品牌从战略思考延展至战术运用（一起学影响之品牌的若干概念）

（一）品牌的涵义1.什么是品牌？ 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争者的产品和服务相区别，今天小编就来聊一聊关于品牌从战略思考延展至战术运用?接下来我们就一起去研究一下吧!

品牌从战略思考延展至战术运用

（一）品牌的涵义

1.什么是品牌？ 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争者的产品和服务相区别。

品牌有两层基本含义：

(1)品牌是由名称、术语、标记、符号或设计等要素单独或组合使用后形成的一种识别系统。

(2)创立品牌的目的在于使本企业的产品和服务与竞争对手的产品相区别， 即让顾客借助品牌识别产品或服务。 一个品牌能够表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。

2.商标和驰名商标

（1）什么是商标？ 品牌或品牌的一部分到国家商标管理部门申请注册并获得认可，即为商标，一般由文字、图形、符号或者文字和图形的组合来表示，并且将 其置于商品的表面或商品的包装上。

商标按照其构成要素不同可以分为：文字商标、图形商标和组合商 标三类。

按照是否注册，商标可以分为注册商标和非注册商标两种。注册商标通常在商标旁有一个标记“®”。商标注册是指商标使用人将其使用的商标按照法律规定的条件和程序向商标管理机关提出注册申请，以取得商标专用权的行为。申请注册商标必须按照商标注册用商品国际分类表 规定的42个类别提出申请。

（2）驰名商标的含义和特点

驰名商标于1925年在修订的《巴黎公约》（海牙文本）中正式确定下来。 所谓驰名商标是指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知并且有较强竞争力的商标。驰名商标是商标的一种特殊类型，其因内在的高信誉、高声望而获得了高的附加值。 驰名商标是商标的一种特殊形式，它得到比普通商标更为宽泛的保护。

相对于普通商标，驰名商标具有以下几个特点：

①驰名商标享有跨类别保护的权利。

②驰名商标的注册超越“优先申请”的原则。

③驰名商标的专用权跨越国界。

（3）品牌与商标的关系

品牌和商标是两个关系密切，又有所区别的概念。 品牌和商标的共同点在于，它们都是识别产品的手段，许多构成要素都是相同的。 但两者又是有区别的。商标是法律概念，而品牌是市场概念。一个商业标识只要到国家商标管理部门申请注册并获得认可，即可获得商标专用权， 但品牌需要获得顾客认可。 商标可以注册而不使用，但品牌总是与具体的产品紧密相联系，品牌是在顾客使用产品过程中塑造起来的，不存在脱离产品的品牌。 由于经营管理不善，企业破产了，品牌随之消亡，但商标专用权则可以存在。

3.品牌资产及特点 品牌资产是能够为企业和顾客提供超越产品和服务本身利益之外的价值， 一般有以下几个特点：

（1）无形性，即品牌资产是企业的无形资产之一。

（2）价值在利用中增值。

（3）价值具有波动性。

（4）它是企业营销绩效的重要考核指标。

（二）品牌设计的原则

品牌设计是指企业决定品牌名称、术语、符号、口号、颜色、标识等诸要素及其组合的活动。一个好的品牌首先应该使人的感觉器官受到强烈刺激，并留下美好、持久而深刻的印象。

品牌设计应该遵循以下几项基本原则：

1.通盘考虑

2.易于沟通

3.富有特色

4.便于延展

5.尊文守法

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