熊猫直播为什么正式关站（熊猫直播到了尾声）

3月7日，有消息传出，曾经直播行业的翘楚熊猫直播已经进入破产清算，员工统一赔偿半个月的工资，本月18日将关闭服务器。

对此，熊猫直播方面暂时没有做出回应，但是消息称熊猫直播的高层已经发生了变动，王思聪王思聪也早已经清空了手中的股份，副总裁庄明浩也已经离职。

一种日落西山、大局已定的形象深入人心。

对于普通投资者来说，这个消息可能极为突然，有万达的少东家王思聪站台，熊猫直播一直被业内誉为资金充沛，前景无限的一个平台。

事实上在过去，王思聪也是看中了直播这一个行业风口，多次给熊猫直播站台，并且多次用自身的影响力，给熊猫直播带去了巨大的流量和人气主播。

但不为人知的是，熊猫直播的资金问题早已经被确定，2018年庄明浩在采访中就曾表示，熊猫直播陷入了资金危机，目前尚未有一家投资机构确定投资，找融资较为困难，而拖欠主播两个月的工资，被认为是一种缓解困境的方式。

当时，熊猫直播COO张菊元对一家媒体表示，最近几个月经常在各地出差、谈判，在谈判中也提到了并购、融资等很多可能。

所以，从2018年初，熊猫直播就开始拖欠工资，甚至熊猫直播员工工资都无法按时结算，并且已有多位主播离开熊猫直播。

2018年8月，有传闻称熊猫直播准备以30亿元“卖身”，交易性质为融资或整体出售，最后的结果将在两个月内对外公布。不过，两个月后，庄明浩和张菊元坦言资本状况不佳。

一家直播平台，最值钱的也是最有竞争力的，不就是和主播之间的协议么？作为内容生产平平台，熊猫直播因为资金问题导致主播不断流失，从而影响平台的竞争力，

另外，有熊猫直播的主播在社交网站上表示，2018年12月一场电竞比赛的奖金，至今仍未到账。

而作为创始人的王思聪，从最初的频频为熊猫直播站台，到后来的销声匿迹，已经有将近3年的时间，不提及熊猫！

这便代表着，其实在资本层面，熊猫直播早已经是注定要被放弃的一环，或者说是已经不在王思聪的主要选项中，风口一旦过去，就再也不是那个受宠的宝宝了。

从股份占比来看，2015年成立的熊猫经过几轮的融资之后，融资额将近有20亿，王思聪间接持股40.07%，奇虎360作为第二股东持股19%，自从2016年7月最后在公开场合提及熊猫直播后，便再也没有消息。

当然，我们可以看到，熊猫直播的破产，其实是整个直播行业现象的一个折射。

从2015年开始，直播行业进入了飞速发展的阶段，用户规模极速增长，根据艾媒咨询数据披露，2017 年在线直播人数达 3.98 亿，相比移动端视频 5.4亿，仅有 1.51 亿的差距，预计 2018 年将超过 5 亿人，市场体量不容小觑。

但是，随着直播行业出现的泛娱乐化趋势，直播平台更加注重产业链上游的打造，人气主播集中于头部平台，游戏直播受青睐。

在此情况下，谁能够得到优质主播的青睐，谁就能够留存用户，由此，以YY和斗鱼为首的各大直播平台，由于底蕴深厚，一直不断融资，深受主播的欢迎，并且因为注重产业链的打造，涌现出了一批又一批的新人主播。

但是，正如所有新兴互联网行业一样，最后都会进入头部竞争，据 IT 桔子显示，2018 年上半年直播行业共有 8 起融资，较去年同期 17 起融资数量上减少，但融资总额接近。游戏直播行业马太效应显著，斗鱼、虎牙共计获得 11 亿美元，占融资总金额近 7 成，其中腾讯以 6.3亿美元战略投资斗鱼，虎牙在 B 轮融资中获得腾讯约 4.6 亿美元的投资。语音直播获得音频巨头的青睐，荔枝 FM D 轮融资 5000 万美元，情咖 FM A 轮融资获数千万元。

这其中，熊猫直播在发展之初，游戏直播基因浓厚，而后想加入秀场直播等元素，但是整个行业都在下滑。

以映客直播为例，2016年月活跃用户超过 3000 万人，一度领先同行业其他平台，估值最高峰达70亿元，受资本青睐。但从2017年起，映客月活、营收等数据逐季下跌，六间房与花椒也通过重组抱团取暖，反映秀场直播的衰落。

一面是头部竞争加剧，一面是整个行业环境的变化，可以说是冰火两重天，熊猫直播一路下滑，成了将倾之大厦，无法挽回。

如果说，行业趋势如此的话，那么BATJ的入局，就更是给了熊猫直播迎头一击。

这其中，百度自创百秀直播、Ala 直播、秀吧直播等直播平台，在发展传统秀场直播的同时，布局主播地图、直播看片。

阿里通过微博旗下的一直播、合一集团的 Acfun、陌陌旗下的哈你直播布局直播行业，同时投资来疯直播、一直播等纯直播平台，并借助淘宝、天猫自身流量，让消费类直播成为电商生态的一部分，巩固自身优势。其中，2018 淘宝直播盛典借助网红、达人实现日交易额破亿。

腾讯不仅积极布局游戏直播行业（企鹅电竞），而且在自有 App 中拓展直播内容，如 QQ 音乐发展音乐电台主播，举办独家明星见面会，腾讯新闻推出图文直播和视频直播，以 PGC

模式打造人文、热点直播内容。依托自身明星、体育版权资源，腾讯发展主打明星的腾讯直播和主打体育赛事的企鹅直播。

京东也上线了消费类直播，目的为店铺售卖产品，巩固在电商行业的优势。

在这样的巨头参战的情况下，巨大的流量给各个平台造就了巨大的差异，头部平台吸引了大量融资，马太效应凸显。直播平台经过多轮融资，近年来资本向头部平台集中。

直播行业逐渐步入成熟期，在媒介、内容、政策和资本四大维度都出现了新趋势，行业格局趋于明朗。直播媒介从 PC 端向移动端转移；泛娱乐直播从单一的秀场内容走向多元化精耕内容；监管逐步升级，行业运行愈加规范化；行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢。

在此情况下，无论是流量导入，还是内容创新，或者是运营用户沉淀都没有优势的熊猫直播，衰落是早已注定了的事。

所以，我们看到在2018年，中国直播界进入了资本化元年，虎牙、映客相继上市，斗鱼、花椒蓄势待发。

在这种格局已定的情况下，破产或许是熊猫直播最好的结果，毕竟“百播大战”的时代已经过去了，熊猫直播已经丧失了竞争的机会后。

接下来，整个直播行业将面临着大洗牌，在监管日益加强的局面下，小直播平台靠打擦边球生存的优势也将丧失，未来一定是巨头之间的战争，谁有流量和主播优势，谁就能够强下去。