制片人张书维专访（假日暖洋洋和它背后的贺岁剧实验）

作者：吴晓亚

号称贺岁剧的《假日暖洋洋》今晚收官了。

电影市场的贺岁档由来已久。从1997年冯小刚携《甲方乙方》引领贺岁喜剧片风潮，到徐峥的“囧”系列大卖，再到陈思成打造的“唐探”宇宙，贺岁档已经成为电影市场的重要节点。

事实上，《甲方乙方》走红后同样催生了贺岁剧的概念，2000年左右市面上有一波贺岁剧上线，但碍于内容和影响力，贺岁剧也消失了。

2021年春节前夕，《假日暖洋洋》上线。这部由姚晓峰执导，汇集陈小艺、谢园、胡军、姚晨、白宇、大鹏、张静初等老中青三代演员的电视剧，时隔20年再度把“贺岁剧”的概念带到大众面前。如果不是定位为贺岁剧，很难想象能在一部剧中看到这么多随便拎出来可以扛起一部大戏绝对主角的演员。

可喜的是，这一次贺岁剧没再哑火。根据云合数据，《假日暖洋洋》播出后在电视剧市场的占有率不断走高，一度攀升至电视剧市占率榜一位。在云合所监测的舆情热度方面也同样高涨。豆瓣评分最终稳定在7分以上。在北京卫视的收视率也维持在2%左右。

但也正是因为“贺岁剧”的标签，《假日暖洋洋》的内容创作逻辑与难度与其他剧集完全不同。该剧采用多线叙事、限定空间和时间的方式，讲述了海南三亚一所度假村里，从全国各地来此度假过年的三组人发生的故事。从迅速启动、确定群像剧创作，到多位一线演员参演，再到爱奇艺入局、复星提供拍摄场地等支持，台网联播赶上春节档，《假日暖洋洋》在制作上，一环扣一环的戏外故事同样精彩。

平台、制作公司与地产联动

全明星阵容重启贺岁剧概念

该剧总制片人张书维告诉数娱，这个项目最初源自导演姚晓峰三四年前的想法，“2017年时导演便提出想做一部贺岁剧的想法。因为他觉得中国一直有贺岁电影，但贺岁剧已经很多年没有了。”

2000年左右，就着电影圈贺岁喜剧的风潮，国内涌现了一批讲述家长里短的贺岁剧。彼时这些电视剧篇幅较短，由于没有强内容支撑，贺岁剧逐渐消失。

姚晓峰想把贺岁剧拾起来，但一直没有机会实施。直到2020年春节，疫情席卷全球，全国人民都在疫情笼罩下惶恐地过春节，姚晓峰既希望新一年的春节可以更好，也希望观众宅在家里时可以有一部剧陪伴，因此姚晓峰带领着启蒙影业的团队率先把这个项目提上日程，希望能赶上2021年的春节档，陪观众过春节。

在《假日暖洋洋》最初的剧本里，故事就是发生在一个度假村里，且讲述的就是几组不同的人物去过年发生的故事，这也是《假日暖洋洋》项目跟以往电视剧不同之处——真真实实讲过年时候发生的事。

因此这个项目需要一个真的度假区作为取景地。幸运的是，剧组收到复星集团抛来的橄榄枝。“去年过年疫情严重，三亚的整体旅游业不太好。复星的老板郭广昌知道导演想拍一部贺岁剧，便邀请导演到三亚的酒店去拍。”同时，考虑到当时三亚的游客比较少，拍摄难度比较小，《假日暖洋洋》最终落地三亚。复星也因此成为出品方，并为剧组提供大力支持，包括旗下的亚特兰蒂斯酒店、地中海俱乐部和各种游乐设施都开放给剧组拍摄。再加上剧组在三亚其他多处取景，最后拼凑出一个完整的度假村。

2020年3月，剧组赶赴三亚开始筹备，5月底项目正式开机。群像剧是《假日暖洋洋》确定的方向，因此需要大量优秀演员撑起多线剧情。凭借多年在圈内的人脉积累，姚晓峰请来了陈小艺、姚晨、谢园等一大票全民喜闻乐见的演员。张书维则因为之前和白宇有过合作，邀请白宇与姚晨搭档一对cp。之后大鹏、张静初等演员也陆续进组。

“拍摄进行到一半时，爱奇艺进来了。”按照以往的惯例，启蒙的剧集都由公司自己主导发行电视台和网络，但由于这次项目制作周期短、播出时间又必须在春节前后、如今电视台排播不确定性大，最终启蒙选择将《假日暖洋洋》交给爱奇艺做电视台发行。“当时爱奇艺COO王晓晖很认可这个项目的概念，提出电视台端由他们发行。最终变成双方联合出品。”项目也最终落地爱奇艺和北京卫视。

一个度假村、7天春节假、多线群像剧

《假日暖洋洋》如何讲故事？

在张书维看来，《假日暖洋洋》首先难在这是一部群像剧。“群像是一开始就定的，它肯定不是一个单独的大男主或大女主剧。”群像源自项目定位，作为贺岁剧，《假日暖洋洋》要面对的是全年龄层观众，希望所有坐在电视机前观看的人都能从中找到自己的影子。

因此，《假日暖洋洋》以北京三代同堂的一家人为引子，逐渐展开，塑造了三组重要的人物关系：姚晨、白宇、郑云龙组的姐弟恋故事，大鹏、张静初饰演的年轻夫妻与他们背后家庭成员的感情故事，以及一组抗疫医护人员家庭的故事，间或穿插酒店工作人员的情感和职场戏码。

