屌丝的近义词是（屌丝有可能又要变回褒义词）

曾经，传播的核心就是，要包装得高大上，但是如今，高大上也许会引来一群屌丝的围剿，你这万恶的资本。

十多年前的一个夏天 ， 我第一次意识到自己是个纯屌丝 。

我当时穿着大裤衩子，脚踏一双拖鞋，手拿多普达D900板砖，前往嘉里中心参加一个百度的大会，结果我被拒绝入内了，理由是我衣冠不整，我当时脆弱的内心受到严重打击，在门口跟保安闹了半天，最终折磨了百度公关半天，才从侧门进了会场，我这才知道人是有三六九等的，穿拖鞋的是屌丝，穿皮鞋的是高富帅。

但事实上，那就是个屌丝遍地的年代，大家都没什么钱，公关和媒体大多都是开十来万的车，但是人们越是缺什么，就特别愿意往相反的方向去走，就像非洲的西装哥一样，饭都吃不饱，还得买豪华西装四处装逼。

一时间，无论是国内企业，还是外企，都在试图往自己的脸上贴金，传播怎么高大上怎么来，联想当年一位总监甚至还要在发布会焚香，制造高端气氛。

但是恰恰小米最后抓住了屌丝的红利，成功逆袭，那是屌丝文化的第一次浪潮，微博和百度贴吧是发源地。

但是，这种浪潮是有限度的浪潮，大部分企业并没有选择屌丝之路，很快华为就用高大上击败了小米，传播潮流再一次回到高大上的主旋律上。

今年，外部环境的持续下滑，让我再次看到了浪潮交替的可能性。

奢侈品的关注度和热度正在指数型下降，精英代表的一些企业家也正在逐渐式微，反而是拼多多、曹德旺越来越讨人喜欢。

这也许是屌丝文化的二次回归，而且这一波屌丝浪潮，会持续得更久。

它将会对未来的创业、产品、传播都产生深远的影响。

精英与屌丝的天然矛盾

这几年 ， 我们再也看不到公关们与媒体老师在路边撸串喝啤酒的情形 ， 更看不到大家仰望星空 ， 一起幻想美好未来的单纯 ， 现在是不吃一个人均 500 元的饭店 ， 都感觉不尊重媒体老师 ， 不说一句 ， 我是看着您稿子成长的 ， 都不算是合格 PR 。

精英给行业带来了职业化，但是也带走了烟火气息，但是精英是从哪里冒出来的？

是外部精英进来改变了这个圈子吗？其实，人还是当年的那群人，事也还是当年的那些事，并没有什么常青藤和EMBA进来这个并不高级的圈子。

很多人也许并没有意识到，这十几年的时间里，原本在同一起跑线的屌丝们，已经拉开了很大差距，人家已经是标准精英，精英的那一套行为标准以及接人待物的礼仪，早已经融会贯通。

“你以为XXX现在还是你想见就能见得？”圈子里，现在这种酸溜溜的话，特别多，大多用来挖苦一些圈层升级的曾经故人。

我之前建议过一个大厂公关一号位，没必要每次都住威斯汀这种超五星的豪华酒店，还不如给媒体老师车马费多一点，但是人家马上就回了我一句，逼格不能降下来，显得我们企业很没面子。

于是，这几年在精英阶层自以为拿到了话语权的主导地位时，屌丝阶层正在给他们上演一场阶级矛盾，而这种矛盾则集中性体现在圈层、鄙夷和姿态三个方面。

首先，圈层。

你指望一个天天吃龙虾帝王蟹的人，与一个天天啃馒头吃咸菜的人，产生共情，难度有多大？很多大厂负责传播的同学们，动则身价上亿，年收入千万，最不济的也得上百万，他们对生活和世界的理解，能跟如今下沉市场低收入人群为主体的网民产生共鸣吗？

于是，我们发现，我们根本不懂这届网民在想什么，为什么会有如此之多不可理喻的人。

如今，我们的社会，大部分人，依旧还是屌丝。

从公关到媒体再到受众，我按照这三个传播递进关系来看，基本上属于信息依次衰减状态，媒体觉得公关装逼，受众觉得媒体装逼，最终就是受众觉得企业装逼。

而我们做传播的核心是什么？沟通。

其次，鄙夷。

我认识很多破圈的职业经理人，当他们的社交圈子，一旦有机会突破到CEO和投资人级别之后，他们会情不自禁地过滤一下自己的朋友圈，然后打内心对曾经产生鄙夷。

居高临下地对外传播，一定会引起很多受众的不满，这种情况，外企身上屡屡可见，奔驰、星巴克、加拿大鹅都是典型代表。

我劝过很多甲方老板，不要总认为媒体就是狗，叫了就是要吃的，给个骨头就摇摇尾巴走了，你只要有这种想法，哪怕你隐藏得再深，也会被感知到，尊重一切你需要面对的人，这是与这个世界打交道的最好方式。

