（荣耀秋季发布会将重新发布2年前的华为）

这两天荣耀秋季发布会的信息多了起来，在荣耀的预告中，9月15日的秋季发布会有手机和笔记本等多款产品面市，其中重要的可能是荣耀X40手机。当看到荣耀X40的宣传图时，还是“原来”的味道，还是“原来”的配方，这多少有些令人不解。

荣耀独立近两年时间，毋庸讳言，荣耀自去年第四季度开启暴走模式后，中国市场的成长非常残暴。到今年第二季度，据IDC的市场跟踪数据显示，荣耀第二季度出货量达到了1310万台，市场份额达到了19.5%，同比增长88.6%，这在中国市场整体大降接近15%的产业环境中，非常不容易，令人欣喜。

但是，在荣耀整体市场大增的趋势下，其在产品端和整体品牌发展上，其隐忧也日益突出。

从目前荣耀X40官方发布的产品图来看，其产品ID基本也两年前华为的一代旗舰经典Mate 40系列基本一致。有人说，荣耀仍然活在“华为的影子里”，这话看来并非玩笑。

独立近两年，荣耀在产品方面和品牌方面，并没有走出自己的独立之路，这种独而不立，无论对荣耀，还是对华为，都不是什么好现象。

而荣耀直接“抄作业”的这种产品思路，如果放在荣耀刚独立时，无论是用户还是行业观察者，都可以理解，毕竟一个从母体中走出的孩子，在学会独立生存之初，依靠母体的基因活下去，也在情理之中。

但在经过了近两年的成长，而且在市场大幅度增长之时，仍然坚持“抄作业”，这种做法多少有些说不过去，而且从荣耀长远的成长来看，如果连产品的ID都不能做到原创，其未来的创新之路又如何走呢？

荣耀的CEO赵明在华为Mate 50和iPhone 14发布后接受媒体采访时表示，“去年iPhone13现在已经一年过去了，也没有让我们死去活来。从荣耀未来的旗舰机和高端机的发展来看，我们有强大的信心，不会因为苹果iPhone14或是其它产品的发布就改变了策略。一款产品的影响可能只是在一段时间，荣耀还是把重点放在MagicOS、下一代折叠屏、下一代旗舰的竞争力。未来，无论是操作系统还是硬件上，都努力打造比对手更好的产品。iPhone14来了，也没有什么可怕的。”

如果具体到产品层面和技术层面，荣耀目前的产品形态和外观设计，很难说能匹配得上赵明以及荣耀未来的梦想。

连外观设计还持续在用华为的设计元素，荣耀又如何能赢iPhone呢？

从这两年荣耀的产品外观来看，荣耀的旗舰Magic V基本上就是华为Mate系列保时捷版本的细微改；今年上市的荣耀70系列，则又是华为去年发布的P50系列的“翻新”；而现在发布的荣耀X40则直接又将华为Mate 40直接抄了过来，把星环做细了一点而已。

华为Mate 40 RS与荣耀Magic对比

华为P50 Pro与荣耀70 Pro

同时，荣耀在使用华为手机的设计元素时，处处还表现出了小心思。华为Mate RS系列，是华为手机中旗舰中的旗舰，但在荣耀这边，就成了普通旗舰产品，价格降到了一半不到；华为P系列是华为拍照和时尚系列的旗舰，在荣耀这边就成了次旗舰，价格也下降到了3000左右；而华为Mate系列是华为的商务旗舰系列，也是中国厂家唯一受到商务人群追捧的品牌，在荣耀产品上，这次更狠，荣耀X40，依据之前X30的产品定位来看，是2000元以下的入门机型。

荣耀把华为几年独创的几款产品外形特征，直接应用到了比对应华为产品更低一档的产品上，这种急功近利的做法，不仅在极大地伤害着华为的品牌资产，也对荣耀品牌在持续进行伤害。

虽然师出同门，但目前荣耀在独立两年后，在产品上仍然独而不立，未来就难言轻松，无论对用户而言还是企业自身发展而言，连产品外观都没有创新，是很难让人相信其技术能在行业中成为引领者的。

当初荣耀独立，核心原因大家都不明白，但独立之后，无论是华为还是荣耀，至少从他们对媒体的表达来说，还是希望两个品牌有所区别，行业和用户也对荣耀的独立给予了足够的支持和宽容。但近两年时间，荣耀却越来越活成了“华为的影子”。

但荣耀要成长，迟早是要走出“华为的影子”的。

华为手机之所以成为手机行业的神话，除了芯片、系统等核心技术的突破外，对于普通用户而言，自2017年开始，就在外观设计及色彩美学方面走出了自己的风格，而这种风格和语言体系，对各手机厂家都或多或少地在产生着影响，也让华为手机在外观设计和材料、色彩等方面，比苹果产品更加优秀。

以目前荣耀手机在市场的份额来看，荣耀应该完全有能力去寻找适合于自己品牌的设计元素和外观特征，要从“抄作业”的惰性中走出来，象华为当年从零开始研究美学、色彩和材料一样，从基本的外观设计和美学特征，让用户看到一个完全不同于华为的荣耀来。