苏宁上半年家电消费趋势（国庆假期高端家电旺销）

国庆黄金周过半，随着客流量不断加大，多元化和体验式的消费场景持续推动线下消费复苏。尤其是在秋季家装热潮的带动下，国庆长假期间线下家电消费迅速增长，其中高端家电受到消费者青睐。

苏宁易购数据显示，10月1日至10月4日，线下高端家电消费大幅增长，卡萨帝和COLMO等品牌在苏宁易购渠道热度飙升。在宁波、上海、厦门、长沙和武汉五大城市，卡萨帝销售同比增长均超过30%，宁波甚至达到83%。在下沉市场，卡萨帝畅销带动海尔整体销售走高，冰洗、空调和厨卫品类销售同比增长均超过50%。而COLMO的中央集成品类则受到消费者关注，整体销售增长达到49%。

对于不少消费者来说，假期成为了走进门店体验高端家电产品的好时机。根据苏宁易购线下数据，国庆假期前三天，门店场景购和新品体验人数同比增长近2倍，其中超5成是家庭组团进店，带动门店3万元以上家电套购订单量同比增长125%。

调研显示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数更愿意走进实体门店，以看得见摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。特别是对于高颜值的高端家电产品，消费者购买的诉求是追求品质生活，他们更需要了解产品的功能技术，在现场体验后做出购买决策。

“苏宁易购拥有扎实的供应链和双线渠道优势，一直以来都是海尔高端产品的第一主推渠道。”海尔智家总裁李华刚曾表示。据悉，国庆假期苏宁易购与海尔联合推出多个爆款新品，包括卡萨帝550零距离自由嵌冰箱、云鼎空调奢享版等。双方还通过落地多场高端品鉴会，满足用户对于高端产品的消费体验。

目前苏宁易购拥有布局在一二线城市和下沉市场的线下实体门店超过11000家，持续在以旧换新、绿色节能产品推广和智能家电下乡等方面带动家电消费升级。数据显示，2021年美的高端品牌COLMO在苏宁易购的渠道销售同比增长超过200%。可以说，借力场景优势，苏宁易购已经成为了高端家电进入国内市场的重要渠道。

假期家电消费热潮除了受客流影响外，也与优惠政策有关。十一黄金周期间，苏宁易购联合20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费活动”，满足假日期间消费者置家购物需求。