最后，姿态。

在屌丝的世界里，永远是差不多就行，但是在精英的话术中，没有将就这两个字，无论是产品的交付，还是创业的态度，亦或是传播的方式，精英的东西一定是需要支付更多成本的，而屌丝则不愿意为这种成本买单。

很多人，都很好奇，为什么这么多年，我们的消费品中，除了茅台，就没有第二个奢侈品？因为我们的社会精英人群不够，就这么简单，但是酒却是雅俗共赏的东西。

熟悉我的人都知道，我一喝多了，关于很多事，就爱添油加醋，我写小说的天赋就充分展现出来了，但是关于我家之前的两代人，我毫不客气地说，绝对都是现实主义失败分子，1949年之后，一事无成。

二次复兴的一些苗头

很显然，今年的舆论已经告诉我们，屌丝正在拿回舆论的主导权。

俞敏洪为何每次都要强调自己的农民出生？曹德旺为何经常拿自己的学历开玩笑？司马南为何总强调自己是胡同大爷？

你也许会说，这样显得他们很真诚！

我个人不喜欢真诚这个词，真诚永远都是建立在有限的框架之中，我之前说马化腾真话不说全，假话从不说，就是这个道理，真诚在某种意义上可以解释为，不装逼，让受众舒服，充满人间烟火。

这几年，屌丝文化的二次复兴，有几大苗头。

首先，屌丝是经济下行的潜台词。

在一个财富高速增长的社会中，暴发户心态就会非常多，有钱特别容易引发得意忘形，2015年，那个猪都能飞上天的年份，奢侈品排队的新闻经常上头条，人人都觉得自己是精英或者正在走向精英的路上，所以一时间一群伪精英带领起来的浮夸风成为主流。

但是这种浮夸风随着经济高速增长的放缓，很快就会冷却下来，人们开始反思。

日本的社会，就是一个非常好的案例，当日本人在全世界肆意妄为地消费时，经济泡沫突然坍塌，于是社会产生了无印良品，人们进入了低欲望状态。

几年前，很多人以在拼多多购物为耻，很多年轻貌美的姑娘经常跟我说，我从来没下载过拼多多，那不就是卖假货的地方吗？但是这几年，我再见她们时候，她们往往结婚生子了，她们会跟我探讨，如何在拼多多买iPhone更便宜。

我有个嫂子在人大附中做老师，她周末跟我说了一句话，我印象特别深，她说她一直用小米手机，虽然大家都说小米屌丝，但是现在小米涨价太厉害，屌丝也用不起了。

经济下行，降低预期的潜台词就是，屌丝就屌丝吧。

其次，接地气的东西这几年越来越火。

很多公司都在问一个问题，为什么曹德旺这几年这么火？无论是在抖音还是在私域流量的社群中，曹德旺的很多讲话和视频，都会广泛流传，而且赢得受众的好感？

因为曹德旺让你感觉，这个老头，不装逼，没架子，就在你身边，他说的都是大白话，文盲都可以听得懂。

与此同时，我们的柳传志老爷子，就吃亏大了，毕竟是教父，高大上的东西太多，一下子就被司马南给抓住了“仇富”“家国情怀”这两个大流量池，吃了大亏。

我非常看好俞敏洪，他作为比马云还资深的口炮，一直以来都非常接地气，我看了他和张朝阳最近的访谈，突然觉得，这一群老男人，似乎用烟火气，再一起掌握了流量密码。

现在很多企业家，越来越害怕公众，这是错误的，只是时代要求大家换个姿势而已。

最后，失控的评论区。

一大堆公司的传播者，都在为各大平台的评论区而烦恼，他们发现自己用了十几年的传播套路，正在完全失灵，怎么做传播都是挨骂，下周我将会专门写一篇文章来讨论评论一边倒的话题。

