男人必看的十部电影百利无一害 新男色时代

作者|一 一

编辑|李春晖

随着《摆渡人》和《铁道飞虎》的上映，2016年度种子选手集体亮相完毕。虽然年度总票房已达441亿，超过了去年，但是对比年初600亿的“霸气宣言”，多少让中国影人有些失落。

而且，从今年影市的表现来看，被影视圈深深信仰的票房灵药“小鲜肉”骤然失宠，鲜肉 IP的“通吃牌”在今年有些落寞。

其实从去年开始，《解救吾先生》和《老炮儿》这样明显女性角色有所缺失的“直男电影”，就已经开始获得观众青睐。只是去年青春片和爱情片也同时在市场大行其道，让人们仍然相信——这是由女性观众支撑的所谓“阴盛阳衰”的电影市场。

荷尔蒙爆棚，“重男轻女”只是假象

其实荷尔蒙本不分男女，在电影中同样如此。对于男人而言，看的是动作，对于女人来说，看的是肌肉。

只是相对而言，“直男电影”长期缺乏标杆性作品，在市场中的号召力不强，不足以将转战游戏、直播和网大的男性观众重新拉回影院。

但是去年主打合家欢的《捉妖记》“力压”《速度与激情7》拿下年度票房冠军，除此之外《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》之类的喜剧电影大量出现，又将“直男电影”的光辉掩盖。

而今年4月以来，优质的喜剧片、青春片、爱情片缺失，给了“直男电影”大量机会。

于是，国庆档上映的《湄公河行动》成功演绎黑马逆袭，获得了口碑和票房的双丰收。

这部电影如果用市场所谓的大数据来看，其实在性别倾向上更加偏重于男性。爱国的情怀 好莱坞的动作场面 女性主角的缺失，似乎让人看到了这部影片的上限。这或许也是这部电影在国庆档首日排片，在四大热门影片中最低的原因。

但根据猫眼专业版数据显示，其受众群体的比例，女性受众甚至以52.7%稍稍领先。片中彭于晏和张涵予无疑满足了女性观众对于“雄性荷尔蒙炸裂”的全部想象。

在贺岁档开画的战争片《血战钢锯岭》，则凭借着强势的口碑在影院坚挺。虽然这部影片有着“奥斯卡种子选手”的光环，但影片在北美上映时定位为R级，而且从影片的主演阵容来说，也缺乏国内普通大众所熟悉的明星。

诸多因素让这部电影的开画票房并不理想，但很快就凭借“燃爆”的战争场面赢得了观众喜爱，其故事背后散发的人性光辉引起了所有观众的情感共鸣。

虽然看上去，此类题材影片存在受众“盲区”，但观众对于电影的选择本身就具有极大的不确定性，只要影片质量出众，仍然有可能被更多的观众所接受。

“烂片”吓退女性观众

2013年，赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》将女性观众集体带入年代回忆，青春片和爱情片也因此在影市井喷。

数据显示，目前女性观众在影院的消费能力稍占主动。差别最大体现在爱情片上，爱情片男性观众仅占三成，此电影类型性别倾向性明显。

但是从2013年到2015年，爱情题材的影片口碑持续下降，2015年爱情片口碑负向口碑达到35%。今年的影市，舒淇、冯绍峰主演的《我最好朋友的婚礼》累计票房仅3741万；刘亦菲、刘烨主演的《夜孔雀》累计票房仅为3313万；赵丽颖、张翰主演的《女汉子真爱公式》累计票房6338万。

从暑期档的数据统计来看，上映的青春爱情片竟没有一部影片豆瓣评分超过6分。随之带来的是9部影片票房共计只有10亿的尴尬表现。而在去年同期，6部青春片票房产出即达到11亿。

而征战贺岁档的小妞电影《28岁未成年》，虽然有着“张艺谋女儿”光环加身，也有霍建华这样极具票房号召力的男明星，但豆瓣6分，累计票房1.29亿并不能称出色。

除了爱情片出现“烂片”的几率较大外，小鲜肉的糟糕演技也让人望而却步。尤其是个别小鲜肉差演技和高片酬形成的极大反差，甚至惊动了主流媒体的关注。在票补缩水的情况下，观众观影选择更趋理性，如此一来，爱情片糟糕的口碑无疑成为了票房最大的“毒药”。（图4）

“爱情片”集体滑坡，无疑给了“直男电影”发展空间。合格的故事、燃爆的场面再加上具有号召力的“肌肉男明星”，让这类影片完全有了凭借口碑逆袭的可能性。

“数据迷信”被拉下神坛

从目前征战贺岁档的《铁道飞虎》来看，这部改编自红色经典的作品加入了成龙式的动作喜剧，重回大银幕。但这部影片在临近上映之前，微影时代豪掷10亿参与了高额的保底发行。

在此前接受媒体采访时，微影时代的CEP林宁表现出了十足的信心。认为这部影片的相关数据在微影介入后出现了变化。其中，一周前购票用户中的女性观众仅占28%，而一周后，这一数字上升至38%。或许正是女性受众的明显增加，让微影时代有了更大的底气，认为这部影片的性别受众趋于合理。而女性观众在圣诞档中具有更大的决策力量，这样的信息无疑让影片在上映之前被数据看好。

从影片本身来看，能够吸引女性受众的点主要在于影片中的“小鲜肉”。但无论是剧情需要，还是片中三位“小鲜肉”在大银幕的历来表现，都不具备让女性影迷持续关注的动力。上映三天，票房累计2.18亿，

虽然微影时代的CEO林宁认为影片在前期售票中女性观众比例上升，但影片本身质量不佳，并不会因为女性观众比例上升而具有太多增长空间。反观《血战钢锯岭》的近日表现，成为了进口片中最具竞争力的影片。

此前，主打男性观众的影片在市场表现不佳。这让很多投资商看到了受众局限的市场弊病，所以从制作数量来说，“直男影片”本身在制作数量上就较为稀少。

但从今年的市场来看，此类影片似乎有着绝对的市场需求。一部分原因在于部分影片自身质量出色赢得观众好感，另一方面在于主打女性受众影片的口碑扑街，让观众对于烂片的忍耐达到极限。

如今很多公司和影片都过于追求大数据的整合，通过大数据来分析受众需求、影片定位、档期空间等等。但毕竟走入电影院的是实实在在的人，人的情感和情感变化是数据无法全然掌握的。

看多了美颜盛世的小鲜肉，荷尔蒙爆棚的肌肉男，对于女性来说，似乎也是无法拒绝的魅力所在。