童装发展趋势如何（童装品牌布局个性化潮流新赛道）

自2020年以来，受疫情影响，整体服装行业呈现增长放缓的趋势，但随着国内二胎、三胎政策的逐步推行，以「童装」为代表的儿童用品正在成为品牌突围的重要板块。

▲ Fendi 童装

事实上，许多国际一线大牌早就陆续开始部署自己的「童装线」。如今在Armani、Burberry、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren等众多奢侈品品牌都能看到它们的童装、亲子装等相关产品。

▲ Armani 童装

反观国内市场，本土童装行业品牌化起步晚，目前行业仍处在成长期阶段。但近年来其发展迅速，在整体服装市场中占比逐年提升，是目前服装行业极其重要的增长力量，尤其是近几年该行业的市场规模实现了快速扩容。随着童装消费支出的不断增加，未来童装市场也将呈现出巨大的发展潜力。

当90后、95后新生代父母逐渐成为童装消费主力，这一代年轻人消费水平的提高，也促使他们在对童装的消费需求和审美上同前几辈相比有了更高的要求。除了满足日常穿着的需求之外，童装的时尚度也是他们关注的重点。

同时，对时尚潮流更加敏感的90后时髦父母在对童装的需求上也开始呈现出精细化的特点。他们更加倾向于根据不同生活场景去选择适合的童装，因此品牌也及时做出适应性的调整，将童装细分出家居服、运动服等品类。

基于新一代消费者的需求，童装品牌的时尚化和年轻化是不可避免的升级焕新之路，不少本土童装品牌也在逐渐适应市场需求，做出积极改变。同时，童装市场持续向好的大趋势，也为新锐原创童装品牌的成长创造了有利条件。

IP联名开启焕新之路——「巴拉巴拉 」

说到近两年时尚化的童装品牌，不得不提到的就是本土童装品牌巴拉巴拉。作为国产童装品牌的“领头羊”，巴拉巴拉通过IP联名、开设线下体验空间等一系列品牌焕新之路，稳稳占据了领先优势。

其中最值得一提的便是2021年与天猫超品日联合的“梦无止境”超级大秀，该活动也为品牌带来了突破性的销量增长。巴拉巴拉在联合天猫超品日的活动现场，以“三梦合一”的形式，首发了三大跨界联名主题系列时尚作品。

▲ balabala X 中国火星探测系列

“探索之梦”——balabala X 中国火星探测系列，以时尚演绎探火梦想，激发下一代对于祖国“航天梦”的兴趣与热爱。

▲ balabala X 苏州博物馆系列

“东方之梦”——balabala X 苏州博物馆系列，传习苏绣与贴绒画两大非物质文化遗产的精髓于现代新中式童装。

▲ balabala X Jason Wu系列

“摩登之梦”——balabala X Jason Wu系列，为国货插上了走出国门飞向全球的羽翼，向全世界展示中国时尚的无穷魅力。

童装线登上时装周舞台——「Thom Browne」

▲ Thom Browne 在2021秋冬巴黎时装周发布的童装系列

2021 秋冬巴黎时装周，Thom Browne 与意大利童装公司 Simonetta 合作的首个童装系列在众多期盼中如约发布。

▲ Thom Browne 春夏童装系列

Thom Browne 童装线是几乎融合了品牌所有招牌元素的“迷你款”，从剪裁、针织到鞋类，均与成人线采用相同工艺及质量标准。品牌设计师 Browne 表示，筹备多年的儿童线将成为品牌商业增长的重要板块。

品牌推出绿马亲子装系列——「UOOYAA x lüma」

疫情之下，UOOYAA乌丫携手潘壹数字艺术工作室，推出「UOOYAA x lüma」系列，展现疫情封锁下人们对绿码的期待，该系列还特别准备了大码的亲子装。这也是设计师品牌 UOOYAA乌丫推出的首个童装系列。

打造新东方NEW LOOK——「年衣 」

年衣，是新中式童装代表品牌，云集了年轻艺术家、设计师、手艺人，专注于文化创新产品。

▲2021年登上北京时装周秀场的「年衣」

年衣打破了古典与现代的边界，突破了传统中式繁复的服装结构。现代科技的张力结合古典美学，新型面料与色块的结合，比例不断被迭代调整，打造出不拘于形式，可日常实穿，版型特色的新东方NEW LOOK。

开启功能性童装热潮——「安踏kids」

作为国产运动品牌的童装线，安踏儿童在「防晒衣」的热潮下推出了儿童凉感防晒衣，适用于烈日天气以及户外出行的功能性童装，正好符合了90后新生代父母对于童装产品精细化的需求。

可以预见的是，越来越多的品牌在积极推进童装「时尚化」的同时，还将现代主流审美与潮流热点融入了设计之中。

根据易观分析的数据，自2018年以来，90后、95后逐渐成为母婴用品的主流消费人群，而在这个阶段的新出生人口预计在 2025 年达到 1.08 亿。以90后、95后为代表的新生代父母正在凭借自身的强大的消费实力和审美能力反向推动着童装市场的变革，这也意味着国内童装行业将迎来新的机会。

,