新锐日本潮牌AMBUSH 迅速“上位”，抓住男性珠宝配饰消费

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不可低估的男性消费力

据欧睿信息咨询数据显示，2017 年，全球男性珠宝销售额达到 53 亿美元，增长了 22%。

珠宝配饰市场早已不再单纯围绕着女性消费者，男性消费力也正在崛起，且不可低估。他们在选择配饰的时候不再局限于Cartier、Gucci 、Tiffany & Co.等奢侈品牌，而是从更符合个人风格特色及喜好的潮牌中进行挑选。

日本潮牌AMBUSH作为一个珠宝设计起家的实验性品牌，从一开始就抓住了年轻一代男性消费者的喜好，而后发展成为全品类潮牌，在全球潮流市场占据了一定的地位，成为许多品牌争相合作的对象，TA有怎样的独特魅力和爆红秘密？

产品风格中性化，造型夸张抓眼球

AMBUSH是由日本嘻哈音乐人Verbal 和他的妻子美籍韩裔Yoon Ahn于2008年共同创立的日系潮牌，最初是一个以富有趣味的珠宝设计为主的实验性品牌，而后全方位加入成衣系列和其它配饰系列等丰富类别，逐渐成为一个全品类的潮牌。

AMBUSH的诞生深受日本潮流文化的影响，善于融合西方青年亚文化 东京街头流行风格， 以“POW!”系列为代表的珠宝配饰成功吸引了年轻消费者的热烈追捧，夸张的造型和抢眼的配色极具辨识度。

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AMUSH的产品走中性风格，不分男女，打造了多个爆款单品：磁带样式的耳环、挂锁颈链、打火机样式的挂件、迷你泰迪熊银坠，冷酷的高科技耳机等等。被法版《Vogue》曾评价为“擅于发掘寻常物件的不寻常之美”。珠宝的定价大约在人民币2000元起，T恤的价格在1000元起步，普通配饰系列也有几百元的。

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Yoon Ahn拥有极具个性的时尚触觉和视觉表现力，近年来在品牌的基础风格上融入更多高档精致的设计。品牌吸引了时尚界一批追随者，更想吸引年轻人，还自称是“为年轻人而生”的品牌。

2015年，品牌在巴黎首次亮相，之后连续4年被评为全球时尚界500强企业之一。

2017年，Yoon Ahn曾入选LVMH Prize 青年设计师大赛决赛的前八名之一。

2018年3月，品牌首次登上东京时装周，吸引了众多日本时尚界名人到场支持。

为何能在众多新锐潮牌中爆红？

AMBUSH之所以能在一众新锐潮牌中脱颖而出，成为时下最热门的潮牌之一，这与设计师个人的影响力、品牌的营销能力、强大的业界资源和名人效应等因素密切相关，使得品牌具备了成为全球性商业潮牌的优势。

1、设计师自带名人效应：

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作为AMBUSH的联合创始人兼设计师，Yoon Ahn虽然非科班出身，但自学成才，致力于日本街头潮流文化推向大众视野。

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她本人凭借个人风格，在Instgram上拥有44.6万粉丝，是当下时装圈的IT Girl 和AMBUSH的领袖人物，自带名人效应，轻松驾驭多重创意身份。

2.加入DIOR团队，令事业达到新高度

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近几年，随着街头文化再次在时尚圈爆红， 奢侈品牌也不断向街头文化靠拢。2018年4月，Yoon Ahn被任命为Dior男装部门的新珠宝设计师，首个珠宝系列伴随着 Kim Jones的首个Dior Homme男装系列一起在巴黎男装周亮相，这使得她的事业达到新的高度，同时也加持了AMBUSH的名气。

3.通过多个跨界合作，不断制造话题和声音：

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跨界合作一直是潮牌成名路上不可或缺的一个重要步骤，AMBUSH也不例外，不断扩大联名版图，与各大时尚潮流品牌、奢侈品牌、知名买手店等进行跨界合作，包括Louis Vuitton、UNDERCOVER、 Off-White、NIKE、Amazon、CONVERSE、RIMOWA、韩国潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER、sacai、BAPE、COACH、Colette、植村秀等，甚至还曾出现在 Louis Vuitton 的全球广告大片中。

很多合作款本身自带流量和话题性，几乎都被抢售一空，其中一件与NIKE合作的皮草外套在二手市场更被炒到900美元。甚至还试图进军美妆界，与日本美妆品牌植村秀合作推出以“Stay Gold”为主题的彩妆产品。

4.令人羡慕的人际关系

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AMBUSH的两个创始人结交了全球各地多位名人好友，像Kanye West、权志龙、水原希子、高桥盾、村上隆、Phillip Whilliams、G-Dragon、 A$AP ROCKY、Nigo、陈冠希等，他们都是各自领域里的意见领袖，拥有超强的带货能力和号召力，这无疑让AMBUSH在年轻群体中占有了一定的话语权。

第一家品牌旗舰店位于东京

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2016年，AMBUSH在东京开了第一家品牌旗舰店，由Wonderwall负责室内设计，将品牌创意融入创意环境，走极简主义混凝土风格。这家概念店致力于成为一个来展示新的创意和文化，没有任何条条框框。

这家店规划了125平米的空间用来陈列珠宝系列，它可以被称为“AMBUSH®的代名词场地”。此外，还陈列了限量版T恤、箱包、书籍、太阳镜配饰等，通过不同的布局和陈列，让消费者可以充分了解AMBUSH想表达的生活方式。

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AMBUSH东京旗舰店门外经常排满长龙，据了解，海外游客特别是中国游客给AMBUSH贡献了70%的销售额。创始人Verbal 表示，门店更能简单直接的传达他们的世界观。

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2019年7月，AMBUSH还携手Gentle Monster在韩国首尔开设了快闪店，以 AMBUSH 2019 秋冬系列为灵感主轴打造快闪店装修风格，现场不仅售出两者的全新联名太阳眼镜系列，还推出 AMBUSH 限定单品。

此外，AMBUSH还进驻世界各地有名的买手集合店及线上商店，例如洛杉矶的Dover Street Market 、首尔的Gentel Monster、中国上海的ALTER、北京SKP等等。

据悉，2019年品牌还会在日本再开一家独立门店。未来也会在日本以外的海外市场增开更多实体门店和尝试。

-总结-

据有关报告数据显示，2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%，街头潮流的商业价值高达2630亿欧元，而消费者的需求还将不断上涨。

随着男性群体的自我意识觉醒和消费需求的心理变化，个人时尚消费涉及到服饰、腕表、珠宝配饰、包袋、护肤品等方面，各类支出占比也在不断提高。而潮牌更是他们彰显时尚最便捷的方式。

在全球时尚消费升级的背景下，日本潮牌尤其备受亚洲男性的追捧，像AMBUSH这样的街头潮牌更能顺应时尚潮流的发展趋势，也是奢侈品牌实现业绩增长的重要杠杆。

除了AMBUSH之外，近年来话题度持续高涨的街头潮牌还有 Vetements、Off-White、Yeezy 、Supreme、CDG等等。奢侈品行业也纷纷向潮牌靠拢，高级时装渐渐拥抱街头文化企图通过跨界合作来拉拢千禧一代消费者。

不可低估的男性购买力，除了实体零售，还有像YOHO!BUY有货、HYPEBEAST的HBX、Farfetch 等电商平台的男士专区频道。购物中心的品牌们从未放弃男性消费者的生意，赋予他们更多元化的选择，未来可挖掘的市场空间更大。

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