李宁和361的标志（民族品牌李宁大翻车）

谁能想到一向以“民族品牌”示人的李宁，却因为“民族争议”翻车了呢？

其实这场风波已经持续一段时间，只不过刚开始李宁比较头铁，迟迟没道歉，直到被骂上了热搜。

事件起源还要从一款新品发布说起。

9 月 21 日，李宁官方微博发布“2022 逐梦行机场大秀”秀场图。

只不过其中一组衣服，这造型，这色彩搭配，越看越觉得有一股浓浓的“日系风”。

随后，很多网友指出，这棉服设计怎么那么像当年的日本军服？

颜色基本雷同，特别是那个帽子简直神还原，不就是“屁帘帽”的翻版吗?

谁也没想到作为一个主打国潮文化的民族品牌，竟然犯这样的错误。

于是，有网友调侃：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐？”

当然，也有一些李宁支持者站出来科普。

说这帽子可不是日本专属，苏联的一些士兵也戴啊。

而且帽子两边的布是用来防晒或者防蚊虫的，最早是法国人在非洲战场上发明的，没想到后来被日本人学走了。

但因为那段历史过于惨痛了，再加上各种影视作品里“军帽垂布”的鬼子形象早就深入人心，国人看到自然会往不好的方面联想。

那也不能全怪大家吧，要怪也要怪设计有问题。

这件事发酵之后，本来以为李宁会马上道歉整改，毕竟涉及到民族情感，可马虎不得。

但没想到品牌方却第一时间教育起消费者来。

好啦，这下又成功把网友们气到了。

刚开始，李宁官方账号一点动静没有，也没有把相关图片删除。

反倒是一个名为“李宁电商总经理冯晔”的人发朋友圈阴阳怪气了一番，态度相当傲慢。

他发布了几张“笠型盔”图片，并添加了标签，表明新品设计灵感来源于中国古代服饰，并暗示消费者没文化。

李宁集团执行董事李麒麟虽然只字未发，但却在微博放出一组图片，从古至今罗列出，带有“笠型盔”元素的形象。

比如：雷锋，保尔柯察金，明代盔甲复原图等，意图已经很明显了。

但对于这些解释，网友们并不买账，品牌不是第一时间反思自身问题，而是以“教育”为名，各种质疑消费者，暗讽网友们没文化。

这操作也是没谁了，因此，李宁股价一度暴跌 13%。

此外，李宁服饰的执行总裁钱炜也被人扒了出来，居然是一名日籍华人。

现在的名字叫做高坂武史，本来是一名中国人，去日本留学后放弃中国国籍，入了日籍。

这个人还是挺厉害的，曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国 COO 和韩国 CEO。

只不过他的背景，对于处于风口浪尖上的李宁来说，并不是锦上添花，反而雪上加霜了。

眼看着舆论控制不住了，网友们越扒料越多，李宁终于选择低头道歉。

毕竟股价还在一直在跌，已经跌出 100 多亿了，网友的骂声不算什么，真金白银的流血割肉谁能顶得住啊！

事情发展到这一步，李宁大概是忘了自己是靠什么走到今天的。

因为是体操王子李宁创立的，这个品牌从诞生之初就染上了一层民族色彩。

2018 年，“中国李宁”先后亮相纽约和巴黎时装周，凭借“国潮风”一战成名。

从此，李宁便与“民族品牌”四个字深深绑定在一起，就连产品线和门店的 logo，都从过去的 Li Ning，变成了“中国李宁”。

2019 年，品牌整体业绩增长 200%，国潮红利被李宁吃得死死的。

特别是去年，爆发了以HM为导火索引发的新疆棉事件，国人支持国货热情空前高涨。

其中最大的受益者，莫属以“国潮”标榜的李宁，一时间刷爆了好评，市值暴涨超 200 亿港元，赚了个盆满钵满。

而赚钱之后的李宁虽然风光无限，却频繁陷入各种“负面风波”，其中被消费者抱怨最多的就是：产品越来越难买，且越炒越贵。

惹得不少网友纷纷吐槽：“从前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。

那是因为随着品牌越来越火，旗舰店里的热门产品经常断货。

于是，在某些第三方平台，150 多元的鞋子翻了多倍，涨至近千元。

甚至有的热门球鞋被“炒鞋党炒”至近 5 万元，涨幅达 31 倍。其实，由此也可以看出李宁的火爆程度，以及消费者对品牌的认可度越来越强。

凭借国潮打开市场后，李宁一路高歌猛进，很快拿下千亿市值，2021 年，营收更是首次突破两百亿元。

虽然已经开始大刀阔斧进军国际市场，但是目前主要营收还是在中国区，国外占比仅 1.5%，基本可以忽略不计。

狐妹认为，既然赚中国人的钱，就不应该脱离中国消费者，更不应该做出伤害民族感情的事情。

别以为做大做强了，就可以随地大小“爹”。希望各大品牌能从李宁这次公关危机中吸取教训。所有的公关灾难都是从教育消费者开始的，第一时间诚恳认错有那么难吗？

水能载舟亦能覆舟，试问，如果没有了国潮做营销，没有爱国情怀的支持，没有“中国”两个字，李宁还能走多远？

参考资料：

每日科技推送、维小维生素、21世纪商业评论

编辑：茶茶

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