品牌体系怎么设置（品牌管控怎么实施）

低价、乱价问题一直是各品牌商发展进程中最头痛的问题，尤其是线上各大电商平台（淘宝、京东、闲鱼、拼多多、1688、小红书、抖音、快手等电商或者短视频平台）上的价格管控，是管控渠道较为核心的环节但不同于以往，随着目前各大电商平台的知识产权规则越来越收紧，平台对于中小卖家的保护也越来越具有偏向性，导致线上价格管控的难度也越来越大，传统的管控方式已经很难收到成效但是品牌控价又不能不做，那这种背景下，做为品牌商，应该怎样更好的去做好价格管控呢？传统品牌控价一般分为线下和线上两种途径线下渠道管控常见的是区域经销管控，也就是根据代理区域分层分级管控层层防控，层层把关，责任分层制，代理商协议也可以制定较为严格的串货低价惩罚制度为了更好的管控，企业也可以线上线下制定不同产品款型，线上款和线下款完全分开，甚至有些品牌还可以分区域来制定产品，用这种差异化的策略来防止区域串货和线上线下串货但是这种方式，对于企业的管理和产品研发上面会有较高的要求，很多中小企业很难做到线上管控常见的就是分销代理模式，在以前只有淘宝天猫和京东平台的时候，平台规则也相对宽松，线上管控还比较简单通过分销体系来管控，还会有比较好的成效，但是随着平台管控规则越来越收紧，尤其是随着闲鱼、拼多多等新的电商平台和抖音、快手等直播平台的兴起，经销商可以更简单更低成本的躲避品牌商的排查来低价串货倾销，现有的规则已经很难达到应有的成效以往常规的知识产权投诉效果已经越来越差，有些甚至已经不能用了，更有甚者，对方明明侵犯商标版权，平台也需要权利人提供更为苛刻的权利证明要求比如简单的版权侵权，必须要权利人提供原始相机的导出图片，任何编辑过的图片都不能做为权利证明，但是很多权利人基本保存的都是制作完整的效果图，即使你有原始图片，投诉也成功，目前也会有很多侵权人通过私刻公章，伪造授权等违法犯罪的手段来申诉成功，针对这些犯罪手段，对于品牌商来说要反诉的成本就相当的高，必须要针对这些事实出局司法鉴定和公证才行那针对这种侵权行为，是不是就没有好的处理方式了？也不全是，只是相对于以前的管控，现有的管控会对管控人员有更高的专业性要求，也需要针对管控这件事情有打持久战的准备目前已经不是能大范围无差别打击的时代，现在基本都是需要针对单个链接和单个店铺做针对性的打击需要管控人员非常了解现有各大电商平台的规则，并且根据侵权的具体情况熟练运用现有规则对侵权链接进行打击对于侵权方恶意申诉的情况，也需要严厉打击，该司法鉴定就做司法鉴定，该公证就公证，只有打击态度有了，才会最终要管控形势明朗，今天小编就来聊一聊关于品牌体系怎么设置?接下来我们就一起去研究一下吧!

品牌体系怎么设置

低价、乱价问题一直是各品牌商发展进程中最头痛的问题，尤其是线上各大电商平台（淘宝、京东、闲鱼、拼多多、1688、小红书、抖音、快手等电商或者短视频平台）上的价格管控，是管控渠道较为核心的环节。但不同于以往，随着目前各大电商平台的知识产权规则越来越收紧，平台对于中小卖家的保护也越来越具有偏向性，导致线上价格管控的难度也越来越大，传统的管控方式已经很难收到成效。但是品牌控价又不能不做，那这种背景下，做为品牌商，应该怎样更好的去做好价格管控呢？传统品牌控价一般分为线下和线上两种途径。线下渠道管控常见的是区域经销管控，也就是根据代理区域分层分级管控。层层防控，层层把关，责任分层制，代理商协议也可以制定较为严格的串货低价惩罚制度。为了更好的管控，企业也可以线上线下制定不同产品款型，线上款和线下款完全分开，甚至有些品牌还可以分区域来制定产品，用这种差异化的策略来防止区域串货和线上线下串货。但是这种方式，对于企业的管理和产品研发上面会有较高的要求，很多中小企业很难做到。线上管控常见的就是分销代理模式，在以前只有淘宝天猫和京东平台的时候，平台规则也相对宽松，线上管控还比较简单。通过分销体系来管控，还会有比较好的成效，但是随着平台管控规则越来越收紧，尤其是随着闲鱼、拼多多等新的电商平台和抖音、快手等直播平台的兴起，经销商可以更简单更低成本的躲避品牌商的排查来低价串货倾销，现有的规则已经很难达到应有的成效。以往常规的知识产权投诉效果已经越来越差，有些甚至已经不能用了，更有甚者，对方明明侵犯商标版权，平台也需要权利人提供更为苛刻的权利证明要求。比如简单的版权侵权，必须要权利人提供原始相机的导出图片，任何编辑过的图片都不能做为权利证明，但是很多权利人基本保存的都是制作完整的效果图，即使你有原始图片，投诉也成功，目前也会有很多侵权人通过私刻公章，伪造授权等违法犯罪的手段来申诉成功，针对这些犯罪手段，对于品牌商来说要反诉的成本就相当的高，必须要针对这些事实出局司法鉴定和公证才行。那针对这种侵权行为，是不是就没有好的处理方式了？也不全是，只是相对于以前的管控，现有的管控会对管控人员有更高的专业性要求，也需要针对管控这件事情有打持久战的准备。目前已经不是能大范围无差别打击的时代，现在基本都是需要针对单个链接和单个店铺做针对性的打击。需要管控人员非常了解现有各大电商平台的规则，并且根据侵权的具体情况熟练运用现有规则对侵权链接进行打击。对于侵权方恶意申诉的情况，也需要严厉打击，该司法鉴定就做司法鉴定，该公证就公证，只有打击态度有了，才会最终要管控形势明朗。