为求所有年龄段观众可以观看，每组故事反映的情感问题也各不相同。大鹏、张静初演绎的是离婚的夫妻关系；陈小艺、谢园负责的中老年组侧重反映中年夫妻关系、婆媳与妯娌关系；胡军和康可人的老少恋聚焦的是重组家庭、父母再婚和95后的恋爱观。而抗疫医生护士那条线则是为了致敬特意增加的。但《假日暖洋洋》并没有从职场角度切入医护人员，而是从情感生活角度反映他们作为普通人的一面。单身父亲和青春期女儿剑拔弩张的关系如何化解、大龄单身女护士对待感情、婚姻的态度，都能激发观众的自我思考。

尽管剧中的每个人物都可以拿出来做强话题设定，但张书维告诉数娱，《假日暖洋洋》并没有打算走话题剧的路线，而是希望以一种温情甚至理想化的方式讲述当下多数人社会生活中面临的困境和现状。“这是主创在一起定的方案。其实如果换一种写法，我们可以把很多问题揭示地更露骨，比如给陈斌斌和宋小可加一个小三。越极致的写作手法越容易破圈、引爆话题。我们当时也再三考虑这个问题，最后确定还是不要这么做，希望整部剧是暖色调的，不管恋爱还是婚姻，都是温暖的，也希望什么年龄层都能看。”

因此《假日暖洋洋》的剧情虽然充满家长里短、鸡毛蒜皮，但很温情、美好，甚至有点理想化。姚晨饰演的许可依年近而立，一夕之间工作、感情全线溃败，却在三亚遇到一个死心塌地且帅气逼人的年下紧追不舍。胡军饰演的严立伟人到中年丧偶，但能开着房车满世界转悠，还有个二十多岁的姑娘不离不弃，这些设定多少有点不现实。这种理想化也是主创有意为之——不要那么血腥味，以温暖为底色。

但这并不是说《假日暖洋洋》放弃了现实主义的表达，剧中人物的刻画、情感问题的探讨都能在现实生活中找到例子。剧播出后，张书维在网上看到一个关于本剧男性角色的投票，白宇饰演的年下暖男侯昊和胡军饰演的成熟稳重的旅行家的票都很高，唯独大鹏饰演的陈斌斌票数最低。

原因可能在于陈斌斌更接近现实中的男性，年轻的时候喜欢说点大话吹牛，年过三十事业不见起色。他和宋小可之间的婚姻问题也像极了绝大多数夫妻。“老婆的成长速度远远快于自己，婚姻没有大的矛盾，没小三、没出轨，就是时间久、感情慢慢被生活消磨没了。”除此之外，剧中展现的单亲家庭的父女关系、母女关系、婆媳关系都是生活中最常见的问题。在张书维看来，能够将这些生活里最普通的问题展示给观众看已经足够了。

当然，筹备时间仓促也造成了一些遗憾，比如几条剧情线之间相对平行，没有很多交汇点，但张书维告诉数娱，这些遗憾都将在《假日暖洋洋2》中被弥补。

第二部开机

《假日暖洋洋2》能否延续贺岁剧宇宙？

目前《假日暖洋洋2》已经开始筹备，讲述全国各地人到东北过年，发生在冰雪大世界和东北客栈里的故事。张书维透露，第二季还将由姚晓峰导演操刀，并且剧组已经到东北取了部分景，5月份将正式开机。这个全新的故事仍然是群像剧，但会比第一季更加完整，人物之间的勾连将更紧密。

如果启蒙影业能够持续以贺岁剧切入春节档，或许真的可以在春节档分蛋糕，带动贺岁剧再次复苏。据观察，《假日暖洋洋》第一季中已经有美柚app、自嗨锅等多个品牌进入，并且这对三亚、复星的旅游业是一次相当不错的宣传。不少网友反映，看完之后有去三亚旅游的冲动。当然，前提是能保持稳定高质量的内容输出。

值得注意的是，复星旗下的复逸文化也持有启蒙影业的股份。影视 文旅一直是影视产业的重要一环。不同的是，以往影视拍摄基地以拍摄为主、旅游为辅，《假日暖洋洋》则是利用现有旅游资源进行影视剧开发。《假日暖洋洋》的成功或许可以为影视 文旅的合作提供范例。

据悉，目前启蒙是一家以剧本孵化、制作和发行为一体的公司，并网罗了一批导演和创作者，整体团队以80、90后为主，每年稳定输出项目。张书维把启蒙定义为一家小而美的公司，“我们不想摊子铺得很大、项目特别多、做流水线的东西，我们还是想做小而美，每个项目比较精致，在市场上有一定认可度，但产量不会很大。艺术创作是有规律的，我们现在主创的饱和程度支撑我们一年两部剧，最多再带一部网剧。”因此2019年一整年，启蒙都在做项目开发、剧本孵化，没有着急开机。

在项目开发上，启蒙也不给自己设限，只要是团队有共鸣、有价值的题材都可以尝试。据悉，2021-2022年，启蒙会开陆续开三部剧，头部和腰部相结合，其中一部是改编自徐则臣茅盾文学奖的献礼片，讲述大运河的故事，一部是小说改编的悬疑爱情剧，另一部则是《假日暖洋洋2》，延续贺岁剧厂牌。同时，一部公安题材和都市话题剧也在开发中。

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