5小时，继续领先全国省级卫视。类型上更强化国际新闻，以东方视野看世界，解读世界。其中东方卫视日播新闻时评栏目《东方夜新闻》时长由24分钟变更为60分钟，率先在全国省级卫视22：30档播出1小时的新闻时段。

《东方夜新闻》将更名为《今晚60分》，节目由学术型嘉宾蒋昌建领衔，力求通过“硬朗”的新闻选题结合公众视角和思维方式，充分体现中国立场和开阔的国际视野；新闻专题节目《中国长三角》将全面强化“政商观察”核心板块；《双城记》《环球交叉点》等午间资讯与国际时评新闻节目也将继续提升特色定位，立足东方，放眼世界。

此外，东方卫视还将打造一批大型直播报道和特别策划，例如配合长三角区域一体化、建设长江经济带的战略升级，将推出融11集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目为一体的“长江之恋”大型媒体项目等，凸显“天下大事，看东方卫视”的特色。

节目：深耕文化和纪实内容，让老百姓唱主角

在12月27日举行的“长江之恋”大型媒体项目协调会上，国家广播电视总局宣传司司长高长力对明年节目创作方向提出了要求，“节目要做出四情：深情记录伟大时代、亲情融入火热生活、纵情唱响讴歌四情（讴歌人民、英雄、祖国、党）、共情激发美好向往。”

立足“小成本、大情怀、正能量”创作原则，围绕“四情”创作方向，2019年东方卫视将加强对文化公益类节目与纪实内容的排播力度。在周一至周五21:30—22:30黄金时段，聚焦理论学习、民生服务、公益公德、传统文化等主题，推出一系列新的文化专题类节目、文化纪实节目和公益类节目。包括排播学习“中国模式”的理论节目《这就是中国》；致敬“英雄”的全国首档文化纪实寻访类节目《寻找英雄》；聚焦文化传承的《喝彩中华》第二季以及扶贫公益纪实节目《我们在行动》等，在注重垂直差异化编排同时，强化主流价值的正向传输。

其中，《寻找英雄》每期由“英雄探寻者”陈辰和一位影视演员共同讲述一位英雄的故事，通过主持人真实寻访和明星演绎英雄场景重现的方式，展现“天地英雄气 千秋尚凛然”的节目主旨。

据悉，在即将开播的首期节目中，陈辰将携手演员蒲巴甲，为观众讲述可可西里和三江源生态环境保护先驱杰桑·索南达杰的英雄事迹。陈辰将追寻杰桑·索南达杰的生前足迹，驱车深入可可西里，探访他的亲人、战友、后辈，探寻英雄的内心世界。蒲巴甲作为首位“英雄演绎者”，也将演绎杰桑·索南达杰从一名教师、干部到成为可可西里和三江源生态环境保卫者，最后与盗猎者搏斗英勇牺牲的人生经历。

《喝彩中华》第二季拓展嘉宾参与范围的外延，将节目参与者从戏曲专业人士扩大为和戏曲有缘、爱戏的普通人。在情感上，关注更多共通情感，通过对传统经典片段的改造和创新，打通普通观众和传统文化间的壁垒。

周六，聚焦“普通人”与“合家欢”定位，强化百姓综艺主题，在20：30-23：30黄金时段相继排播《中国新相亲》第二季与《妈妈咪呀》第六季；周日则围绕星素综艺定位，播出《欢乐喜剧人》第五季。

此前，讲述改革开放40年以来上海翻天覆地变化的《大上海》；聚焦中国三大城市、三辆急救车、三个季节里所发生的故事，塑造新时代中国一线医疗急救人员群像的《生命时速·紧急救护120》；记录巡警真实生活，从巡逻民警视角来看世间百态的《巡逻现场实录》以及《急诊室故事》《人间世》等纪实作品的播出形成了东方卫视的纪实特色。为落实国家广播电视总局关于增加纪录片排播时长的要求，在纪实内容的编排上，2019东方卫视将会打造全新纪实剧场。《人间世》第二季将作为纪实剧场首部排播作品。

以医院为拍摄原点，聚焦医患双方面临病痛、生死考验时的重大选择，纪录片《人间世》第一季播出后豆瓣评分达到9.6。2019年，《人间世》第二季即将在周二21:30—22:30黄金时段播出，新一季纪录片为10集，内容涵盖“骨癌儿童”“精神病院”等诸多热点话题。

剧集：集合“现实主义”，黄金剧场加码

剧集一直是卫视吸引观众的关键所在。

两个月前，在东方卫视开放大会上， SMG影视剧中心主任助理贾瑞明透露，现实题材是东方剧场的底色，东方卫视为2019年已储备了10余部现实题材剧集。因而，“现实主义”也成为本次改版的关键词。

其中，讲述电视行业的发展跃迁的《幕后之王》将于1月5日首播。确定上半年即将播出的《陪着爸爸去留学》《青春斗》《渴望生活》三部剧，都有着现实主义创作底色。

此外，在系列排播信息未明的剧中，《平凡的荣耀》《人民的财产》《我的真朋友》等聚焦现实生活百态，着重人民情怀的书写；《如果岁月可回头》等剧则把镜头投向在城市中奋斗的年轻人，试图引发更多人情感共鸣；《风暴舞》《庆余年》《无名侦探》《芝麻胡同》等多元题材剧集也大多通过小人物传递正向价值观。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐说，“展望2019年，我们在不断思考东方卫视新的坐标经纬，思考如何把东方卫视打造为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台。”

如何将思考付诸行动？

在坚持自我变革与创新的决心下，本次围绕新闻、节目、剧集全方位的版面改版，既是东方卫视踏出的重要一步，也是全国省级卫视在创新路途中一个值得观察的案例。

作者：何久

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编辑：李颀 侯雯慧

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