当下国内工业陶瓷发展趋势（七剑下天山）

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文/璞熙

借着改革开放的春风，在岭南大地涌现了一大批优秀的陶瓷企业。他们或不断地借助产品迭代来引领风骚，或凭借超前的战略眼光和对发展形势的预判不断扩张版图，或凭借优异的经营和整合能力在陶瓷江湖占领一席之地。数十年的岁月，不断地演绎着潮起潮落、你方唱罢我登场的戏码，有的昙花一现，有些基业长青。

有人说，当下的陶瓷行业更像是春秋战国时期，没有统一天下的霸主（寡头）。虽然有竞争，但也有合纵连横，各自都在自己的优势区域占领着一席之地。此话自然在理，但在笔者看来，一统天下永远也不会实现（国家也不允许一家民营企业垄断一个行业）。陶瓷企业与企业的竞争也远不及春秋战国之间的混战。

相反，陶瓷行业是相对团结的一个行业。模式的相互借鉴、资源的整合运用（甚至人才资源，陶瓷行业人员流动性偏大）及从产品到模式的相互学习，让诸多陶瓷行业更像是同门师兄弟，有竞争但也有相互促进。行业发展到今日，已有七大企业渐渐脱颖而出，成为寡头之势。宛如“七剑下天山”般，以秋风扫落叶之势席卷陶瓷江湖。

日月剑——唯美

日月剑是双子剑，分长短两把，主攻型。七剑中最亮的一把，会越打越耀眼。日月是一把主攻之剑，会随着使用者的灵活使用而变得更加耀眼。

作为当下陶瓷行业的“带头大哥”，唯美企业一直处于行业的C位。无论是黄建平个人的社会影响力（人大代表、与董明珠同台等），还是品牌在行业的影响力，都是行业最闪耀的明星。而“马可波罗”和“L&D”如同唯美集团的双子剑，一长一短，驰骋疆场开疆。在持股“四通”后，马可波罗正大阔步往资本市场进军。

莫问剑——东鹏

莫问剑象征“智能”。其剑身修长且兼富弹性，招式变幻难测、变化无穷，极具“智能”的特性。

东鹏，一直以超前的眼光占领行业领袖地位，无论是产品端的“金花米黄”和“纳福娜”，或是营销端的“冠军联盟”和“签约刘涛”。甚至，早早就布局卫浴、橱柜等版块，又引进了意大利奢华瓷砖品牌REX锐思、CERIM，西班牙顶级瓷砖品牌GRESPANIA帕尼亚。如今，二进资本市场的东鹏正在大力布局整装和新材版块。招法眼花缭乱而又进退有度，如同“智能”属性，东鹏的未来值得期待。

舍神剑——新明珠

舍神剑是一把开山劈石的大剑。在小说中，它是晦明大师到天山的第一把剑，有着重生、纯朴、恒心的代表特性。剑身含强烈生命力，无处不利。

要说综合实力，新明珠一定当仁不让是行业的领军企业之一，不只是陶瓷行业，还拥有酒店、房地产等产业。就算是陶瓷行业，基地也是全国到处都是，从中部到西部全面布局。可以预判的是，即将踏入资本市场的新明珠在下一轮的版图扩张中仍然大刀阔斧。同时，如同“德叔”在行业德高望重一样，淳朴和恒心是新明珠给与外界的标签。

游龙剑——宏宇

游龙剑象征“进攻”。剑的发声是一种提醒，人未到声先到。剑身较长，在阳光之下，犹如一泓清水清亮耀眼，是一把极为锋利的进攻之剑。

宏宇企业的实力毋庸置疑，超长的产业版图（有陶瓷、房地产、文创等）如同超长的剑身，耀眼而又锋利。长期以往的产品品质和渠道下沉战略，更成就了宏宇企业“主攻”的属性。作为国内最大的陶机设备“科达”最大的股东，宏宇企业的下一步攻城拔寨之征程值得大家关注。

天瀑剑——蒙娜丽莎

天瀑将剑法转易颠倒，柄芒不分，忽攻忽守，前后左右，意到随成。天瀑剑是一把表现“纪律”的剑，作为一把双头剑，有着忽攻忽守、用剑专一的特性。

蒙娜丽莎企业给行业的印象就是在灵活中追求卓越，无论是专注大板/薄板，以引领行业趋势，还是对装配式及工程渠道的探索。蒙娜丽莎的每一步都很难让人琢磨。但变化中又有超强的“纪律”属性，攻防有度，进退自如。蒙娜丽莎企业将是未来陶瓷行业重要的一方霸主。

青干剑——鹰牌

青干剑象征“防守”。稍有光，剑便会发亮，光线四散中，看不清剑锋，令人避无可避。青干剑是一把极佳的防守武器。

守中有攻、攻中有守是鹰牌给与行业人的标识。作为国有集体企业存续最长的企业（石湾街道办），鹰牌企业给外界的印象是多了一丝沉稳、少了一点锐气。但防守又何尝不是最好的进攻。坚守民族品牌和中国文化的倡导者，深厚的历史积淀，在国风时尚风潮迎面扑来之际，必将让这只“鹰”扶摇直上九千里。更何况，和“天安”联姻之后的鹰牌，又岂会满足只占领空中？

竞星剑——简一

竞星剑是一把快剑，剑柄扎有钢丝剑絮。竞星剑出剑快如流星，其招式如行云流水般施展，快速洒脱。

用竞星剑形容简一再合适不过。在行业“李布斯”的带领下，简一的每一次出招都快速而又锋利。无论是早期的羊皮砖，还是现在的大理石瓷砖，简一用那种直入要害的招数迅速在行业中拨开品类品牌的迷雾，并成为行业大理石瓷砖的鼻祖。此外，三个亿的央视广告、带头实现全国一口价、倡导无缝铺贴。当对手看清楚简一的招式时，他已经开始了另外的招式。洒脱简一，让行业欣赏到一种快的美。

以上只是笔者根据自身对行业各大企业提出的拙见。当然，除这7家企业以外，行业也有很多优秀企业有望跻身于行业巨头之列。诺贝尔、新中源、金意陶、新锦成、金牌等企业都将在即将到来的行业“华山论剑”中尽展英雄本色。至于谁能问鼎中原，我们拭目以待。