我跟几个大厂的公关一号位都聊过这个问题，大家后来也逐渐意识到了问题所在，以前大家总是喜欢秀肌肉，说自己多有钱有势，现在可好，一提这个，马上就会被冠名为“万恶的资本”，我说企业必须是一块海绵，前些年赚够了钱，现在传播的主体得回归到向社会释放财富。

大家不再喜欢财富神话，也不再喜欢创业教父，更不喜欢大而不倒的平台企业，因为今天的网民主体，大多数都不是参与者和受益者。

你们赚钱了，跟我们有毛线关系？企业能够回答这个问题，评论区的环境就会自动好转。

返璞归真才是未来

其实 ， 屌丝是一个博大精深的词 ， 它绝对不代表穷和俗 ， 它代表的是一种返 璞归真的价值观 ， 甚至可以理解成未来中产阶级的自我称谓 。

但是，当下，今年，屌丝还是屌丝，我只是说未来会升华。

如果你去过瑞士，就会发现，有钱到令人发指的瑞士人，很多人愿意住在阿尔卑斯山脚下一些没有电的村庄里，就算一些地方有电，大家也会选择不用空调。

也许是欧洲人富起来得比较早，对财富产生了厌倦感，很多人的生活又返回了最原始自然的样子。

过去的二十年，是中国人逐渐富起来的二十年，二十年的时间里，我们完成了财富的制造和分配，社会也产生了三六九等的财富等级，毫不夸张地说，十年前，公关老师和媒体老师住的房子开的车几乎没有区别，都是普通住宅和十几万的车，但是今天你再去看看，大部分公关的车基本都是五十万起步，住在别墅里的也大有人在，但是媒体老师很多依旧还是在开十几万的车，住着十年前的老房子。

但是，这两年，我能明显感觉到，很多开豪车的，开始骑自行车或者电驴，喜欢买名表的，开始只戴Apple Watch，很多喜欢把名牌大logo放在胸前的，开始热衷优衣库。

一个人或者一个社会，在从贫穷快速致富之后，正视财富是需要时间的，而经济下行则可以让整个暴发户群体反思，原来没有绝对的安全，财富不是用来挥霍，人生和事业还有更多的意义。

我个人判断，我们这一波的屌丝文化会有几个明显的特性。

首先，会持续非常久的时间。

因为，我们的社会也在逐步走向成熟。

当我们实现中产阶级成为社会主流之后，返璞归真这种更加成熟的价值观，贪慕虚荣的浮夸风很难再成为我们社会的主旋律，无论是在世界任何一个发达国家，为富不仁的财富故事，从来都是遭人厌恶的，炫富更是如此。

所有此前利用了浮夸杠杆的个人或者企业，在当下和未来，都会补交学费。

具体案例，各位自己脑补，我就不一一列举了。

其次，人们希望世界是平的。

无论你是做品牌的，还是做公关的，亦或者企业的CEO，我们都要明白一个道理，虽然今天的世界不是平的，但是人人的内心，都希望是平的。

我们要面对的是人们心中的那个世界，而不是真实的世界，毕竟，世界就算再不美好，我们也要相信我们有能力去改变它。

所以，我们的产品、品牌广告、传播文案，最好都是与受众平等对话，高攀不起与不堪入目，都不可取，拉平，将会是一个技术活，一起研究如何做好一个邻家大哥或者小妹。

我持续性不看好未来中国的奢侈品市场，因为奢侈品从来不利于社会团结。

第三，为真实价值付费。

去品牌化，这个在日本社会中，已经得到了印证，人们将只会为产品本身买单，而不再愿意为品牌支付溢价。

这种变化的过程中，产品本身就成了最好的广告，产品的质量和设计以及体验感，共同形成了口碑营销，在人人都是媒体的今天，天然形成自来水广告，传统广告和营销活动的价值就会大打折扣，我个人判断未来中国会出现一系列专心做产品，很少搞营销活动的公司。

我们需要诞生我们自己的无印良品。

最后，博弈阶段的阵痛。

我说一下，以上都是中长期可能性，短期内，一定是定论党的天下。

“拖出去枪毙！”

“说吧，收了XX多少钱！”

“资本家该死！”

“这种企业就应该早点倒闭！”

短期内，这一波屌丝浪潮，会以这种定论党的形式来跟精英们交流，直到你们被干翻、求饶，然后换一种姿势来沟通。

但是，我永远相信，没有一片乌云可以永远挡住太阳。

下一期，我们写写这个。

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