otttv技术（你居然不懂什么是SDK）

2017年OTT风暴席卷整个电视行业，智能化变革了传统夕阳产业，大屏经济爆发已箭在弦上，一众企业嗅到了商机也接连赶来分割市场，智能电视大屏成为了他们驻扎的新阵地，梅赛德斯奔驰、宝马、一汽大众、迪奥、天猫、伊利、联合利华等知名品牌陆续加入大屏营销队列。据央视财经频道，至2020年互联网大屏广告这块蛋糕累计可达到1800亿元。

市场不规范及规则缺失导致品牌投放信心不足

然而，互联网业态的弊端也开始显露出来，虚假流量成为了阻碍智能电视行业前行的绊脚石，也让许多广告主在诱人的蛋糕面前踌躇不前。对于品牌方来讲，不真实的数据流量不仅会会带来投放的经济损失，甚至还会危及品牌安全，这是任何人都不想看到的。

智能电视通过大屏运营为客户提供了海量的用户数据服务，但介于这种模式还处在前期发展阶段，数据的准确性和客观性就很难把控，也导致了有部分厂商为了抢占市场、谋取利益主动制造“假数据”。

通常广告主投放大屏广告主要为流量买单，虚假流量、无效流量的产生方式就包括：非人类流量（Non-Human Traffic）、有代码无素材、单素材多代码、层接嵌套、无曝光有点击等。比如：按CPM售卖的视频贴片广告，或因代码被调用等因素而导致的；广告主将广告投放在OTT设备上，但监测显示为PC或移动端设备来源，代理公司会通过技术手段将网盟推广的流量混合计入到总投放监测量中。

对此，宝洁负责人直接表达了对数字广告不可见曝光、流量作弊的厌恶，他称“为数字媒体法外开恩的时代已经结束，是时候长大了。”希望统一采用 MRC 可视性标准，并要求与其合作的媒体、平台必须采用第三方评估验证。

没有监测的智能电视广告投放就是耍流氓！

现阶段，行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、AdMaster、尼尔森、艾瑞、酷云等。

AdMaster智能电视营销监测负责人刘骁曾表示，“作为第三方，我们的工作就是帮助广告主与媒体的广告投放评估更加量化、透明。”他认为，如AdMaster这样的第三方，很多时候解决的问题就是双向帮助广告主和媒体之间的结算有据可依、让广告效果评估能够科学的量化。

通用的OTT广告监测一般分为第三方SDK监测和第三方API监测两种，而第三方API监测又分为C2S（Client to Server） API和S2S（Server to Server） API两种。

C2S即client to server，是指终端发出请求指令给下单代理服务器，终端获得指令并执行完成后，将完成指令发送给第三方监测代理的服务器，通过双方计数来进行准确的流量监测；

S2S即server to server，是指终端发出请求指令给下单代理服务器，并将完成指令回传给下单代理服务器，下单代理服务器再将数据发送给第三方监测代理服务器；

SDK即software development kits，第三方监测公司嵌入媒体的一种软件开发工具包。比较而言，SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整，且可以实现对离线广告的监测。SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全，也更容易监测异常流量，可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点。

乐视超级电视已率先接轨第三方数据监测

据了解，在终端设备厂商中，乐视是目前唯一一家与秒针、Admaster、尼尔森合作，支持SDK监测的智能电视企业，而一些其他品牌也开始陆续支持第三方通过C2S API的方式进行广告监测，但还是有部分服务商在沿用S2S的监测方式，导致了广告流量作弊的问题依然存在。总的来说，支持该模式的厂商依然不到整体智能电视设备的一半。

S2S升级到C2S很重要，同时现阶段对于部分硬件有技术难度，但对于广告主而言，流量真实性则是投放的重中之重。此前通用、三九制药等品牌方均已经在OTT广告投放中明确要求媒体必须支持SDK或C2S API的监测手段。

此外，秒针还设立了智能电视厂商白名单，乐视也是首批名单成员。这份白名单是基于于秒针历史监测数据，经过多层过滤、甄别，确保白名单的所有曝光数据都真实可信。对于广告主而言，利用 TV Monitor 能直观地查看每一波投放中白名单设备占比，对在白名单中的厂商投放更有信心，数据更有保障。

作为智能电视领域的先行者，乐视还通过与酷云互动合作，推动收视率数据从“样本时代”向“全量时代”的转变。在对于用户数据做到全量收集获取之后，还将对整个广告营销行业产生另外一个意义重大的影响，就是即将实现真正的全量研究，而非仅仅是依靠部分样本的推及。

在乐视所搭建的观星系统之中，也能够根据大屏体系化数据另受众可被识别和运营。通过9大维度 2000多个标签的分众筛选，对用户进行深度洞察，从而完成投放策略的制定；在投放过程中，根据实时变化，及时调整投放策略；投放结束后根据后台数据提供效果评估，成为品牌营销的一面镜子，这些平台技术服务是其他厂商还做不到的。

不久前，乐视网CEO梁军在媒体采访时表露了未来新乐视将聚焦以超级电视业务为主要核心，显然，大屏营销将成为其主攻的方向，在电视终端前期完成千万级的铺量之后，乐视以平台 内容 硬件 软件 应用的生态模式优势愈发显现，作为业内首个提出大屏运营概念的企业，此前就有媒体报道乐视超级电视开机广告的价值已达180万/天，去年仅大屏购物一项的收益就突破亿元，预计今年可达到4亿左右，大屏商业价值潜力无限。

在众多厂商当中，乐视率先于行业内打通与第三方监测公司全面合作，确保了数据的真实、准确，也为广告客户的投放提供了最安全的保障，这也是众多品牌集中在乐视超级电视平台投放广告的原因之一。对于整个智能电视行业来说，乐视无疑也为其他厂商树立了正确的典范，为OTT大屏的有序发展做出了卓越的贡献。