可口可乐这个月要出新口味了（品牌的年轻化从可口可乐发布）

近日，可口可乐别出心裁地推出了一款「健康工房」夏枯草凉茶。

这个新品为草本配方，主要原料为天然夏枯草和罗汉果，目前已在天猫旗舰店上线。

全球投资大鳄巴菲特持续投资并看好的可口可乐，始终是一个年轻化的品牌。即使在疫情的冲击下，刚刚公布的2021年报显示，全年营收和经营利润都实现了双位数的稳健增长。其中营收：104.9 亿美元，同比增长 16%，经营利润：34.1 亿美元，同比增长 25%。

品牌最强大的护城河，就是形成某一品类的垄断，只要消费者一联想起可乐，就会想到它。可见，可口可乐在消费者的心智中已牢牢占据了位置。无论历经多久，这种位置都很难撼动。一旦这样的定位产生，后来者即使付出巨大的代价，也无法超越。

可口可乐品牌的年轻化，不仅仅是一个概念，而是体现在以下几个方面：

一是坚持产品创新。应对消费市场的变化，不断推陈出新，拓展丰富的产品线。

在经典的可口可乐口味的基础上，仍然保持着对于饮料各个细分市场的关注，注重新产品的研发。不仅仅是夏枯草凉茶，还有各种层出不穷的新品。比如，可口可乐上线「植白说天猫旗舰店」，仅售卖植物蛋白饮料。

还推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒，尝试进入中国酒精饮料市场，实现全品类饮料战略。

二是善于洞察新消费趋势，结合热点及时推出各种限定产品。

在今年2月，可口可乐公司就发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐「星河漫步」（Coca-Cola Starlight）。

5月，可口可乐全球创意平台「乐创无界」在中国市场推出了第二款限定产品「律动方块」，并同步推出了 AR 游戏，消费者可以扫描产品罐身的二维码参与体验。

律动方块以元宇宙概念为灵感，希望让更多年轻消费者创意体验虚拟世界。产品外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏「堡垒之夜」中共同创建的全新岛屿「像素岛」。包装上用像素方块绘制出可口可乐的经典标志，呈现复古怀旧的电子游戏风格。

二是营销模式上的创新，比如展开各种品牌联名活动，展开跨界营销等。

刚刚过去的5月，与泡泡玛特联名发布了限定款潮玩产品：MEGA 珍藏系列 1000%/400% SPACE MOLLY。联名款潮玩的配色采用了「星河漫步」瓶身的渐变紫红色调，并且附带「宇航漫步车」小配件。

最近，还宣布推出「Byte 字节限定系列」，首款产品为像素味无糖可乐。

四是坚持与年轻的受众保持链接，把握消费潮流。

2021 年 9 月，可口可乐发布全新品牌理念「Real Magic 开启畅爽，尽释美妙」，「乐创无界」的诞生正是依托于这一全新品牌理念。

「乐创无界」是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

紧接下来，可口可乐与与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办 AR（增强现实）「可口可乐演唱会」等系列活动，旨在引发年轻人的关注和热情。

变幻莫测的消费巨浪潮起潮落，于变化的市场中保持竞争力本身就是一件非常艰难的事情，品牌要实现年轻化，就需要保持与时俱进的创新能力。

虽然距今已有100多年的历史，但可口可乐品牌依然保持着旺盛的生命力和活力，历经世纪的洗礼依然屹立不倒，在传承中不断保持着创新的活力。

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