焕新百货文案(西武百货文案暖心)

作为百货店,西武百货是少见的有态度又有温度的品牌。

每年都会发布同时面向顾客与相关从业者的企业寄语视频,“我就是我”系列短视频已经成为一个标志。

2021年发布的《购物小票成为了希望的清单》,一张收据几个数字便暖气四溢,(想看就戳日本西武百货新年广告,用收据让你暖起来)。

今年的广告虽多了点卖惨的成分,但暖心的成分却有增无减。

短片依然是以拟人的口吻,由百货店叙述疫情影响下的惨淡营生,又以积极向上的状态呼吁大家往前走。

而这支视频的主题,正是“我的心灵将与被认为可有可无的事物,共同向上而生。”

视频文案:

今天,听到门店重启营业的消息

顾客们来到百货公司

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(1)

片头,在一排整齐的蓝色铅笔里,一只手选了其中一支开始削铅笔,在白色的纸上绘画,简单又偏冷的基调就此奠定。

有的人,想要闪闪发光的衣服与鞋子

还有的人,为了那一点终于属于自己的时间

来到这里,意味着你可以不慌不忙

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(2)

来到百货店,意味着你有购物的时间,无论是需要奢侈品还是必需品,都有从快节奏生活中慢下来的选择。

而在疫情之中,这也是慢生活里的可安慰之处。

最近这两年,是我最低限度生活的两年

疫情下的多次紧急事态,不得不停业

去年,百货商业正常营业的时间只有几天

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(3)

短片中画面色彩最低沉暗冷的一幕,因为过度用力笔芯断裂,铅笔散乱无序地布满镜头。

从整齐有序的排列到散乱无序的铺陈,笔芯的断裂犹如生活秩序被疫情中断,原本各自描绘生活的我们不得不停下来。

尽管如此

2022年还是要一天天积攒起来啊

我们一点点寻找那些阳光明媚的印记吧

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(4)

生活被打乱,时间却不会停滞,所以2022年还是要一天天地过去,含着对未来期盼的积攒,也逐渐成为一种生活方式。

笔芯断了,就再重新削好,那短短的铅笔,依然可以一点点完成画作。

因为人想要往前走,心就要保持富足

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(5)

圆圆的脑袋,明亮的眼睛,一只小动物的雏形已经形成。

人想要往前走,心就得保持富足的状态,才不会为过去困苦,为未来忧虑,才能活在当下。

那些在百货商店度过的时光,

都是礼物。

就算一切看起来都无足轻重

我的心还在。

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(6)

在百货商店里购物的日子,收获的心理状态的富足,都是礼物。

就算在疫情期间很多事物都变得无足轻重,但我的心还在这里,保持富足,等你来。

短片以画一只礼物熊为剧情,视频制作精美,文案简朴动人,二者相辅相成,让卖惨也变得温暖动人。

归根到底,是因为西武百货一直以亲和、自然的状态,将企业所欲表达的理念融入到生活的细碎当中。

虽然是一家百货店,却一直将丰盈顾客的心灵、开拓崭新的未来作为品牌理念。

在推销产品时总是不忘追根溯源为顾客阐释历史,让人在满足物欲的同时也得到文化熏陶。

比如在情人节各大品牌的文案都为自家商品不遗余力时,西武百货介绍起了巧克力的各种叫法与讲究。

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(7)

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(8)

此外,西武百货还与艺术家们合作举办各类活动,引领顾客接受艺术的熏陶与对未来生活的想象。

比如西武涩谷店与山口历合作,在自家店面的外墙上请其创作壁画,向顾客们传达山口历HIGHER SELF,追寻更高的自我的创作理念。

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(9)

将物欲与精神需求结合在一起,把生活与艺术联结起来,有生活理念与艺术追求的西武百货,所推销的当然不仅是百货。

而与顾客、员工们站在一起的广告,自然也能得到他们的响应。

焕新百货文案(西武百货文案暖心)(10)

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